“選品是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，大多數(shù)主播在帶貨中出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量等問題，也并非都是故意為之，所以加強(qiáng)選品能力建設(shè)刻不容緩。”近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示。

　　為推進(jìn)選品規(guī)范，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷業(yè)態(tài)健康發(fā)展，1月28日下午中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中廣協(xié)”）召開“網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷選品規(guī)范”研討會(huì)，邀請(qǐng)來自商家、MCN機(jī)構(gòu)及主播、平臺(tái)等業(yè)態(tài)主體，專家和媒體，以及消費(fèi)者組織和政府監(jiān)管部門代表，直擊業(yè)態(tài)痛點(diǎn)，倡導(dǎo)加強(qiáng)選品規(guī)范。

　　今年這次研討會(huì)后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將研究吸收有關(guān)意見和建議，盡快出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的選品規(guī)范。這是繼去年6月，中廣協(xié)會(huì)制定發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》之后的又一重要舉措。

　　知名頭部主播羅永浩所在的北京交個(gè)朋友科技有限公司等機(jī)構(gòu)，詳細(xì)介紹了頭部主播的選品標(biāo)準(zhǔn)和流程，并表示對(duì)中廣協(xié)與行業(yè)規(guī)范給予強(qiáng)烈支持。

　　交個(gè)朋友科技首席執(zhí)行官李鈞表示：為了給消費(fèi)者提供更卓越的購(gòu)物體驗(yàn)，交個(gè)朋友近期全面升級(jí)了商品選品體系。包括提升商品準(zhǔn)入門檻、升級(jí)選品標(biāo)準(zhǔn)和流程、招聘質(zhì)控專家和行業(yè)大牛顧問、成立客戶卓越體驗(yàn)委員會(huì)和質(zhì)控實(shí)驗(yàn)室、建立內(nèi)部員工采買和抽檢機(jī)制等。

　　在2020年疫情期間，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年全年?duì)I業(yè)額超過萬億，作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，具有了一定規(guī)模和完整產(chǎn)業(yè)鏈條。規(guī)范化與良性發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)的必經(jīng)之路。

　　保護(hù)消費(fèi)者的利益，選品是第一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，羅永浩和交個(gè)朋友將嚴(yán)格把關(guān)所選品牌及產(chǎn)品。據(jù)了解截至2020年底，羅永浩直播9個(gè)月，直播間漲粉超過1400萬，總支付金額已超過22億，合作品牌超過1600家。