自疫情爆發后，健康成為了大眾關注的焦點，國民的健康意識進一步提高，健康的消費領域也不斷拓展。產品向多元化轉型已成為直銷行業的發展趨勢：設計“宅家”保養需求產品、加速引進和研發新品、強化免疫力品類、推廣保健器材等等。

　　接下來，小編為大家梳理下2021年直銷行業的最新產品動態以及其呈現出來的方向趨勢，以供大家參考。

　　01  潮流趨勢一：化妝品產品趨向“成分主義”和“功效為王”

　　“成分主義”和“功效為王”，是化妝品行業最為火熱的兩大趨勢。從法規的角度來看，2020年頒布，2021年實施的《化妝品監督管理條例》突破性地提出功效宣稱要有理有據，無疑開啟了化妝品功效元年的大幕。

　　2021年4月9日，國家藥監局連發三條新規，分別是《化妝品安全評估技術導則》、《化妝品功效宣稱評價規范》、《化妝品分類規則和分類目錄》。作為新《化妝品監督管理條例》的相關配套法案，三則《公告》就化妝品的分類規則、功效宣稱評價及安全評估技術標準做了詳細具體的規范，鼓勵了化妝品行業積極創新。

　　從市場來說，美妝KOL的營銷科普加速了消費者對功效性護膚品的了解，催生出“成分黨”，使其不再單一地追求品牌知名度，而更加注重產品的功效性、針對性及成分表。

　　區別于一般化妝品以日常維養為主，功效性護膚品精準定位皮膚敏感、術后護理等訴求，具有抗衰、祛斑、美白、敏感肌修復等功能，具備高研發門檻和強復購屬性，并成為顏值經濟中的優質賽道。

　　· 直銷行業代表企業：安惠、安利、無限極

　　（1）2021年4月10日，安惠發布了安菲奈爾凝芝護膚品家族中的新成員——蟲草多肽新生系列即蟲草舒緩卸妝水、蟲草多肽新生面膜、蟲草多肽新生精華液。

　　（2）2021年10月11日，安利旗下護膚彩妝品牌Artistry雅姿，在上海發布全新產品線“雅姿宏邦奇亞系列”。除了明星種子白奇亞籽，雅姿宏邦亞奇系列中還添加了多種天然植萃。

　　（3）2021年8月18日，萃雅煥活肌底液在無限極微商城上市。萃雅煥活肌底液延續了萃雅的核心技術，添加了3倍美容復合多糖PJ2.0，強韌肌底屏障。

　　02  潮流趨勢二：抓住后疫情時代家庭健康消費需求

　　后疫情時代，越來越多都市消費者將生活重心轉向居家的同時，對室內健康及家居清潔功能的關注度也顯著提升。更多的居家活動場景催生了圍繞居家空間的消費場景，消費者的健康消費意識不只是從個體角度去考量，同時也考慮到家庭的風險防范，從局部思維向全面風險防范轉變。

　　在這種趨勢下，很多家庭會更換或添置新的家具用品，帶動了燈具、家紡、空氣凈化器等低頻消費品的需求，疫情讓消費者更加關注這些產品的實用性，具有抗菌、殺毒、耐腐蝕等特性的產品更受青睞。

　　對于致力于健康產業的直企而言，將空凈產品融入到健康產品生態中，使之成為健康生態的重要一環，提升產品的功能性，創造更廣泛的適用場景是他們在后疫情時代突破的方向之一。

　　· 直銷行業代表企業：安然納米

　　2021年9月，安然公司新產品——納神等離子體空氣凈化消毒機的全新上市。安然納神等離子體空氣凈化消毒機具有一大核心——“等離子強效消毒凈化，正離子瞬間消毒，負離子凈化養生”。

　　03   潮流趨勢三：進入女性私護紅利市場

　　近年來，我國女性私護品與服務的需求日益增長，女性的目光已經從面部和身體美容，延伸到了私密保養，也正是由于女性私護觀念的轉變，讓女性私護成為了全新的、廣闊的商業藍海。同時，由于女性私護品是一種相對穩定的一次性消耗用品，沒有銷售淡旺季之分，比一般商品賣點更大，有廣闊的市場空間。

　　由于政策支持、觀念以及女性人口基數等原因，女性私護市場的規模在未來還會有很大的增長空間。許多直銷企業正在在申請專利權、注重研發能力、積累市場經驗等方面持續努力，爭相創新，拔得市場頭籌。

　　· 直銷行業代表企業：三八婦樂、康美時代

　　（1）2021年2月，由中國生殖健康用品行業標準起草單位三八婦樂自主研發的石榴裙陰道阻菌凝膠獲國家Ⅱ類醫療器械注冊證。這也意味著，石榴裙陰道阻菌凝膠將可運用于醫療醫藥的各個領域，為女性生殖健康做出更大貢獻。

　　（2）2021年7月，康美時代發布新品薇琴倍舒茵益生菌抑菌凝膠。

　　04   潮流趨勢四：迎接植物基新風口

　　在“天然健康”理念相對更加深入人心的國際市場，植物基食品已呈現蓬勃發展的態勢。國內植物食品市場雖尚處在啟蒙階段，但一些追求更高生活品質的消費者無疑已成為“植物基食品”的忠實擁躉，而且消費群體規模不斷擴大——這也正是各大品牌和行業巨頭在國內紛紛布局這個領域的底氣和動力所在。

　　· 直銷行業代表企業：三生

　　2021年6月，三生通過全球首創的質構重組技術，創新性開發功能與趣味結合的功能肽顆粒，推出了新款黃金肽粒版肽素乳，滿足人們對營養、健康、安全的輕食主義消費新訴求，也成為了素食主義和乳糖不耐人群的營養新選擇。

　　05  潮流趨勢五：主打微生態護膚概念

　　近兩年，隨著歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等一線大牌在皮膚微生態領域的一些重點投入，化妝品界掀起了一陣又一陣的“微生態護膚”風潮。

　　“微生態護膚”理念的發展背后，其實是消費者對護膚產品高品質、天然、健康、安全、高效的追求與需求。伴隨各科研院所、美妝巨頭、原料廠商研究成果加速落地，微生態護膚已經完成從理論積淀-基礎研究-成果轉化-臨床驗證到市場教育的完整進化。在風潮之下，躋身“皮膚微生態”科學研究的品牌、工廠、原料商愈來愈多。

　　· 直銷行業代表企業：新時代、福瑞達

　　（1）2021年4月，新時代公司蘭萃系列新品正式上市，蘭萃系列新品包含蘭萃潤養潔面泡沫、蘭萃潤養水、蘭萃潤養乳、蘭萃潤養霜，是香蘭閣首款皮膚微生態理念護膚品。

　　（2）福瑞達將腸道微生態研究成果和產品應用經驗融合到化妝品創新上，在化妝品行業率先開辟“微生態護膚”賽道，推出專注微生態護膚品牌“璦爾博士”。