2021年3月2日，完美日記母公司逸仙電商宣布將收購護膚品牌Eve Lom，此次交易賣方為倫敦私募基金Manzanita Capital，后者將繼續在該業務中保留少數股權，并與逸仙電商達成戰略合作關系，該收購預計將在未來數周內完成。

　　消息發布后，微博話題“完美日記母公司將收購Eve Lom”迅速沖向熱搜。

　　Eve Lom是由來自英國的護膚專家Eve Lom本人創造的品牌，于1985年在倫敦創立，Eve Lom正是以這款名為Eve Lom Cleanser的產品而馳名，被業界稱為“全世界最好的潔面膏”。該品牌經典產品潔顏霜問世35年來，受到了眾多消費者的喜愛和追捧，并在全球建立了銷售網絡，亞洲市場和電商渠道上也有所建樹。2015年7月，Eve Lom在天貓開設了官方旗艦店，目前粉絲數為68.9萬。

　　逸仙電商持續加碼高端護膚品市場

　　2020年10月30日，中國美妝集團逸仙電商與法國皮膚醫學及護理集團Pierre Fabre達成協議，收購其旗下高端美妝品牌Galénic。據悉，此項收購將于2020年11月1日生效，此后Pierre Fabre將持有Galénic品牌10%的少數股權。

　　據了解，Galénic品牌創始于上世紀70年代末，只在高端藥房銷售，在化妝品活性成分及藥學研究方面頗為有名。此次交易后，Pierre Fabre集團則將專注于醫生處方級與病理性肌膚護理的品牌和產品研發。

　　逸仙電商方面表示，公司將持續支持該品牌在歐洲市場的發展，同時也會把Galénic引入中國，未來還將引入其它亞洲市場。在此過程中，逸仙電商會保留并發揚Galénic的法式品牌基因及內涵，同時與Pierre Fabre集團合作研發及生產Galénic的產品。

　　繼收購高端美妝品牌Galénic后，僅僅過去四個多月的時間，逸仙電商再次收購英國高端護膚品牌Eve Lom，真讓人感嘆逸仙電商的“豪氣”。

　　在逸仙電商發布收購品牌Eve Lom的聲明中，逸仙電商創始人、董事會主席兼CEO黃錦峰表示：“非常期待充滿激情的Eve Lom團隊加入逸仙，他們擁有資深的國際化時尚美妝行業經驗。逸仙將攜手Eve Lom團隊共同打造下一個時代具有全球影響力的美妝品牌。”

　　Manzanita Capital的董事總經理Andras Szirtes表示：“與逸仙電商的合作機會讓我們感到無比興奮。我們堅信，逸仙電商在亞洲市場打下的堅實基礎、卓越的電商運營和非凡的創新能力，將會推動Eve Lom品牌發展再上新臺階。”

　　逸仙電商進行戰略轉型，往高端化、國際化發展野心勃勃

　　根據相關資料顯示，逸仙電商是快速發展的中國美妝市場上的領軍企業，其使命是為中國乃至全球消費者創造一個令人興奮的探索美的新旅程。于2016年創立，旗下擁有三個高增長的彩妝及護膚品牌——完美日記、小奧汀及完子心選。逸仙電商通過數字化、技術驅動的全渠道直達消費者（DTC）生意模式，目前已服務超過2000萬的中國消費者。

　　2017年完美日記創立，2020年11月19日晚，完美日記的母公司逸仙電商在紐交所敲鐘上市，僅三年時間，完美日記已成長為國貨彩妝頭部品牌，市占率從1.7%增至4.0%，包攬2019年天貓全年大促彩妝冠軍，連續兩年雙十一位居彩妝類目銷售第一名，完美日記也是國內唯一一個在天貓實現每月GMV均超1億元的彩妝品牌。

　　小奧汀是逸仙電商2019年收購的子品牌，更偏向潮玩族。

　　完子心選是在2020年6月份推出的護膚品牌，依托18-28歲女性的用戶基礎進行橫向的品類延伸。該品牌的推出，也標志著逸仙電商從彩妝領域到護膚領域的跨越。

　　國產美妝品牌目前大都處于“中低端困境”中，如何提升品牌價值是轉型高端品牌不可避免的問題。

　　完美日記一開始的標簽就是“大牌平替”、“高性價比”，親民的價格一直是完美日記顯著的特點，也是吸引消費者的亮點之一。但高性價比也構建了低端、低價等負面印象。要想憑借完美日記改變這個印象，比登天還難。

　　而要想沖擊高端市場，轉型高端品牌，一味靠低價戰略是行不通的。走了三年低價路線的完美日記現在急需轉型。如果重新打造一個高端品牌，由于沒有積淀，也會存在極大的難度，所以現在最高效的方式便是通過收購高端品牌，拓展品牌印象。

　　所以逸仙電商先后兩次出手收購國際高端護膚品牌，彌補了逸仙電商在高端美妝品類的短板，構建了立體化產品結構。從產品品類來看，覆蓋從護膚到化妝再到卸妝的閉環；從產品價格來看，實現對平價和高端產品的覆蓋。

　　有報道稱，逸仙電商的宏圖，是做“中國版歐萊雅”！然而逸仙電商也面臨著快速擴張下的現金流壓力。

　　2020年前三季度，逸仙電商實現營收33 億元，同比增加73.2%，但卻由盈轉虧，Non-GAAP虧損5億元。虧損的原因主要是新品牌培育期間銷售費用率的攀升，如廣告營銷費率同比上升了7個百分點。

　　而且，與多數依托互聯網出圈的國貨品牌一樣，逸仙電商主要采用OEM/ODM生產方式，研發投入較低。2020年前三季度研發費率有所上升，也是為了加強電商平臺的建設，體現在信息技術及產品配方研發的員工數量上升和員工薪酬提升上。對于想要沖刺高端的逸仙電商來說，相比同業更低的研發占比讓其并不具有技術護城河。

　　此外，在逸仙電商重度倚重DTC電商平臺的商業模式里，大規模的并購，隨之而來的必然是“燒錢”營銷來做資源整合。完子心選和小奧汀的消費群體、產品主力價格區間和完美日記的差距不大，在存量用戶中通過營銷手段引導消費升級的難度不高。但突破逸仙電商現有消費者消費能力的高端品牌能否復制完美日記和小奧汀的成功，還沒有得到明確的驗證。黃錦峰也表示，本土美妝企業，要切入高端護膚領域，并不容易。

　　再有就是，褪下“進口”光環的歐美化妝品牌能否繼續獲得消費者的認可還是一個未知數。

　　不管怎樣，對于目前的逸仙電商來說，能否把護膚做好、把高端做好，都面臨不小的壓力。