近年來，華熙生物（688363.SH）旗下玻尿酸護(hù)膚品牌“潤百顏”屢屢在各大電商平臺銷量搶眼，然而，在雙十一臨近時，卻因一條微博營銷“翻車”了。

　　事情的原委是，10月15日，潤百顏在其官方微博轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)紅“帶帶大師兄”的推廣視頻，并配上點(diǎn)評稱公司產(chǎn)品能讓“土狗變水狗”。

　　之所以這條微博成為眾矢之的，主要有兩點(diǎn)，一是言語間帶有侮辱女性嫌疑，二是“帶帶大師兄”此前也有過對女性的一些爭議言論。

　　潤百顏方面已刪除了上述微博，并于10月16日發(fā)布了道歉聲明，稱是“工作不嚴(yán)謹(jǐn)導(dǎo)致的，懷著愧疚向大家鄭重道歉”。

　　對于該品牌的道歉，輿論仍在發(fā)酵，進(jìn)而蔓延至資本市場，10月18日，華熙生物盤中股價跌幅一度超過9%。

　　潤百顏是華熙生物旗下功能性護(hù)膚品四大品牌之一。2012年，潤百顏?zhàn)⑸溆眯揎椡该髻|(zhì)酸鈉凝膠獲得原國家食品藥品監(jiān)督管理總局批準(zhǔn)上市，這是國內(nèi)首款獲批的國產(chǎn)交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑，打破了國外品牌的市場壟斷。該品牌亦是玻尿酸次拋原液開創(chuàng)者，主營玻尿酸全方位護(hù)膚研發(fā)。

　　以玻尿酸原料起家的華熙生物，從2012年起開始從原料業(yè)務(wù)向下游延伸，拓展玻尿酸應(yīng)用場景，先是推出自有品牌“潤百顏”，之后逐漸擴(kuò)展到骨科、眼科、醫(yī)美等醫(yī)療終端。2016至2017年，潤百顏開始涉足功能性護(hù)膚品領(lǐng)域。2018年起，華熙生物又陸續(xù)推出BM肌活、夸迪、米蓓爾等護(hù)膚品子品牌。

　　目前華熙生物的業(yè)務(wù)范圍涵蓋原料、醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品、功能性食品四大塊，其中，功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)收入占據(jù)公司收入大頭。今年上半年，功能性護(hù)膚品占公司營業(yè)收入的62.07%。

　　潤百顏表示，其已第一時間要求博主刪除了視頻，也同步暫停與其他微博達(dá)人的商務(wù)合作。“我們也對內(nèi)部責(zé)任部門做了嚴(yán)厲批評和處罰，今后要加強(qiáng)營銷合作監(jiān)管流程。”

　　不過，此次營銷事件，對華熙生物功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)接下來的收入會產(chǎn)生哪些影響，仍有待觀察。

　　線上渠道銷售是華熙生物發(fā)力的重點(diǎn)，今年上半年，公司整體銷售費(fèi)用就同比大增138.78%，達(dá)到8.97億元，占公司營業(yè)收入近一半。對此，公司解釋稱，原因之一是大力開拓線上銷售渠道，加大抖音等電商平臺信息流推廣，發(fā)掘線上消費(fèi)群體，加強(qiáng)與天貓、抖音等平臺主流達(dá)人的密切合作，線上銷售收入大幅增長的同時，線上推廣費(fèi)用大幅增加。

　　華熙生物在今年的半年報中表示，今年是“潤百顏”打造國民品牌的第二年，“夸迪”打造國民品牌的第一年，“潤致”打造醫(yī)美知名品牌的第一年，功能性食品業(yè)務(wù)開展的第一年，天津募投項(xiàng)目投產(chǎn)第一年等，公司在品牌建設(shè)、渠道多元化布局，新業(yè)務(wù)拓展，產(chǎn)能擴(kuò)張等方面進(jìn)行了戰(zhàn)略性持續(xù)投入，其中品牌建設(shè)包括不限于頭部KOL合作、分眾傳媒投放、抖音信息流投放以及積極參與拓展性展會等。

　　值得一提的是，華熙生物在銷售費(fèi)用上的高投入，一定程度上也在吞噬公司的利潤。今年上半年，華熙生物實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.37億元，同比增長104.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.61億元，同比增長卻只有35.01%。對于利潤增速低于收入增速的原因，公司表示跟費(fèi)用較快增長有關(guān)。

　　此次華熙生物出格營銷背后，可以窺探出整個玻尿酸行業(yè)競爭已進(jìn)入白熱化階段。

　　從2019年10月份起，昊海生科（688366.SH）、華熙生物、愛美客（300896.SZ）三大國產(chǎn)玻尿酸巨頭相繼在A股上市，在資本加持下，各企業(yè)都加大了“跑馬圈地”力度。

　　在銷售費(fèi)用上大手筆投入的，不僅僅是華熙生物，愛美客在近期發(fā)布的三季報也顯示，今年前三季度，公司銷售費(fèi)用同比增長138.83%。今年上半年，愛美客的銷售費(fèi)用也同比大增161.05%。

　　與此同時，為了搶奪更多的玻尿酸終端應(yīng)用市場，也有企業(yè)在打價格戰(zhàn)，如昊海生科，今年上半年，其整體毛利率為74.53%，與上年同期的77.21%相比有所收窄。對此，昊海生科解釋稱，公司適當(dāng)下調(diào)了“海薇”玻尿酸產(chǎn)品的銷售價格，以突出其“國民玻尿酸”的產(chǎn)品定位，導(dǎo)致報告期內(nèi)毛利率下降。

　　華熙生物在半年報中亦表示，公司在生產(chǎn)透明質(zhì)酸及其他生物活性物質(zhì)的發(fā)酵技術(shù)及交聯(lián)技術(shù)方面，具有一定的技術(shù)優(yōu)勢，并以此建立了一定的競爭優(yōu)勢，但隨著近年來生物技術(shù)的快速發(fā)展，公司競爭對手的綜合實(shí)力有所提高，可能使行業(yè)的競爭加劇。