熱直銷網快訊：在過去的一年，國內空氣凈化器銷量猛增至約250萬臺，市場總額達到60億元左右。但空氣凈化器在中國的市場滲透率遠低于歐美等發達國家，家庭擁有率僅為1%左右；而在歐美日韓可以達到甚至超過70%市場滲透率的凈水機，在國內市場的滲透率也只有3%-5%。這意味著巨大的市場空間。據奧維咨詢數據顯示，空氣凈化器市場今年的規模將有望突破200億元，到2020年，市場規模或有可能超過1500億元。

　　凈化產品的繁榮與混亂

　　當一款新品上市，外界樂此不疲地用放大鏡去挑毛病的時候，足以見得這個產業的“興盛”。對于凈化產品而言，便是如此。一面是產業爆發的“全民需求時代”，一面是強制性標準缺失背景下的“全民挑剔時代”。

　　行業千億級市場

　　從某種程度來說，空氣凈化器市場眼下的爆發，不是因為產業技術發展到一定程度本身，而是因為外在的市場需求刺激。

　　據環保部日前發布的《2013中國環境狀況報告》顯示，2013年，在按照空氣質量新標準實時監測的74個城市中，僅有3個城市空氣質量達標，中國空氣污染問題依舊嚴重。

　　與此同時，空氣凈化產品則進一步向“全民需求時期”邁進。

　　“以前做這行吧，還有點曲高和寡，不會奢望說多高銷量，不過這一兩年，市場一下子就起來了，脫銷都是敢想象的事情了。”某國產空氣凈化器品牌銷售向記者表示，即使空氣凈化器產品的平均單價在去年上漲了約10%，仍沒有阻擋消費者的購買熱情。

　　在過去的一年，國內空氣凈化器銷量猛增至約250萬臺，市場總額達到60億元左右。據奧維咨詢數據顯示，空氣凈化器市場今年的規模將有望突破200億元，到2020年，市場規模或有可能超過1500億元。

　　水凈化器的銷售也同樣火爆。今年上半年，凈水機的增速達到了40%，成為家電行業里增長最快的品類。

　　“外部環境的因素刺激消費者購買空氣凈化器、凈水機的愿望比之前迫切了很多，這種愿望反過來又刺激了市場的發展和發育。”資深家電行業觀察家劉步塵告訴記者，就目前的情況來看，來自環境的支撐力非常大，“如果中國的水質量和空氣質量在短時期之內不能得到根本改變的話，也就意味著空氣凈化器和水凈化器未來將成為中國家庭的標配。一旦如此，這個市場空間是非常大的，也將是千億級的市場。”

　　企業速搭順風車

　　“這么旺的市場，稍微搭上點邊的企業，不做都對不起自己。”上述空氣凈化器銷售坦言。而一位在格力小家電工作的員工也曾對記者表示，包括空氣凈化器、凈水機等在內的小家電成為傳統家電廠商爭奪的新陣地。

　　甚至，連與家電不沾邊的企業，也無不打著凈化市場的主意。如安利等以健康產品為主營業務的直銷企業，推出了價格不菲的空氣凈化器；又如亞馬遜這樣的銷售平臺，玩起了“以租代售”的空氣凈化解決方案……

　　坦白來說，各路玩家的趨之若鶩并非沒有道理。

　　雖然市場火爆，但空氣凈化器在中國的市場滲透率遠低于歐美等發達國家，家庭擁有率僅為1%左右；而在歐美日韓可以達到甚至超過70%市場滲透率的凈水機，在國內市場的滲透率也只有3%-5%。這意味著巨大的市場空間。

　　除此之外，不容回避的一個事實是，截至目前，這仍舊是一個暴利行業。借用尚普咨詢在《2013-2017年中國空氣凈化器市場分析及投資策略研究報告》中的觀點來說：“我國的空氣凈化器行業還處于高速增長期，整體利潤都很高，已經進入暴利行業的隊列。”

　　“它的后端市場很大。濾網、濾芯等需要后期更換，企業可以連續賺消費者的錢。”劉步塵認為，無論是空氣凈化器還是凈水機，利潤率都比普通家電大很多，但其同時強調，就技術含量和成本來看，“我個人認為這些產品不值這么多錢，是企業抓住了消費者對自己生命重視這個心理。”

　　格局需時間沉淀

　　“品牌多，宣傳虛，賣得貴，其實這些產品真不如空調、彩電等規矩，但是不買不行啊，多不心安。”一位正在挑選凈水機的王女士向新金融記者表示，無論如何，為了健康，也還是會為此類產品埋單，“但還是希望可以像其他家電產品一樣給些選擇依據，讓我們知道怎樣是好，哪些是對。”

　　這是整個凈化產品領域亟待解決的問題。不得不說，無論是在空氣凈化器市場還是在凈水機市場，都不乏魚龍混雜、虛假宣傳、價格虛高等混亂現象。而強制性國家標準缺失則是導致市場亂象的主要原因之一。畢竟，沒有統一的強制性質量檢測標準，也就相當于沒有評判和比較凈化效果的統一標準。這種背景下，市場混亂在所難免。

　　“現在的狀況就是春秋爭霸，大家都看到這個機會是很好的機會，但是任何產業的發展，都會經歷一個市場從不規范到規范的過程，剛開始進入的時候是暴利，很多企業都愿意去做，平臺越多，市場競爭越充分，一些知名度低的品牌或者技術含量不高的企業會率先打價格戰，隨之把整個行業產品價格拉低，利潤率下降。”劉步塵指出，當行業經歷了這個過程之后，市場格局就會慢慢穩定下來，即很多成本管理能力差的、盈利能力弱的企業會退出市場，生存能力強的、品牌能力強的、受消費者歡迎的將沉淀下來，“因而，那些有遠見的企業，一定要堅守自己的底線，產品品質的底線、技術的底線以及品牌的底線。”