化妝品市場國貨悄然崛起 市場份額占半數以上
顏值經濟時代，化妝品已經成為一種剛性需求，無論男女。龐大的市場需求下，化妝品零售總額持續增長。而由于新一代消費者消費觀念發生變化，國內化妝品企業逐漸摸索出了適合自身發展的品牌定位、銷售渠道，越來越多的消費者樂于接受國產化妝品品牌。
國妝品牌變化大
市場份額占半數以上
5月份，阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨，中國美妝個護類市場規模同比增幅達36.7%，漲勢居前三位。這其中，花西子、完美日記表現出眾，占據2019天貓雙11彩妝前十銷售榜單，完美日記是當天首個銷售額破億的美妝品牌，而花西子天貓旗艦店在2019年增長了934%新客，成交同比增長了2500%以上。從市場份額來看，國妝品牌已占據半數以上的市場份額。
近日，記者走訪商場各大化妝品專柜，發現饒城的國際大牌專柜并不多，與此同時，國產品牌專柜數量就稍顯突出。佰草集、自然堂等品牌柜臺數量較多，許多商場都能看到它們的身影。
90后“愛嘗鮮”
不再盲目追求國際品牌
5月15日，記者在億升步步高(10.000, 0.11, 1.11%)商場一層看到，五花八門的護膚彩妝品陳列在柜臺上，詢問的人卻很少。反倒是佰草集、珀萊雅(158.800, -3.10, -1.91%)等國貨品牌，有不少顧客上前咨詢。“我們都是老牌子了，來我們這的基本上都是熟人介紹的。”一家國貨品牌的店員告訴記者，夏季到了，最近很多人開始更換護膚品。
記者隨機采訪了幾位消費者發現，越年輕的消費者對國貨表現出更高的興趣。“我現在用的就是國貨品牌的化妝品，完美日記的動物眼影盤、火烈鳥的眼線筆，還有前兩天沖著顏值買的花西子的杜鵑定制東方佳人妝奩彩妝套裝，都還不錯。”正在上饒師范學院上大學的熊同學說自己平時很喜歡琢磨彩妝產品，近一兩年尤其喜歡國產品牌的化妝品。“因為比起一些昂貴的國際品牌化妝品來說，大多國妝品牌價格普遍不高，而且一些做得好的國貨不比國外大牌差，我們學生黨都挺喜歡的。”
淘寶天貓數據顯示，90后的人均國貨消費金額達到5307元，居第一。在某一視頻采訪中，阿里巴巴集團副總裁劉博表示，國貨崛起背后的一大驅動力，就是消費者的年輕化，“如今95后年輕人消費自信非常強，包括消費上的從容和對新事物的判斷。他們不認為貴就是好，更愿意為質感和個性化買單。”
價格親民
國貨品牌靠電商平臺“超車”
在淘寶輸入“李佳琦直播”，頁面結果排在前列的全是國貨美妝品牌，從花西子到完美日記，主播直播帶貨成了國貨美妝的主要購買場景，直播間與官方產品日常的差價吸引越來越多消費者選擇囤積購買使用。消費者、美妝達人們在抖音、小紅書、微信微博上種草的國妝品牌也迅速增多。有業內人士認為，年輕的用戶正從炫耀消費轉型到體驗式消費，90后、尤其是95后不再追求奢侈品和大牌，而是選擇追求更有個性化、高質量的產品。
將完美日記、花西子和悅詩風吟做對比，不難發現相似之處：價格親民且由“流量明星”代言。通常悅詩風吟的明星產品散粉官方定價50元，單色眼影45元，口紅均價在100元左右，而花西子的浮雕唇膏價格129元，完美日記睫毛膏是49.9元，價格可謂是美妝品牌里的“白菜價”。
同樣是親民價、流量明星，國貨品牌靠電商平臺“超車”。數據顯示，平價本土品牌增速明顯快于國際品牌。業內人士表示，本土品牌立足大眾消費，發力電商渠道，普遍加快推廣新產品和子品牌的力度，取得了耀眼的成績。與此同時，國產品牌創新的速度也正在加快，以彩妝、嬰幼兒護理等新品類為主的細分市場呈量價齊升之勢。
