跨境電商正迎來全新的歷史機遇。在9月3日舉行的2021年中國國際服務貿易交易會中國電子商務大會上，商務部副部長任鴻斌表示，全國跨境電商規模5年增長近10倍，推動了貿易高質量發展，培育了參與國際經濟合作和競爭新優勢，已成為外貿發展新動能、轉型升級新渠道和高質量發展新抓手。

　　對于直銷企業而言，跨境電商顯然是利好賽道。9月4日，安諾新零售品牌發布會暨Kiwiso新西蘭生活體驗館剪彩儀式在廈門開幕。據了解，Kiwiso源自新西蘭，是安發國際控股集團旗下全新的事業板塊，以“新西蘭純凈到家”為品牌理念，賦能5G時代新型跨境社交電商。

　　安發并不是第一個“吃螃蟹”的企業。據新浪潮記者不完全統計，目前，已有多家直銷企業布局跨境電商，包括安利、康寶萊、無限極、艾多美等。

　　TODAY FOCUS

　　5年增長了10倍

　　跨境電商迎來發展期

　　新冠肺炎疫情發生以來，傳統貿易受到沖擊，跨境電商逆勢而上，承擔起穩外貿的重任，帶動傳統外貿轉型升級，引領中國品牌出海。

　　今年7月出臺的《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》明確要求，積極支持運用新技術新工具賦能外貿發展，完善跨境電商發展支持政策，擴大跨境電子商務綜合試驗區試點范圍，完善覆蓋全球的海外倉網絡，提高海外倉數字化、智能化水平，促進中小微企業借船出海，帶動國內品牌、雙創產品拓展國際市場空間。

　　商務部數據顯示，2020年，中國跨境電商進出口額達到1.69萬億元(人民幣，下同)，增長31.1%；2021年1月至5月，跨境電商進出口超過7000億元，增長36.9%，跨境電商5年增長了10倍。

　　“這一成績的取得與我國疫情防控措施見效、國家外貿政策紅利釋放有關，也反映出中國制造的強大競爭力。”中國國際經濟交流中心副理事長、商務部原副部長魏建國接受經濟日報記者采訪時表示，未來1年至2年，我國外貿進出口仍將保持兩位數的高增長，跨境電商等數字化新外貿平臺將進入快速發展期。

　　深圳市跨境電子商務協會執行會長王馨表示，中國賣家應加速開啟全面建站之路，如在速賣通、eBay、Lazada等海外平臺開店，或是自建獨立站和布局海外線下渠道。長期來看，隨著更多確定性機會的到來，資本對于跨境電商及其各個細分賽道仍會保持高漲的熱情。

　　跨境電商添加“社交”屬性

　　政策利好不斷推動跨境電商領域創新創業繁榮發展。在直銷領域也不例外，不少內資直銷企業紛紛開拓，積極布局。新浪潮記者注意到，企業在布局“跨境電商”時還添加了“社交”屬性。例如無限極、安發、鑄源，目前建設的均為“跨境社交電商”。

　　9月4日，安發Kiwiso新西蘭生活體驗館剪彩儀式在廈門開幕，這是首家線下高端智能生活體驗館。據了解，Kiwiso源自新西蘭，以“新西蘭純凈到家”為品牌理念，賦能5G時代新型跨境社交電商。并自建線上跨境商城，打造全新“線上服務+線下體驗”互通共行的新零售模式。Kiwiso主打私護護理、日化用品、母嬰生活、天然食品、美膚美妝、寵物用品這六大系列產品。

　　疫情發生之后，無限極率先開拓跨境電商領域。2020年1月，無限極創新性地以“跨境社交電商模式”啟動韓國市場，經過近半年的試運營，韓國市場發展良好。隨后，無限極進一步在大洋洲點亮全球版圖，2020年7月11日正式啟動澳大利亞市場跨境社交電商平臺。據悉，首階段澳大利亞市場將出售從中國市場精選的20款健康食品及7款護膚品，未來將陸續上線更多產品。

　　2020年3月13日，鑄源永倍達電子商城上線，正式進入試運營階段。據介紹，永倍達以5.0商業模式作為企業核心動力，首創社交電商+新零售運營模式，整體經營呈現出“全球跨境社交電商”的發展態勢。

　　上述跨境社交電商模式實屬創新，當然也有企業深耕于跨境電商，例如天獅、雙迪。

　　2020年7月，今天買買電商平臺增添“跨境電商”這一標簽，憑借背后天獅的力量，正式步入跨境電商領域。據悉，今天買買隸屬寧波億發展電子商務集團有限公司，成立于2019年12月。基于其全球化的優勢，天獅分別上線了“JTMM”歐洲市場、歐亞市場、非洲市場和亞太&拉美市場。目前，天獅已明確將今天買買（JTMM）跨境會員電商平臺和天獅跨全球社交會員新電商平臺組成“雙核心”戰略，在平臺定位、主打產品、機制模式等方面實行差異化運營。近日，億發展集團計劃與中科聞歌形成戰略聯盟合作，將億發展集團“今天買買”融入中科聞歌“紅旗生態”板塊當中，承接商務功能。

　　3月18日，雙迪公司傾力推進的跨境進口電商平臺——雙迪易購正式上線，主打保健食品、營養食品、美妝個護、生活日化等商品類目，提供快捷、高效、值得信賴的海淘購物體驗。

　　打造海外購、云購平臺

　　外資企業在跨境電商領域亦搶占先機。

　　早在2016年3月，安利便推出了“安利海外購”跨境電商平臺。據悉，這是安利自建的跨境電商平臺，營銷伙伴和消費者可通過“安利海外購”平臺下單購貨。2019年11月，安利網購體驗新升級，將安利海外購與云購平臺合并。此后，可以在云購平臺上繼續海外購。

　　2017年5月26日，康寶萊跨境電商平臺“海外購”正式上線。據悉，“康寶萊海外購”擁有正品直采渠道。關注“康寶萊微服務”官方微信，進入“海外購”平臺進行挑選，下單和購買。所有產品從康寶萊國際海外倉庫直接發貨，成熟完善的供應鏈體系，全球化資源全程支持，及時獲取訂單最新信息。

　　與安利、康寶萊一樣屬于外資企業的艾多美（中國），也在積極布局跨境電商領域。2020年5月20日下午，艾多美（中國）有限公司與煙臺保稅港區管委、煙臺東澍電子商務有限公司三方戰略合作協議簽約儀式在保稅港區舉行。三方決定在跨境電商、保稅倉儲物流等領域建立全面戰略合作關系。

　　一年后看，該跨境電商平臺平均每月訂單量達10萬單，2020年進口量成為山東省內最大的單體跨境電商平臺企業。

　　此外，艾多美（中國）還是國務院批準的煙臺中韓產業園內首家入駐企業，有效帶動了中韓產業園發展，讓更多韓國供應商來產業園建廠。近日，艾多美（中國）入榜煙臺市經濟社會發展貢獻百強企業，顯示了其對當地對韓進出口和經濟社會發展起到的帶動作用。

　　文字：新浪潮 綜合 經濟日報