在推廣、招商的雙重壓力下，天行健啟動直銷，將其作為企業多元化模式的試水渠道之一。

　　2013年3月，陜西天行健注資2000萬元成立陜西天行健健康管理有限公司，意在轉型。同年10月，天行健正式啟動直銷。近一年的鋪墊，天行健市場團隊在重慶、云南發展迅速，但天行健公司表示“經營模式仍在試驗中。”

　　結緣紅豆杉

　　陜西天行健生物工程股份有限公司由劉志明于1997年創立，注冊資本為2500萬元。劉志明曾是陜西省千陽縣職業中學校長，鄧小平南巡講話后，他下海經商。初期從事文化產業，曾創辦陜西第一家文化茶樓，后又關注高科技農業，將發展方向鎖定在紅豆杉產業上。

　　之所以涉足紅豆杉領域，最直接的原因是因為劉志明了解到，早年，國內使用的紫杉醇注射液主要從美國進口，而美國的生產原料基本上都來自中國，在收取原料制成注射液反售回中國時，價格往往高出十倍以上。

　　看準這一機會，劉志明開始醞釀在國內大面積推廣紅豆杉種植，解決紫杉醇原料稀缺的問題，成立陜西天行健生物工程股份有限公司，嘗試大面積培植曼地亞紅豆杉。

　　由于曼地亞紅豆杉對生存環境要求較高，劉志明花費近十年時間攻克人工繁育與栽種技術方面的難題。2008年，天行健主導的“曼地亞紅豆杉引種及扦插繁育技術研究”獲得陜西省科學技術獎，天行健的紅豆杉項目正式在全國范圍推廣。

　　取得了一定成績之后，劉志明帶領的天行健公司獲得陜西省政府相關單位的關注。陜西省產業投資公司于2009年代表陜西省政府參股250萬元，變更注冊資本為2750萬元。

　　尋求多元化

　　據天行健公司的招商負責人之一韓某介紹，曼地亞紅豆杉在國內尚屬新鮮事物，天行健面臨著推廣、招商的雙重困境。為此，公司制定了多種招商推廣方案，計劃在全國授權50個曼地亞紅豆杉良種示范種植基地，授權100家曼地亞紅豆杉養生館加盟商和100個產品代理商。

　　另外，劉志明最初青睞的紫杉醇加工項目也一并納入招商范圍，投資額度為8011萬元，用于在陜西商洛市建設紫杉醇粗提、精提生產線及配套設施。韓某坦言：“由于該項目資金投入大，而且貨源急缺，公司直至目前都未正式投入建設?，F階段集團正尋求多元化經營思路，轉型直銷就是其中之一?！?/span>

　　2013年3月，天行健生物工程股份有限公司注資2000萬元成立陜西天行健健康管理有限公司，以黑格斯曼地亞紅豆杉良種基地為依托，生產研發紅豆杉系列衍生品，并負責公司直銷板塊的運作。

　　目前，天行健試水直銷的產品主要有東方鳳寶、紅果養生酒、足浴片和曼媂婭紅豆杉精華液四款產品。其中，曼媂婭紅豆杉精華液是2013年8月與與西安巨子生物工程股份有限公司共同打造的產品，由西安巨子為其產品提供原料與技術保障。

　　天行健健康管理有限公司董事長為李云峰，總經理葉春明。葉春明曾運作北京某獲牌企業，加盟天行健之后，旗下有部分經銷商也隨之平移到天行健。有知情人透露，李云峰、葉春明均擁有天行健健康管理公司部分股份。

　　記者致電天行健健康管理公司總經理葉春明，他表示天行健目前主要以會員制消費為主，公司的經營模式都還在試驗階段，會員制消費的最終也會朝著盆景租賃方向發展，但具體措施還在規劃中。