最近，直銷市場回暖，來自市場的許多反饋顯示，許多企業已經高調宣布重新回歸直銷這個主戰場，其中包括一些已經業績低迷很久的企業。但據今日直聞了解到的情況，行業的鬼魅，雙軌制、全返模式、對碰等概念，正被一些企業所采用，大有死灰復燃的態勢。

　　雙軌制、全返模式有重新抬頭趨勢

　　眾所周知，經過兩年來的合規經營，市場整體上已經重回比較務實的文化，撥比比較低，這也是目前行業的主流。目前單純做概念上的創新比較難出彩，主要的營銷突破是直播帶貨，還有靠傳統的線下活動來拉動銷售。由于存在拉新困難，直播帶貨又需要時間摸索，一些人為了快速做大業績，不斷往紅線周邊試探。

　　據今日直聞獨家了解到的情況，某企業以APP商城平臺的形式，行小額高倍全返之實，并且在業內形成了一股風氣。據了解，該平臺原來是某全返模式玩家平臺，該公司接手后，做了改組，但是全返的核心并沒有變，而且倍數達到數十倍。對外以產品為道具，目前平臺已經運營一年有余。

　　還有某平臺，消費型會員的要求不足1000元，同樣以商城名義，實行雙軌對碰模式，有大量自有產品，但為了重啟市場，給予了高額的撥比。

　　另一平臺則是剛剛在籌備，即將啟動的雙軌模式，以小單為主，特點是撥比高，但是仍然以賣產品為主。

　　謹防行業再陷危機

　　今年下半年，許多企業都已經宣布重啟直銷業務，這些企業重新加注，給行業帶來了信心。復蘇，最終是要落實到業績上的。為了短期見到業績，一些人走上了短平快的錯誤路線。直到今天，這種文化在行業內還難以根除，這是雙軌制、掛靠能夠存在的土壤。從2019年之后，掛靠風刮越激烈，最終在今年9月30日，因市監總局發出的一紙核查掛靠的通知，被喊停。

　　但行業的另一個現象：雙軌制、對碰甚至是搞全返模式，卻又重新抬頭。一旦這種風潮再在行業刮起，可能會引來更多企業效仿，那么合規經營的主基調必將再次遭到挑戰。那么在不久的將來，恐怕行業又將再次迎來像9月底核查掛靠這樣的嚴肅整頓。我們亟需警惕這股歪風再度刮起，以防復蘇被帶偏節奏。