日前，國務院辦公廳發布了《關于加快醫學教育創新發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出：將醫學發展理念從疾病診療提升拓展為預防、診療和康養，加快以疾病治療為中心向以健康促進為中心轉變，服務生命全周期、健康全過程。并且明確：健康教育等公共衛生知識與技能作為醫務人員必修課。這個文件不僅把幾年前中央提出的健康中國關于“應對疾病關口前移”的理念落到了實處，更讓保健食品等特殊食品行業看到了新利好。

　　長期以來，臨床醫生在工作中會把疾病和健康區分開來，把醫療行為和健康管理區分開來。由此造成了一種對立的現象：一方面很多非營養專業的醫生不懂得食品特別是保健食品的健康價值；另一方面，由于醫生在公眾健康中具有很高話語權，于是在很多保健食品的營銷場所，不僅一些醫生對于健康食品的片面觀點被廣為引用，而且醫生的身份也被濫用，甚至很多銷售人員、講師都“被大夫”。這樣把醫生和保健食品關系異化的現象，對于醫生來說，割裂了大健康的整體思維；對于消費者來說，缺少了降低疾病發生風險和提高病后康復效果的手段；對于行業來說，阻滯了保健食品走進公眾健康生活的步伐。

　　唐代醫學家孫思邈在《千金方》中提出：“夫為醫者,當須先洞曉病源,知其所犯,以食治之,食療不愈,然后命藥。”先人已經明確了食品的健康價值。臨床醫生在“術業有所專攻”的基礎上，接受預防、康養的理念，擁有健康教育的技能，必將會打破保健市場的困局，打通消費的瓶頸，同時，會促進醫療資源的優化，最終推進健康中國的進程。在食品的序列當中，保健食品是站在距離疾病最近的位置上，一旦《意見》在醫療領域貫徹，在健康領域當中就會出現一批高端的保健食品消費指導者，在保健食品市場上，就會減少一批消費誤導者。當有人把保健食品當作藥品的時候，當有人以普通食品冒充保健食品的時候，都會有專業權威的聲音正本清源。

　　面對利好，保健食品企業更要以積極的態度規范自身的營銷行為。一是在行動上，剔除那些以醫生名義忽悠消費者的營銷人員；二是在產品上，不斷提升品質的功效性和可靠性；三是在認知上，不要把醫生當成產品的代言人。特別應該警惕的是，為了防止行業跑偏，一定要堅決杜絕兩個錯誤的觀念：一是認為醫生說了保健食品好，醫生就是保健食品治病的中介，二是認為醫生懂了保健食品，保健食品就可以等同藥品。只有把醫生當成健康教育的中堅，當成推進保健食品行業規范成長的力量，為醫療領域注入新思維的《意見》才能夠催生保健食品行業出彩。

　　大健康是一個系統工程，從健康管理到治病救人、從科普教育到市場營銷，既有不可跨越的界限又有能夠貫通的內容。只要保健食品的路走對走順了，就會帶動特殊食品乃至整個營養健康食品行業，跨入一片清朗的新天地。