過(guò)去的2020年，每個(gè)人都是歷史的見(jiàn)證者、參與者。回顧艱苦奮斗的365天，我們或溫暖，或感動(dòng)，或遺憾，或坎坷，但總之，那一幕幕不平凡的瞬間，終將匯成一個(gè)個(gè)鞭辟入里的年度熱詞，濃縮在這個(gè)難忘的庚子年。特此，愛(ài)直銷編輯部總結(jié)出“2020年度直銷行業(yè)關(guān)鍵詞TOP10”，將分為上下兩期發(fā)布。總有一個(gè)詞能喚醒你的記憶，讓我們共同來(lái)解鎖2020年度你的專屬關(guān)鍵詞。

　　8.20重慶會(huì)議

　　2020年8月20日，該年度第一期打擊傳銷規(guī)范直銷普法大講堂在重慶舉辦。這是在疫情爆發(fā)后，中國(guó)直銷行業(yè)首次參與由各級(jí)監(jiān)管部門聯(lián)合指導(dǎo)的活動(dòng)，意義深遠(yuǎn)。此外，該活動(dòng)還舉行了直銷行業(yè)座談會(huì)和首屆直銷企業(yè)保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法律法規(guī)知識(shí)競(jìng)賽，安利、完美、無(wú)限極、葆嬰、新時(shí)代等企業(yè)參會(huì)代表出席座談會(huì)并發(fā)言。

　　會(huì)議釋放出五大利好信息。第一，為直銷行業(yè)及健康產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提振了信心，明確了方向；第二，這場(chǎng)會(huì)議是對(duì)中央政策的及時(shí)響應(yīng)，為做好‘六穩(wěn)’工作、落實(shí)‘六保’任務(wù)”打下基礎(chǔ)；第三，會(huì)議匯集了監(jiān)管者、企業(yè)等各主體，推進(jìn)了中央至基層的互動(dòng)，促進(jìn)了監(jiān)管、執(zhí)法和服務(wù)的結(jié)合，優(yōu)化了營(yíng)商環(huán)境；第四，市場(chǎng)監(jiān)管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)直銷發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和基本面表示認(rèn)可，理性看待直銷在發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，展示出市場(chǎng)監(jiān)管的理性、科學(xué)、務(wù)實(shí)；第五，以本次會(huì)議為契機(jī)，在堅(jiān)守中央的方針政策的前提之下，兩部《條例》的修正和完善有望加快進(jìn)程。

　　總之，8.20重慶會(huì)議的召開(kāi)，一方面，為降低疫情帶來(lái)的損失，進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)回升、提振消費(fèi)信心，推動(dòng)直銷企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市帶來(lái)了幫助。另一方面，該活動(dòng)的舉辦有助于提升直銷企業(yè)及市場(chǎng)營(yíng)銷人員的法律意識(shí)，強(qiáng)化其守法經(jīng)營(yíng)、合規(guī)經(jīng)營(yíng)、自律經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，為在今后的市場(chǎng)運(yùn)作中規(guī)范其行為打下了良好的基礎(chǔ)。

　　直播帶貨

　　2020 年初，受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，新的在線消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，直播帶貨不僅成為消費(fèi)者云購(gòu)物的重要途徑，更成為電商發(fā)展新引擎。據(jù) CNNIC 統(tǒng)計(jì)顯示，2020 年上半年，商家總直播次數(shù)超一千萬(wàn)以上，日均直播近 150 萬(wàn)場(chǎng)，觀看次數(shù)高達(dá) 500 億。在此趨勢(shì)下，多家直銷企業(yè)通過(guò)開(kāi)展直播帶貨，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、拉動(dòng)消費(fèi)起到了促進(jìn)作用，具有代表性的企業(yè)有安利和隆力奇。

　　安利的直播帶貨主要依托自有的優(yōu)選直播間，靠運(yùn)營(yíng)私域流量，并融合自身的直銷模式來(lái)進(jìn)行。2020年5月19日，安利（中國(guó)）總裁余放親自下場(chǎng)帶貨，創(chuàng)下累計(jì)123萬(wàn)人觀看、2小時(shí)銷售額破億的新紀(jì)錄，安利自此躋身直播帶貨單場(chǎng)億元俱樂(lè)部。而國(guó)貨品牌隆力奇的特點(diǎn)在于，以多元化場(chǎng)景賦能直播帶貨，借力網(wǎng)紅主播和名人明星，既賣產(chǎn)品也做品牌宣傳。

　　在直播帶貨賦予市場(chǎng)消費(fèi)活力，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供支撐的同時(shí)，其市場(chǎng)環(huán)境和直播生態(tài)仍亟需凈化，其中包括銷售假冒偽劣商品、惡意刷單等問(wèn)題。為此，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等監(jiān)管部門多次發(fā)文，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管，依法查處相關(guān)違法行為。“雙十一”前，14部門聯(lián)合印發(fā)了2020網(wǎng)劍行動(dòng)方案，其中一項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)便是規(guī)范“直播帶貨”等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)秩序，依法懲處“直播帶貨”等領(lǐng)域違法犯罪行為。總之，直播帶貨只有加強(qiáng)規(guī)范，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　乘風(fēng)破浪的NMN

