“頭等大事”正在成為困擾當下年輕人的一大問題。

　　國家衛健委的數據顯示，我國有超過2.5億人飽受脫發困擾，而且脫發正呈現年輕化趨勢。這意味著在國內平均6人就有1人擁有脫發問題。

　　近年來，隨著工作生活節奏的加速，年輕人對“頭發”的重視程度，絲毫不亞于皮膚。傳統的“洗發水+護發素”的標配組合已經不能再滿足他們的需求。

　　洗發前先涂上洗前修復發膜，洗發水和護發素的基礎操作后，進口護發精油、頭皮保濕精華必須加持，吹頭發前，一定要使用順發噴霧。當然，還要每周一次的頭皮清潔或安瓶進階護理。一套護發流程的精細程度，和護膚流程已不相上下，甚至有超越之勢。

　　“護膚式護發”興起的背后，是年輕人防脫、頭皮護理需求的激增?！白o膚式護發”的概念在近兩年愈發被頻繁提出，同時有越來越多的洗護品牌將這一概念落實于產品線中，對細分品類的投入明顯加大。

　　據天貓國際對外公布的數據看，過去一年，海外美護發新品牌入駐天貓國際的數量翻倍增長，進口頭皮護理產品銷售額同比增長340%，護發精油安瓶增長170%。

　　2020年，中國洗發護發產品市場保持了4.8%的穩定增長率，市場規模達到487億元人民幣。日前，尼爾森公布的調查數據顯示，預計2021年中國洗護市場零售額將達到536.36億元，其中，養護發市場增幅將高達24%。國內洗護發市場的發展潛力，對海外品牌來說也是重要機遇。

　　“整個平臺頭皮護理相關搜索詞去年激增了12倍，大品牌的護發新品、海外小眾專業品牌集中涌入，讓這一細分品類發展很快?！睋熵垏H個護行業負責人介紹，去年平臺還從0到1新增設了“頭皮護理”全新類目。

　　例如，2020年10月，風靡歐洲植萃護發品牌VALQUER瓦爾格宣布入駐天貓國際，同時，VALQUER首家天貓國際體驗店——“VALQUER海外旗艦店”正式上線。英國知名防脫修護品牌Watermans也宣布進軍天貓國際，Watermans首家天貓國際體驗店——“Watermans海外旗艦店”正式上線。

　　2020年11月，以關護地球為使命，天然植萃卓效護發專家品牌Aveda宣布入駐天貓國際。

　　2021年4月，高效“發肌”養護專家，意大利頂奢洗護Davines大衛尼斯入駐天貓海外。

　　對于海外品牌來說，借助跨境電商模式進行新品牌、新品孵化，也大大提升了開拓中國市場效率。首創“頭皮潔凈霜”的法國染發護發師品牌Christophe Robin，是2018年最早入駐天貓國際的一批海外小眾專業品牌之一，過去一年品牌銷售額對比剛入駐時同比增長3倍；去年，知名藥企賽諾菲旗下的澳洲洗發水品牌SELSUN在天貓國際的年銷售額增長超160%；

　　不僅如此，由于頭皮護理日益精細，越來越多的洗護品牌將這一概念落實于產品線中，對細分品類的投入明顯加大。聯合利華、強生等集團旗下老牌洗護公司，也在順應大眾需求的基礎上，開始嘗試將護膚成分注入洗護產品之中。

　　年輕女性對頭發頭皮的護理顯然更加重視。天貓國際數據顯示，95后、00后的美護發消費人數增速達60%，其中年輕的女性用戶占比約85%。除了防脫固發、頭皮養護的需求，他們也更重視“染護一體”，更青睞天然成分、有修復功效的染發劑。

　　2021年4月19日，天貓國際在杭州召開美護發行業趨勢發布會，分析哪些美護發新品牌將在2021年成為年輕消費者新寵，從而真正實現“人群破圈”。

　　此次發布會上，天貓國際聯合空中預言家李佳琦，以及天貓寶藏新品牌，明確提出的三大行業趨勢：頭皮精致養護、豐盈防脫固發、潮染護理一體?？梢源_定，這將是2021年美護發行業的新賽道。

　　在中國，相關數據顯示，94%的中國城市消費者認為護發和護膚一樣重要。護發市場快速增長的需求將帶動中國洗發護發產品市場的持續發展，據英敏特研究顯示，到2025年，市場規模預計將達到605億元人民幣。

　　消費者對于“頭發理想型”的追求，促使著人們將頭發養護列為“頭等大事”，護發方式已經由最初的“洗護”升級為“精致養護”。簡單的基礎洗護產品已經很難再打動消費者，伴隨著消費升級，美護發產品逐漸呈現出細分化、多元化、高端化的趨勢。

　　不可否認的是，洗發護發產品市場將迎來紅海，品牌唯有持續洞察消費者需求的變化，研發出能夠滿足消費者真正需要的產品，及時對品牌進行創新升級，才能在全新的美護發新賽道里占有一席之地。