行業(yè)主要企業(yè)：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、珀萊雅(603605)、 青島金王(002094)、國(guó)藥現(xiàn)代(600420)、朗姿股份(002612)、青松股份(300132)、名臣健康(002919)

　　本文核心數(shù)據(jù)：中國(guó)化妝品限額以上單位零售額、Z世代化妝品購(gòu)買(mǎi)頻次

　　2021年我國(guó)化妝品零售額大幅度上漲

　　2022年1月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2021年12月及全年我國(guó)化妝品零售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，我國(guó)化妝品零售總額達(dá)到了4026億元，同比增長(zhǎng)了18.41%，是近8年來(lái)我國(guó)化妝品類(lèi)零售總額的最大增幅。

　　原因分析：

　　——后疫情時(shí)期高漲的消費(fèi)熱情

　　后疫情時(shí)期高漲的消費(fèi)熱情是2021年我國(guó)化妝品類(lèi)產(chǎn)品零售額快速增長(zhǎng)的重要原因之一。我國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展疊加新冠肺炎疫情的影響，國(guó)內(nèi)化妝品零售市場(chǎng)線上化趨勢(shì)明顯。從2021年我國(guó)“三八婦女節(jié)”、“6·18”、“雙十一”等電商大促活動(dòng)時(shí)期，化妝品成交額的變動(dòng)來(lái)看，2021年化妝品類(lèi)成交額的增速均維持高位。

　　——男性顏值經(jīng)濟(jì)的崛起

　　男性顏值經(jīng)濟(jì)的逐步崛起也為我國(guó)的化妝品市場(chǎng)帶去了新的動(dòng)力。近年來(lái)，男性中購(gòu)買(mǎi)與使用化妝品的人數(shù)越來(lái)越多，男性化妝品市場(chǎng)成為了我國(guó)化妝品行業(yè)中的新藍(lán)海。根據(jù)《2021年CS新興消費(fèi)者調(diào)查》的數(shù)據(jù)，近年來(lái)我國(guó)男性購(gòu)買(mǎi)化妝品的比例越來(lái)越多，2021年更是首次超過(guò)了70%。

　　而隨著男性護(hù)膚意識(shí)的逐漸提升，男性護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅陙?lái)我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，根據(jù)360數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為62億元，同比增長(zhǎng)17.0%，增速快于女性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速，前瞻根據(jù)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展情況對(duì)2021年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行測(cè)算，2020年受疫情影響，中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模增速將有小幅下滑，2021年中國(guó)男性護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)99億元，同比增長(zhǎng)23.75%，男性護(hù)膚品的占比逐步提升。

　　——Z世代較高的購(gòu)買(mǎi)頻次

　　Z世代作為新生代的主要消費(fèi)人群，購(gòu)買(mǎi)化妝品的頻率也相對(duì)較高。從Z世代時(shí)尚消費(fèi)端整體來(lái)看，護(hù)膚品與化妝品的單品購(gòu)買(mǎi)頻次均為12次/年，相對(duì)較高。

　　整體來(lái)說(shuō)，2021年我國(guó)化妝品零售額的大幅上漲，主要來(lái)自于消費(fèi)者疫情壓抑后釋放的高漲的消費(fèi)熱情，以及Z世代男性護(hù)膚意識(shí)覺(jué)醒帶來(lái)的化妝品領(lǐng)域“他經(jīng)濟(jì)”的新藍(lán)海。