隨著國家人均GDP的提升，消費者在保健食品消費理念和消費意愿上都發生了根本性的轉變，保健食品在消費屬性上將逐漸從可選消費品向必選消費品轉變，預計2021年中國保健品市場規模將增至2708億元。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國56%老年人通過藥店購買保健品，24%老年人通過線上渠道購買保健品，通過直銷和商場超市購買到保健品的老年人均占8%。

　　在新冠疫情影響下，國民保健意識加速覺醒，居民消費觀念升級，對保健品需求增加，為保健品行業帶來長期利好。同時隨在保健品行業競爭加劇的背景下，如何探索保健品新消費場景、新需求成為行業企業進行差異化發展來突圍需要思考的重要方向。此外，隨著互聯網滲透率的提高以及網民網購習慣的養成，保健品行業線上化發展成為重要趨勢。