虎年春節，年味正濃。

　　隨著網購的普及，春節照常發貨、配送成為大趨勢，越來越多的消費者通過淘寶等電商平臺網購年貨寄回家，人未到禮先到，宅家看世界，年菜次日提……花式“春節不打烊”服務，開啟了“年貨經濟”新圖景。

　　業內指出，“淘寶式過年”賦予了“年”新的內涵和味道，一方面，為消費者帶來更多新鮮、別樣的年味與歡樂，另一方面，新的服務模式也正在推動形成新的年俗文化，為提振春節消費、激發內需開啟新的空間，增添新的活力。

　　消費者熱捧新年貨 傳統佳節消費添新意

　　“今年春節呈現出幾個比較明顯的新消費趨勢，既有冬奧、虎年這樣的新熱點帶來的新年貨，也有像春聯、食品這樣常規年貨為了迎合年輕人，推出的‘新品種’。”淘寶春節營銷負責人曾妮表示，年貨的變化在一定程度上，也折射了年俗的變化。

　　據悉，洗地機、大廚預制年菜、滑雪服、劇本殺、低卡零食、春節手機殼、創意春聯、年宵花抱抱桶、虎頭帽和寵物新年衣服，登上了淘寶發布的“虎年春節十大新年貨”。

　　其中，帶“虎”的商品成交均有大幅提升：虎年春聯、虎年衛衣、虎年包包、虎頭帽等商品的搜索量，環比漲幅均達500%；“虎年”主題的手機殼平均每天賣出25.7萬個，山西一家做虎頭帽的淘寶店銷量比往年增長了300%。

　　虎年春節正好遇上北京冬奧會，“10億人上冰雪”也讓冰雪運動成為最時髦的冬季活動，這也帶動滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

　　傳統年貨的“新花樣”也不少。如今，人們更希望輕松擁有過年儀式感，于是洗地機成了家庭大掃除擔當，大廚預制年菜受到消費者“熱捧”。

　　“春節不能出游，但要吃遍大江南北。”豐收日電商負責人劉倩介紹，今年其店鋪年夜飯預制菜銷售增長了3倍，因菜色更多元豐富，單價也提高50%，尤受70后、80后消費人群的青睞。

　　《2022年淘寶年夜飯報告》顯示，今年預制菜發展很快，受疫情等因素的影響，方便、豐富、美味的年夜飯預制菜成為除夕夜首選。其中，紅燒肉、醬鴨、佛跳墻、清蒸黃魚、蒜香仔排、大閘蟹等肉菜類預制菜最受歡迎。

　　中國農科院加工所預制食品科研人員劉云鶴表示，預制菜市場發展迅速，每年以20%的增速發展，2019年產值達2400億，2020年升至3400億，預計到明年能達到5000億。經恒生發布調查發現，隨著社會和經濟的發展，生活方式發生轉變，城鎮化、小家庭化、單身經濟、“懶宅經濟”以及“高效率生活”，都帶來了新的家庭餐桌需求。

　　中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉表示，“淘寶式過年”成為了一種趨勢，“過年方式不斷豐富，隨著歷史社會的發展呈現出新的時代特征。2022年的春節，親情團圓的主題更濃郁了。日益豐富的物質條件與文化供給，也為新年俗的形成提供了創新的土壤。”魏鵬舉說。

　　不只賣空更要賣好 電商助農興農成果豐

　　浙江衢州烏溪江畔，鱘魚養殖加工車間內，當地從事魚子醬生產的村民方琴和村民們在緊張地忙碌著。“衢州的魚子醬讓我一年掙6到8萬元，不僅可以給自己買衣服、給孩子買玩具，還給家里添置了新家具。”方琴說道。

　　方琴所在的浙江省衢州市石室村，被列入天貓年貨節“賣空100個鄉村計劃”，她和工友們手中的卡露伽魚子醬，在幾天內發往全國各地乃至海外，成為消費者餐桌上的搶手美食。

　　在2022年天貓年貨節期間，“賣空100個鄉村”一天推薦一個省的特色農產品，重點覆蓋23個省級行政區，110多個縣域的農產品，包括查干湖的胖頭魚、海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果等。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，天貓年貨節“賣空100個鄉村”重點項目一頭連接著田間地頭，一頭連接著數億消費者，不僅解決了“滯銷”“賣難”的問題，而且還能實現農民“賣好”的期望，提高農民收入，讓農民過一個好年。

　　農產品、特產賣出去了，不少村民不再外出打工，而是返鄉就業。以方琴所在的衢州石室鄉為例，魚子醬產業帶動了石室鄉200名村民在家門口就業，還有近200名村民以訂單農業的形式加入養殖合作社，實現收入大幅提升。

　　近年來，阿里巴巴等電商平臺持續在助農上下功夫。2020年5月，阿里巴巴成立數字鄉村與區域經濟發展事業部，整合淘寶、天貓、盒馬、淘菜菜、阿里云等20多項涉農業務能力及生態力量，推動鄉村的產業發展與數字化治理。目前，阿里數字鄉村已與全國150多個縣域展開深度合作。

　　2021年5月，阿里巴巴又推出“熱土計劃”，宣布從產業、人才、科技三個方面助力鄉村振興，通過平臺的生態、技術力量讓農村特產都“有名有姓”，讓農民因“品牌農業”享受更多紅利。

　　春節電商服務“不打烊” 消費又添新動能

　　宅家看世界、年菜次日提……淘寶還在以“不打烊”的服務，為人們提供不一樣的春節體驗。

　　1月24日—2月8日，20萬淘寶天貓商家將在春節期間照常發貨，覆蓋全國95%的城市。除此以外，淘寶還將為消費者提供更多“春節不打烊”服務。

　　全新過年體驗背后是電商應消費者需求所作的改進。春節期間，菜鳥創紀錄地投入15萬人，其中，菜鳥驛站有超過10萬人春節值守，保障了淘寶天貓包裹送貨上門。正是他們在崗位上的堅守，讓消費者感受到濃濃年味的“新鮮”和方便。

　　業內人士認為，種種新跡象都表明，春節從一個所有人暫停的狀態，已經邁向一個人們需要更多服務的狀態，而淘寶等電商平臺就是這一進程的重要參與者和助推器。

　　“淘寶式過年”提供的花式“春節不打烊”服務，讓越來越多的人找到了過年的新方式。“年俗的文化基因會傳承，而過年的方式則不斷豐富，它會隨著歷史社會的發展呈現出新的時代特征。2022年的春節，雖有疫情，但親情團圓的主題更濃郁了，同時也出現了追冬奧、劇本殺等新年俗。日益豐富的物質條件與文化供給，也為新年俗的形成提供了創新的土壤。”魏鵬舉認為。

　　上述變化也為年貨經濟注入了新動能，使春節成為促消費擴內需的重要契機。同時，“淘寶式過年”等新風尚的興起，進一步開啟了節日消費更大的增長空間，也成為各部門施策的發力點。（記者 郭倩 王文博 北京報道）