追求“年輕精神”是康寶萊品牌年輕化的主旋律，成為有意思的品牌，才能獲得年輕消費者的心。

　　近年來，我國保健品行業穩步發展，保健養生消費呈現年輕化趨勢。有報告顯示，隨著年輕人的健康意識不斷增強，購買保健品的客戶群體中出現了越來越多的“90后”“95后”“00后”。

　　基于對消費圈層的年輕化，適應市場的新需求，康寶萊早在幾年前就開始調整戰略，推進品牌年輕化戰略。

　　康寶萊快閃店加速品牌年輕化破圈步伐

　　2018年、2019年，康寶萊借助快閃店這一潮流方式與消費者進行新鮮、有趣、開放的互動，吸引更多的年輕群體前來親身體驗康寶萊的優質營養產品，直觀了解康寶萊高管所倡導的營養健康理念。快閃店由Pop-up shop演化而來，作為品牌產品和形象的宣傳載體，快閃店形式靈活多變，且趣味十足，能為年輕人帶去源源不斷的驚喜與趣味。

　　康寶萊快閃店主打“數字化”和“個性化”概念，在數字健身房區域，顧客可以通過多種趣味性的互動健身形式，體驗智能時代下的未來私人定制健身房；在互動投影區域，康寶萊向顧客展示了“種子到餐桌”的質量管理理念；顧客還可以通過高科技體測儀即時獲取身體健康數據。康寶萊通過選擇這種沉浸式的主題場景，趣味的互動體驗，把品牌變得更有意思，更加易于把年輕消費者轉化為品牌的忠實粉絲。

　　康寶萊數字化推進品牌年輕化營銷模式

　　如今，我們已經進入了一個全新的數字化時代，智能手機、平板電腦等移動終端設備的不斷普及，讓人們越來越多地將他們的生活與數字產品和平臺連接了起來，尤其是對于這代年輕人來說，幾乎所有的事情都在走向數字化。年輕消費者的這些變化，正在深刻改變整個消費市場的營銷模式。

　　2019年9月，康寶萊宣布與中國最大的互聯網公司騰訊合作，全面開啟在華業務數字化轉型，打通線上線下全價值鏈流通渠道，以用戶需求為核心驅動公司業務發展；2019年10月，微信平臺的“康寶萊官方商城”1.0版本正式上線，為消費者帶來一站式購買體驗和全面定制個性化營養服務；2020年6月，康寶萊數字化商學院在公司面向營銷人員的官方資源分享平臺全面上線，通過文字、視頻、音頻等方式呈現，以更具趣味性的傳播方式，全面提升經銷商運用數字化技術的水平。康寶萊用年輕人更喜歡的信息載體，為品牌打入年輕群體提供了一個重要的切口。

　　康寶萊新產品推動品牌年輕化消費體驗

　　用年輕人的想象賦能新的產品。追“新”消費，是印刻在年輕人骨子里的天然基因，“新消費”成為年輕群體表達自我個性的重要途徑，消費者對新品認知度不斷提升，消費熱情也越來越高。

　　2020年全年康寶萊一共上新了18款產品。其中康寶萊新上市的“康寶萊?蛋白營養奶昔”，采用了創新的“搖搖珠”設計，攜帶方便還免洗，隨時隨地就可以享受營養美味的奶昔，迎合了當代年輕人快節奏的生活現狀；而全新推出的“蛋白口口脆”開拓了休閑零食的市場，健康的配方、豐富的營養、良好的適口感，獲得年輕群體的喜歡。除此之外，康寶萊還開發出多款定制化的新產品來滿足年輕消費群體在運動塑形和顏值提升方面的需求，包括接骨木莓膠原蛋白飲品、血橙膠原蛋白肽粉、面膜產品等，以及實現本土生產的運動營養系列Herbalife24。康寶萊通過不斷地優化創新產品，深耕用戶體驗，進一步滿足年輕一代的消費需求。

　　數字化驅動，創新營銷整合，擁抱品牌年輕化，康寶萊始終踐行高質量發展，不斷創新營銷新模式，由內而外傳遞出年輕的品牌精神。康寶萊在走進年輕消費群體的道路上，也越來越近。