在保健市場相對冷淡，而健康需求又走向旺盛的背景下，喚醒農民的健康消費意識很關鍵。此時，營養保健食品開辟農村新市場正當時！把高品質的營養保健食品送到農村去，是一件利國、利農、利行業的好事！

　　進入“十四五”，營養保健食品無疑是消費的新寵，在追求適應年輕化、個性化、便捷化等新消費群體的同時，行業也在努力拓展新的市場空間。小康社會脫貧之后的新農村，將是營養保健食品的新市場。

　　中央農村工作會議指出，脫貧攻堅取得勝利后，要全面推進鄉村振興，這是“三農”工作重心的歷史性轉移。推動城鄉融合發展見實效，鄉村振興、城鄉融合的一個明顯特征，是消費水平和消費品質的提升，而健康產品走向農村，走進農民，無疑是鄉村新消費的亮點和熱點。此時，營養保健食品開辟農村新市場，契合了國家的大計，順應了時代的發展。

　　當前，我國新冠肺炎疫情呈現零星散發的狀態，本土病例的一個特征是發病者多為農村人口。調查數據顯示，2019年，全國城市居民健康素養水平達到24.81%，超過《全民健康素養促進行動規劃（2014—2020年）》提出2020年達到20%的要求，而農村居民水平為15.67%，尚存較大差距。縮短這個差距的一個重要而有效的手段，就是融入與營養保健相關的科普教育。營養保健食品開辟農村新市場，不僅帶給了農民良好的基礎健康消費，還向農民科普了基本的健康知識，這順應了消費需求。

　　在保健市場相對冷淡，而健康需求又走向旺盛的背景下，喚醒農民的健康消費意識很關鍵。此時，營養保健食品開辟農村新市場正當時，可以驅動新營銷，順應行業成長。把高品質的營養保健食品送到農村去，是一件利國、利農、利行業的好事，而要做成這件好事，還需要業內的同心協力。

　　除了監管層面的政策扶持、專業人士的鼎力支持之外，營養保健食品企業更要付出自己的責任和努力：一是要有坦誠的態度，以真誠服務謀求共贏的心思，把貨真價實的產品帶給農村消費者；二是要有落地的營銷，農村的消費環境不同于城市，企業要在推進市場的同時，以創新精神尋找出適合農村市場的營銷手段；三是要有對路的產品，農村市場需要的產品不是高大上，而是接地氣，品質實在、功能實用、價格實惠的產品，將是助推營養保健食品下鄉的利器。

　　農村是食品行業高質量發展的沃土，營養保健食品是食品行業中的硬核。營養保健食品走向農村這一步邁得扎實，將會為中國食品工業的“十四五”藍圖繪上燦爛的一筆。