線上購物、購服務已成為現代人的生活方式，而為了促進消費，網上購物渠道在不斷多樣化。

　　7月21日，第三方研究機構阿拉丁研究院發布的《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》顯示，據統計，2021年上半年全網小程序數量超過700萬，其中微信小程序日活用戶超過4.1億。該機構預測，未來三年，微信電商GMV有望突破10萬億。其中，聚焦私域場的社交電商異軍突起。

　　該白皮書還提到，Z世代等新一代消費者的消費行為正在發生變化，他們對國貨品牌表達出強烈的認同感；他們關注品牌傳遞的價值觀，形成圈層化消費。新消費行為催生了新商業模式，以社交電商為代表的新渠道，憑借低成本、高復購、客戶高忠誠度等優勢，逐漸成為國貨品牌的重要銷售陣地。

　　此前，商務部發布的《2020年網絡零售市場發展報告》預測，2021年網絡零售市場有望保持穩中有進發展態勢，市場規模有望超過13萬億元，保持10％左右的增速。其中，電商板塊的直播電商、社交電商將成為兩大重要的新興增長點。

　　熟人間分享新國貨 帶動國潮興起

　　國潮，是當今新消費市場的熱點之一，不少國產品牌借助大數據畫像、移動互聯網上的多元渠道，在內容、玩法上不斷創新，吸引Z世代消費。

　　今年618電商年中大促中，國貨美妝品牌頤蓮累計成交額超過8300萬，在京東美妝行業獲得店鋪熱銷榜第三。除京東、天貓電商平臺之外，該品牌試水以私域運營見長的社交電商后，也嘗到了甜頭。

　　頤蓮品牌負責人謝銳以該公司和芬香社交電商的合作為例說，“頤蓮作為18年的國貨品牌，靠產品質量說話，通過口碑營銷贏得客戶，而以　　線上購物、購服務已成為現代人的生活方式，而為了促進消費，網上購物渠道在不斷多樣化。

　　7月21日，第三方研究機構阿拉丁研究院發布的《2021年上半年小程序互聯網發展白皮書》顯示，據統計，2021年上半年全網小程序數量超過700萬，其中微信小程序日活用戶超過4.1億。該機構預測，未來三年，微信電商GMV有望突破10萬億。其中，聚焦私域場的社交電商異軍突起。

　　該白皮書還提到，Z世代等新一代消費者的消費行為正在發生變化，他們對國貨品牌表達出強烈的認同感；他們關注品牌傳遞的價值觀，形成圈層化消費。新消費行為催生了新商業模式，以社交電商為代表的新渠道，憑借低成本、高復購、客戶高忠誠度等優勢，逐漸成為國貨品牌的重要銷售陣地。

　　此前，商務部發布的《2020年網絡零售市場發展報告》預測，2021年網絡零售市場有望保持穩中有進發展態勢，市場規模有望超過13萬億元，保持10％左右的增速。其中，電商板塊的直播電商、社交電商將成為兩大重要的新興增長點。

　　熟人間分享新國貨 帶動國潮興起

　　國潮，是當今新消費市場的熱點之一，不少國產品牌借助大數據畫像、移動互聯網上的多元渠道，在內容、玩法上不斷創新，吸引Z世代消費。

　　今年618電商年中大促中，國貨美妝品牌頤蓮累計成交額超過8300萬，在京東美妝行業獲得店鋪熱銷榜第三。除京東、天貓電商平臺之外，該品牌試水以私域運營見長的社交電商后，也嘗到了甜頭。

　　頤蓮品牌負責人謝銳以該公司和芬香社交電商的合作為例說，“頤蓮作為18年的國貨品牌，靠產品質量說話，通過口碑營銷贏得客戶，而以芬香為代表的社交電商提倡基于信任分享好物，非常契合我們的需求。”

　　“社交電商通過社群裂變、朋友圈傳播為我們帶來新的流量，很大程度上降低了獲客成本。”謝銳說，“在合作過程中，我們可以反復、靈活地觸達用戶，復購率不斷提高。”

　　據大數據顯示，該品牌的用戶中有60%以上是95后等Z世代群體，這類年輕消費者喜歡通過各種社交渠道獲取信息，并通過它們展示和傳遞自己的情感。在消費和商品選擇方面的體現，就是不再單純通過某個特定平臺選購，而是更傾向于朋友推薦、達人種草、主播帶貨等新社交渠道。尤其在與家人朋友分享商品時，更容易受到分享影響，從而產生購物沖動，并且他們也活躍于種草，擁有很強的品牌傳播能力。

　　記者在芬香社交平臺看到，認養一頭牛、頤蓮、鐘薛高、恒都等國貨品牌均有上線。在微信生態平臺，不少用戶也主動在朋友圈或微信群里分享其在該平臺購買的物品。芬香為代表的社交電商提倡基于信任分享好物，非常契合我們的需求。”

　　“社交電商通過社群裂變、朋友圈傳播為我們帶來新的流量，很大程度上降低了獲客成本。”謝銳說，“在合作過程中，我們可以反復、靈活地觸達用戶，復購率不斷提高。”

　　據大數據顯示，該品牌的用戶中有60%以上是95后等Z世代群體，這類年輕消費者喜歡通過各種社交渠道獲取信息，并通過它們展示和傳遞自己的情感。在消費和商品選擇方面的體現，就是不再單純通過某個特定平臺選購，而是更傾向于朋友推薦、達人種草、主播帶貨等新社交渠道。尤其在與家人朋友分享商品時，更容易受到分享影響，從而產生購物沖動，并且他們也活躍于種草，擁有很強的品牌傳播能力。

　　記者在芬香社交平臺看到，認養一頭牛、頤蓮、鐘薛高、恒都等國貨品牌均有上線。在微信生態平臺，不少用戶也主動在朋友圈或微信群里分享其在該平臺購買的物品。