近年來，隨著國民收入的增加以及消費觀念的轉變，化妝品行業進一步得到發展。盡管2020年受疫情影響，中國化妝品市場規模同比下降7%，為3958億元。但隨著疫情態勢的穩定，2021年中國化妝品行業將迎來增長，預計市場規模達到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規模預計將增至5125億元。

　　2021中國消費者對于新款化妝品的態度調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，絕大部分消費者選擇先觀望其他人的使用效果再決定是否購買某一新款化妝品，其占比高達63.7%。愿意第一時間購買新款化妝品嘗新的消費者占比約28.9%，而對新款產品表示沒興趣的消費者則占7.4%。艾媒咨詢分析師認為，基于化妝品需涂抹于自己肌膚上面，消費者在決定是否購買自己未曾用過的化妝品前則希望通過觀察其他人的使用效果來判斷適不適合自己。近年來受到越來越多消費者青睞的內容分享平臺則很好地利用了該典型消費者心理，進而有效地提升了用戶粘性并從間獲利。

　　2021中國消費者的國內外化妝品使用評價調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，在品牌包裝，品牌效果以及品牌產品三大指標的評分上，進口品牌的均分皆高于國貨品牌，其中品牌包裝評分的差距尤為明顯。艾媒咨詢分析師認為，國貨品牌化妝品仍處于高速發展階段，其高性價比和更為豐富的購買渠道有望幫助其進一步搶占市場份額，并吸收一部分原先進口品牌的消費者群體。

　　2021中國消費者常用護膚品類調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養類產品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當中。

　　2021中國常用護膚品類年齡差異調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，目前最受消費者追捧的六大護膚品類當中，洗面奶，乳液和精華液的主要消費群體集中在31-40歲年齡區間，而面膜，防曬霜和活膚水的主要消費群體則集中在26-30歲年齡區間。艾媒咨詢分析師認為，相較于26-30歲的年輕消費者，31-40歲消費人群往往更注重護膚品的抗疲勞和防皺紋等功效性，故該群體在乳液和精華液等包含豐富營養成分的護膚品市場中占據主導地位。

　　2021中國網民彩妝使用頻率調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，34%消費者表示每天都需要化妝，而26%消費者表示只會在工作日才會化妝。另外，接近20%消費者表示日常生活中基本不化妝。艾媒咨詢分析師認為，國內疫情穩定后市場對于化妝品的需求將急速上升，同時近年新零售和明星帶貨等營銷方式的興起也將有效激起部分消費者對于化妝的興趣。此外，近年出現的眾多主打醫療級和無防腐劑概念的彩妝產品也將對化妝品市場規模的擴張起一定作用。

　　2021中國消費者對于輕醫美的態度調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，因輕醫美具有醫用成分而表示需謹慎使用的消費者占比接近五成，而對輕醫美項目表積極態度的消費者則占比35.9%。此外，僅18%消費者明確表示將繼續參加輕醫美項目。艾媒咨詢分析師認為，在傳統護膚品難以滿足求美者日益提升的求美需求下，消費者對于輕醫美的認知及接受程度將逐步上升。此外，不斷加入美容行列的男性群體也將成為輕醫美行業發展的重要組成部分。