三胎政策來了，你還生嗎？“六一”兒童節的前一天，三胎政策忽然炸上熱搜。截至目前，該話題閱讀量已達42.8億。

　　5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》。會議指出，為改善我國人口結構，將進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生三個孩子的政策及配套支持措施。

　　據北京大學教授陸杰華介紹，這次放開三孩生育政策，一方面是為了緩解老齡化，但更重要的是為促進人口均衡發展。陸杰華表示，從“七人普”數據可以看出，我們面對少兒人口比重下降、少子化和低生育率等問題，實施三孩生育政策，也是基于人口數據的一項重大決策。同時，這個政策是希望通過生育，來緩解勞動力不足。當前勞動力規模和結構都出現了問題，促進人口均衡發展是優化老齡化社會勞動力結構、提高生育水平的重要方式。

　　消息一出，三胎概念股聞聲暴漲。截至5月31日收盤，受到三孩生育政策影響，相關母嬰概念股表現活躍。例如總部位于中國的國際兒童用品有限公司好孩子國際漲幅達30.89%，Wind資訊數據顯示，該公司是全球最大的嬰兒推車供應商；而主要從事健康管理、月子服務的港股上市公司愛帝宮漲幅達到21.67%；此外，嬰幼兒乳制品公司貝因美、中國飛鶴漲幅分別達到8.09%、2.84%；輔助生殖類上市公司錦欣生殖、貝康醫療-B漲幅達17.51%、15.1%。

　　那么，三胎政策放開，會帶來怎樣的商機？

　　此前，有機構分析稱，隨著生育政策放開，母嬰產業、輔助生殖、乳企等板塊將迎來投資機會。但是在這些市場之中，隨著三胎重磅政策落地，對于母嬰賽道百利而無一害，后續將有一系列的配套政策（如生育津貼、減少稅收、家庭養老等），未來輔助生殖、婦產診療、月子中心、早教、養老等生育醫療等系列服務將受益，母嬰行業將迎來黃金發展機遇。

　　據了解，自2015年放開“二胎”以來，中國母嬰類產業市場規模增長迅速。天眼查APP數據顯示，我國目前共有超209萬家企業名稱或經營范圍含“母嬰用品、嬰兒用品”，其中，有近六成的母嬰用品相關企業為個體工商戶。從行業分類上看，超90%的相關企業分布在批發和零售業。

　　另外，根據天眼查APP數據，近十年來，全國母嬰用品相關企業（全部企業狀態）注冊數量呈穩步增長態勢，其中，2020年全年新增母嬰用品相關企業近93萬余家，同比增長52%。

　　根據CBNData發布的《進口母嬰消費趨勢白皮書》顯示，母嬰市場預計2023年將達到5.05萬億。未來，隨著三胎政策的逐漸完善，行業規模持續增長，入局者將越來越多，賽道競爭也會越來越激烈。

　　據魔鏡市場情報發布的《2020線上高增長消費市場白皮書》顯示，根據淘寶天貓的銷售數據。通過對比規模和增速兩個維度，從700個細分市場中篩選出了24個最具潛力的市場。其中，聚焦在母嬰領域，寶寶護膚、嬰幼兒教育和嬰幼兒調味品保持高增長態勢。2020年寶寶護膚在淘寶天貓上的銷售額為37.2億元，同比增長34.9%。紅色小象、Aveeno艾惟諾、戴可思等兒童護膚品牌備受寶媽青睞。

　　另外，根據艾瑞發布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，90、95后進階為母嬰人群主力軍，占比近六成，本科及以上學歷的高知父母占比更是達到整體的66%。他們崇尚科學養娃，更舍得給孩子花錢，有更強的消費力和更高的消費意愿，對產品的新趨勢也更加關注，喜歡“嘗鮮”，對功效更“精細化”的養娃產品需求較高。

　　截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經超過120億元。此外，有預估分析，我國兒童化妝品市場份額已近50億元，且每年還以23%的速度遞增。據報道，有統計顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領域的多發安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風口浪尖，而目前尚未有完善的法規規范兒童護膚品行業的發展。

　　兒童護膚品市場亂象主要集中在兩個方面：

　　一是功效宣稱方面，存在一些夸大行為。比如有的嬰童化妝品宣傳有防皴、去紅疹等功效，但實際上它可能未經任何的化妝品功效檢測，也沒有這方面的數據支撐和報告，這都屬于虛假或夸大宣傳。

　　第二個問題是，消費者對消字號、械字號、妝字號等產品的概念混淆不清，認識不到位。

　　2021年5月31日，國家藥監局發布“兒童化妝品安全認知問卷調研”。6月1日，廣州市場監管局又發布《兒童產品質量監督抽查實施細則》，明確強調兒童化妝品安全的重要性。

　　三孩生育政策的放開在中長期將會帶來新增人口的增加，兒童化妝品市場也將因此產生更多的消費需求。在相關政策與市場紅利下，兒童化妝品市場有極大待挖掘空間。

　　當前，母嬰護理行業除了兒童化妝品市場外，還包括孕婦護理產品細分市場。

　　婦女在懷孕期間，由于受到荷爾蒙的影響，肌膚狀態將會發生很大的改變。從臉部，到胸部，再到肚皮，都會變得比往常更加脆弱，稍微護理不當，就可能會引發過敏、紅腫、瘙癢，粉刺痤瘡、妊娠紋、色斑濕疹等一系列肌膚問題，孕期護膚就更不能少了

　　“三胎”政策的實行將會從整體上增加婦女的孕期，而孕期媽媽的特殊護膚需求將暴漲，孕婦護膚品市場也勢必會持續擴大。

　　總之，三胎生育政策的放開對母嬰市場無疑是一大利好！