不久前，社會上突然掀起一股“養(yǎng)生潮”：喝個養(yǎng)生酒、蹦個養(yǎng)生迪幾乎成了當時年輕人的口頭禪，當然，調(diào)侃背后，也有他們的養(yǎng)生“焦慮”，以及其背后對健康和養(yǎng)生的注重開始覺醒。而今年突如其來的疫情更讓人們對于健康的重視呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，連帶著的，健康管理觀念提升之下保健食品需求也爬上了高峰。

　　這一點，在眼下的進博會中已經(jīng)可見一斑。醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)內(nèi)，細逛一圈下來，總能在各種高精尖的儀器間發(fā)現(xiàn)，那些精美地羅列成一排一排的保健品。比如葛蘭素史克展臺一側(cè)，一圈一圈羅列著善存的各種維生素，不遠處的膳食補充劑品牌GNC專設展臺，其中的抗老產(chǎn)品NMN更是全球首發(fā)，再過不遠就是艾蘭得的展臺，健康監(jiān)測、創(chuàng)新劑型、纖維瘦身、活力營養(yǎng)，個性營養(yǎng)，滿目皆是。

　　事實上，早在2016年，中共中央、國務院便印發(fā)了《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，成為推進健康中國建設的宏偉藍圖和行動綱領(lǐng)。而《綱要》明確提出把健康融入所有政策，到2030年使中國的主要健康指標進入高收入國家行列。

　　而疫情之下，伴隨著公眾健康意識的井噴，以及人口老齡化、“健康中國”等戰(zhàn)略背景，大健康時代或者全民養(yǎng)生時代可能就不遠了。當人們的觀念開始從用藥治病到養(yǎng)生防病，健康產(chǎn)業(yè)便已打下了基礎(chǔ)，而疫情更像是一種催化加，加速了健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，一季度，全國居民人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長27.2%，居民購買口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長4.2倍。除了防疫必需品，空氣凈化器、除菌洗碗機、除菌干衣機等健康生活類家電走俏，保健品、營養(yǎng)品受到追捧，運動手環(huán)、健康監(jiān)測產(chǎn)品等銷售火爆。另據(jù)國家統(tǒng)計局預測，到2023年，我國大健康產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)超14萬億元的產(chǎn)值。龐大的數(shù)據(jù)意味著在后疫情時代，這一產(chǎn)業(yè)還將孕育出更大的發(fā)展前景。

　　而在大健康的概念里，保健品正逐漸占據(jù)一席之地。疫情之前，“熬夜猝死”的新聞便頻頻見諸報端，不少年輕人喊著熬最深的夜用最貴的眼霜的同時，養(yǎng)生也已提上日程，但苦于時間少，不少人就將目標瞄向了保健品。據(jù)電商平臺的數(shù)據(jù)，僅今年618期間，眼部保健類產(chǎn)品銷售同比去年增長4126%、蛋白粉同比增長751%、維生素類產(chǎn)品同比增長387%，其中95后、00后成消費主力，活躍用戶同比增長126%。

　　在艾蘭得的展臺前，工作人員也向記者提到，預計未來保健營養(yǎng)品增長勢頭將繼續(xù)延續(xù)。而數(shù)據(jù)里更吸睛的點在于，保健品消費主力正趨向年輕化，“保溫杯里泡枸杞”早就不是老年人的標簽了。這也意味著，新的商機或許正在醞釀。在此背景之下，就有商家瞄準了個性化養(yǎng)生方案，比如制定健康管理方案，生產(chǎn)線根據(jù)用戶需求定制分裝，于是個性化營養(yǎng)包就到手了。

　　“配合個性化營養(yǎng)包，我們還會針對消費者進行1對1健康咨詢及跟蹤反饋、健康數(shù)據(jù)檔案、個性化營養(yǎng)管理等專屬服務。”艾蘭得健康控股有限公司董事長常亮稱，從檢測研發(fā)、方案生成、定制生產(chǎn)、商品交付到跟蹤服務，艾蘭得致力于將產(chǎn)業(yè)鏈全面打通，實現(xiàn)個性營養(yǎng)補充一站式解決方案。“今年是艾蘭得第三次參與進博會，參展主題為‘讓個性營養(yǎng)成為可能’。隨著營養(yǎng)保健品行業(yè)從“營銷上半場”進入“研發(fā)下半場”，瞄準細分人群精準需求成為關(guān)鍵。”

　　今年4月艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)查報告顯示，過去6年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步上升并保持每年兩位數(shù)的同比增速，2019年市場規(guī)模約達2227億元。這其中，食補是國內(nèi)消費者最喜愛的養(yǎng)生保健方式，占比高達57.8%，其次是膳食補充劑，占比為48.6%。艾媒咨詢的報告預測，保健品行業(yè)將保持長期增長態(tài)勢，預計2021年市場規(guī)模將突破3300億元。

　　大健康產(chǎn)業(yè)前景可期，但發(fā)展可能仍有諸多困境，比如業(yè)規(guī)模普遍較小，缺乏有效競爭，產(chǎn)業(yè)法規(guī)不完善，市場秩序混亂等，而這些都是保健品乃至大健康產(chǎn)業(yè)乘風起需要率先克服的障礙。