　　NMN（β-煙酰胺單核苷酸）營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，以抗衰老著稱，該產(chǎn)品自2017年在國(guó)內(nèi)開(kāi)始推出以來(lái)，便一直霸榜營(yíng)養(yǎng)健康品領(lǐng)域銷量第一，且好評(píng)如潮。但在2020年，NMN產(chǎn)品呈現(xiàn)出異常火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)和輿論環(huán)境，關(guān)于它的討論和研究如火如荼，一時(shí)間內(nèi)熱度居高不減。價(jià)格高昂的NMN產(chǎn)品不僅被眾多消費(fèi)者青睞，并且還得到資本市場(chǎng)、保健品行業(yè)的熱切關(guān)注。它的迅速走紅得益于疫情后人們對(duì)于健康問(wèn)題關(guān)注度的持續(xù)提升，以及藥品、保健品等市場(chǎng)容量的持續(xù)增加等多重因素。

　　（圖/視覺(jué)中國(guó)）

　　但有研究表明，目前 NMN正面功效的臨床數(shù)據(jù)仍多數(shù)集中在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)階段，盡管另有多項(xiàng)臨床試驗(yàn)正在進(jìn)行中，但其真正作用于人體會(huì)產(chǎn)生哪些功效，仍需通過(guò)未來(lái)更進(jìn)一步的科學(xué)研究數(shù)據(jù)來(lái)證實(shí)。建議商家在產(chǎn)品的普及和銷售中，切忌用片面的推廣讓消費(fèi)者誤認(rèn)為只要采用NMN就能改善或減輕各種與年齡有關(guān)的衰老現(xiàn)象等此類信息。另有多位行業(yè)人士表示，NMN產(chǎn)品市場(chǎng)目前正在蓬勃發(fā)展中，希望它不要成為被過(guò)度神化而成為曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。

　　“兩會(huì)”中的直企聲音

　　2020年5月21日，全國(guó)政協(xié)十三屆三次會(huì)議開(kāi)幕；5月22日，十三屆全國(guó)人大三次會(huì)議開(kāi)幕。2020年是中國(guó)決勝全面建成小康社會(huì)、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)之年，也是“十三五”規(guī)劃收官之年，因此2020年的兩會(huì)備受關(guān)注。兩會(huì)期間涌現(xiàn)出多個(gè)與直銷行業(yè)、保健市場(chǎng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的內(nèi)容，“促進(jìn)中醫(yī)藥振興發(fā)展”首次寫(xiě)入政府工作報(bào)告，此舉意味著我國(guó)對(duì)中醫(yī)藥事業(yè)振興發(fā)展的高度重視和科學(xué)部署，更為中醫(yī)藥事業(yè)振興發(fā)展指明前進(jìn)的方向。

　　每年的兩會(huì)都是人們聚焦時(shí)事、了解時(shí)情、洞悉趨勢(shì)、研判未來(lái)的重要窗口，兩會(huì)中的直企聲音更是直銷行業(yè)和從業(yè)者需要重視和學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、李錦記健康產(chǎn)品集團(tuán)主席李惠森提交了《關(guān)于推動(dòng)中國(guó)家族企業(yè)有序傳承的建議》和《關(guān)于進(jìn)一步推廣中醫(yī)藥健康文化的建議》兩份提案，對(duì)中醫(yī)藥未來(lái)的發(fā)展以及中國(guó)家族企業(yè)群體的發(fā)展提出了建設(shè)性意見(jiàn)。此外，關(guān)于中醫(yī)藥改革、保健食品管扶及審批、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“新基建”等內(nèi)容的提案受到了行業(yè)內(nèi)外的專注，政府工作報(bào)告中對(duì)市場(chǎng)監(jiān)管作出了重要部署。

　　直企亮相進(jìn)博會(huì)

　　2020年11月5日至10日，第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦，這是2020年全球最大的商業(yè)博覽會(huì)。它的成功舉辦為直銷行業(yè)釋放出三大重要信號(hào)，一是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的決心和能力都十分強(qiáng)大，二是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外商投資者的吸引力與日俱增，三是疫情的爆發(fā)使健康產(chǎn)業(yè)受到了前所未有的重視。

　　在此背景下，本屆進(jìn)博會(huì)備受關(guān)注，吸引到眾多直銷企業(yè)的參與，包括安利、康寶萊、自然陽(yáng)光、如新、美樂(lè)家、愛(ài)茉莉、福維克、漢德森等，各企業(yè)的參展思路和參展效果也有所突破。其中，作為首次亮相進(jìn)博會(huì)的直銷企業(yè)，自然陽(yáng)光和如新進(jìn)一步夯實(shí)了在華發(fā)展的信心。自然陽(yáng)光全球高級(jí)副總裁暨中國(guó)區(qū)總裁周魯浩表示，自然陽(yáng)光期待在往后的每一屆進(jìn)博會(huì)中與消費(fèi)者們見(jiàn)面，將致力于將更多海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品盡快帶到中國(guó)。而如新中國(guó)總裁鄭重在接受采訪時(shí)也表示，將充分抓住進(jìn)博會(huì)及中國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的機(jī)遇，深挖國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間，加大在華投資力度。

　　作為全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)，進(jìn)博會(huì)為中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)提供了平臺(tái)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增添了新動(dòng)力，為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長(zhǎng)提供了新機(jī)遇。而活躍在進(jìn)博會(huì)上的直銷企業(yè)，不僅為會(huì)場(chǎng)增添了風(fēng)采，還通過(guò)向公眾科普健康知識(shí)，傳播健康理念，倡導(dǎo)健康生活方式，深入踐行了企業(yè)社會(huì)責(zé)任，為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及健康中國(guó)的建設(shè)貢獻(xiàn)出智慧和力量。