一、社交電商定義及分類

　　社交電商是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，利用互聯(lián)網(wǎng)社交工具，從事商品交易或服務(wù)提供的經(jīng)營活動，涵蓋信息展示、支付結(jié)算以及快遞物流等電子商務(wù)全過程，是新型電子商務(wù)的重要表現(xiàn)形式之一。是借助社交網(wǎng)站、SNS、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑,通過社交互動、用戶自生內(nèi)容等手段來輔助商品的購買和銷售行為。

　　社交電商按照社交對電商影響的主要環(huán)節(jié)，可以分為拼購型、分銷型、內(nèi)容分享型、社區(qū)團(tuán)購型四種社交電商模式。

　　資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　自微博興起開始我國社交電商逐漸開始發(fā)展，2013年微信推出微信支付平臺形成銷售閉環(huán)，代表著社交電商銷售模式的開端。社交電商的快速發(fā)展，從業(yè)人員素質(zhì)的參差不齊，行業(yè)逐漸進(jìn)入冷靜期，隨后國家推出政策法規(guī)規(guī)范微商的發(fā)展，行業(yè)逐漸走進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展時期。

　　我國社交電商發(fā)展歷程

　　資料來源：公開資料整理

　　二、我國社交電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　社交電商在2015年開始高速發(fā)展，2015-2019年我國社交電商市場規(guī)模從1820億元增長到22247億元，增長超11倍，隨著各社交電商平臺利用自身優(yōu)勢，采用各種營銷手段，滿足消費(fèi)者需求，消費(fèi)者購買欲望逐漸走向理性，市場逐漸走向存量競爭的局面，預(yù)計(jì)2020年社交電商市場規(guī)模37031億元，增速將減緩。

　　資料來源：公開資料整理

　　社交電商進(jìn)入門檻低、可兼職的特性，使得社交電商自問世以來從業(yè)人員保持高增速增長。2014-2019年我國社交電商從業(yè)人員從1014億人增長到4801億人，年復(fù)合增長率36.2%，疫情期間辭職人數(shù)的增加，疊加上疫情期間社交電商市場的擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2020年我國社交電商從業(yè)人員為7700萬人。

　　資料來源：公開資料整理

　　相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國社交電商行業(yè)投資分析及發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

　　三、社區(qū)團(tuán)購競爭格局

　　社區(qū)團(tuán)購是線上團(tuán)購和線下社群融合的模式，無需實(shí)體門店投入較小，團(tuán)長負(fù)責(zé)末端倉儲及配送。模式較為簡單，可復(fù)制性強(qiáng)，易于快速形成規(guī)模。在規(guī)模化助推下進(jìn)一步提升供應(yīng)鏈的銷量，使得模式更加穩(wěn)定。經(jīng)過幾年的發(fā)展我國主要社區(qū)團(tuán)購平臺有錢大媽、百米匯吃、十薈團(tuán)、考拉精選、你我您等。

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　　四、我國社交電商相關(guān)政策

　　我國先后制定了不同的社交電商政策來規(guī)范和促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，主要有2012年啟動的“工業(yè)和信息化領(lǐng)域急需短缺人才培養(yǎng)政策”、《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管意見》、《十三五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《電子商務(wù)法》和《社交電商經(jīng)營規(guī)范》。

　　我國社交電商政策

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