近年來，隨著國民收入水平的提高以及對營養健康的關注，消費者對于保健食品的需求日益旺盛，保健食品行業在調整中復蘇，迎來了行業發展新增長期。

　　6月16日，以“規范有形 夢想無限”為主題的2021中國保健食品行業“正能量行動”暨6·16規范經營宣傳日主題分享會在京召開。相關部委領導、行業專家、企業代表等就保健食品行業的發展建言獻策。

　　市場潛力巨大    保健食品消費成常態

　　“老百姓健康意識不斷增強，對保健食品的需求不斷擴大，我國居民保健食品的消費已經成為常態。”國家市場監督管理總局發展研究中心副主任馮軍說，疫情期間，我國保健食品總銷量增幅超過30%，其中增強免疫力、益生菌以及維生素、礦物質類產品的銷量同比增長超過50%。

　　經過2019年專項整治，我國保健食品安全水平進一步提升。今年第一季度食品抽檢的數據顯示，我國保健食品的合格率為98.67%，不合格率總體低于整個食品行業的抽檢不合格率。通過對一百件保健食品重大案件的調查分析，其中有44例主要涉及夸大宣傳和虛假宣傳，有19例涉及違法廣告，占到63%，真正因為保健食品本身的安全性問題不到5%。馮軍說，“經過整治，我國保健食品的生產水平已經有了明顯提升，但是老百姓為什么還有困惑呢？主要問題還在于經營環節，希望保健食品企業能夠規范經營服務，摒棄不合實際的夸大宣傳和不正當競爭，提高老百姓對保健食品的認同感。”

　　我國保健食品行業的國際品牌少，影響力小，保健食品消費文化缺失，特別是基于我國中醫藥養生理論的保健食品文化還不能為西方社會所接受。馮軍希望廣大企業家能夠站在時代的高度，用全局的眼光遵照科學原則，加大科研研發，提升自身的核心技術和競爭力，特別是引進國際先進的管理模式，提高規范經營的標準化水平，打造國際知名的保健品品牌，將我國優秀的保健食品和保健食品文化推向世界。

　　保健食品市場受到越來越多人的關注。“營養食品、保健食品市場總額超過6000億元，成為僅次于美國的全球第二大健康食品市場。”中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋提供了一組數據：2017年，我國健康產業規模是6萬億元，2020年達8萬億元，2030年將達到16萬億元。“大健康產業很有可能成為世界第一大產業?！?/span>

　　厲梁秋表示，保健食品目前功能過于集中，產品同質化嚴重，創新明顯不夠。在使用原料過程中，中醫藥材的原料選擇較多，但是對于原料的創新制劑探索和研究仍然不夠，這些是保健食品行業下一步如何更好發展值得思考的話題。

規范經營宣傳日主題分享會啟動儀式現場

　　會議現場，中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建發布了《對保健食品規范經營的觀察》，報告指出，在32個食品生產許可類別中，相對于其他規模較大類別的食品行業而言，保健食品的產業規模和消費規模都無法與之相比。但隨著保健食品對健康的積極作用得到更廣泛的認知和共識，特別是新冠疫情發生以來，由于保健食品有助于提升適應人群的免疫力，不僅在降低非傳染性疾病風險方面有一定的積極作用，而且在降低傳染性疾病風險方面也有一定的積極作用，因此，對保健食品的消費需求有所提升。可以預見，在“健康中國”的建設中，保健食品產業具有廣闊的發展前景。

　　弘揚正能量   共建誠信經營環境

　　對于保健食品行業的發展，原國家工商行政管理總局個體私營經濟監督管理司副司長劉世如認為，弘揚正能量，加強行業規范，保障保健品市場行穩致遠，首先要清除負能量。

　　“制售劣質及有毒有害產品、以不合格產品冒充合格產品、假冒他人名稱包裝裝潢和商標，虛假夸大宣傳，欺詐消費者等，這些都是存在于保健品行業的負能量，它們侵蝕著保健品行業健康肌體，污染著保健品市場環境，在時時刻刻扯保健品行業的后腿?！闭劶氨＝∈称沸袠I的發展，劉世如說弘揚正能量，加強行業規范，保障保健品市場行穩致遠，最根本的是建立健全長效治理機制。

　　機制的健全是行業穩健發展的關鍵。2012年，中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心的“中國保健食品產業發展研究課題組”，在跟蹤我國保健食品產業的發展和大量研究的基礎上提出：我國保健食品產業健康發展需要完成從“發展中規范”向“規范中發展”的轉變。同時，還提出了保健食品上市采取注冊與備案“雙軌制”、對保健食品施行“品種”管理和加強經營規范化監管等方面的建議。

　　2019年“保健”市場亂象百日行動開展后，行業迅速得到規范化發展，呈現出良性、健康的增長趨勢。

　　在“規范有形 夢想無限”主題分享環節上，作為行業的從業者、觀察者和消費者，奧運會跳水冠軍桑雪、全球頂級計算機開發者薛來、新華網主持人劉燕、中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋分享了對保健食品行業規范與發展的看法。

　　會議現場，保健食品企業代表上臺，宣讀保健食品企業規范經營倡議書。中國保健協會副理事長周邦勇說，希望更多的企業不僅自己積極展開規范活動，同時更積極投身于行業“正能量行動”的活動中來，使行業更加風清氣正，健康有序地快速發展。

　　“保健食品直接關系人民群眾身體健康甚至生命安危，確保產品安全、規范經營行為是企業義不容辭的責任，必須永遠堅持對質量負責、對宣傳負責、對顧客負責，持續為消費者創造價值?！弊鳛槠髽I代表，無限極（中國）有限公司行政總裁黃健龍表示，唯有始終把消費者權益擺在首位，才能贏得民心、獲得信賴。

　　對于新華網聯合中國營養保健食品協會、中國保健協會等共同發起的中國保健食品行業“正能量行動”系列活動的舉行，中國人民大學哲學院副院長張霄提出保健食品行業要尋求新的商業倫理，新商業倫理是中華民族優秀傳統文化的憂患意識在保健食品行業的現代延續。