解讀2014年化妝品市場：四大發(fā)展趨勢成主流
一、2014年化妝品市場零售額仍將保持較低增長水平
首先，未來幾年，國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的決心不會動搖，各種刺激經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)政策推出的概率較低，這就使得2014年我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持中速增長，人民收入水平和消費(fèi)市場也不會過快增長。
其次，2014年，黨的廉政建設(shè)和反腐敗工作將進(jìn)一步加強(qiáng)，全面推進(jìn)懲治和預(yù)防腐敗，這使得化妝品市場的“禮品經(jīng)濟(jì)”將繼續(xù)受挫。
第三，近些年隨著我國國民境外旅游、出差、探親等出境行為的大幅增加，化妝品尤其是國際一、二線化妝品國內(nèi)外的價(jià)差使得越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇境外大量購買囤積使用，對我國國內(nèi)化妝品市場造成了一定沖擊，而2014年這一情況還將持續(xù)。
因此，綜合以上幾點(diǎn)因素，預(yù)計(jì)2014年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類商品零售額仍將保持較低增長水平，增速在10%左右。
二、嬰幼兒護(hù)膚品是未來化妝品市場新的增長點(diǎn)
首先，2013年底2014年初單獨(dú)二胎政策的開放，將使得未來幾年迎來一個(gè)適當(dāng)規(guī)模的嬰兒出生高峰，在這一紅利下，“市場蛋糕變大”，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將會迎來一個(gè)較快的發(fā)展期。
其次，隨著環(huán)境的污染，人們對于皮膚護(hù)理的需求加強(qiáng)，而嬰幼兒特有的嬌嫩肌膚需要格外呵護(hù)，這就使得市場存在對于嬰幼兒護(hù)膚品的穩(wěn)定增長需求。與成人護(hù)膚品不同的是，嬰幼兒護(hù)膚品消費(fèi)更看重品牌和口碑，天然環(huán)保無刺激是大家購買時(shí)最關(guān)注的因素。
三、電商之戰(zhàn)將愈演愈烈，正品保證至關(guān)重要
從目前的情況來看，傳統(tǒng)化妝品生產(chǎn)企業(yè)與天貓、京東等專業(yè)電商企業(yè)的合作越來越密切。2014年2月底，京東開展以美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品為主題的全國促銷活動，多個(gè)國內(nèi)外知名品牌積極參與，與此同時(shí)，蘇寧紅孩子也宣布于2月26日三周年慶之際推出美妝暢銷的TOP100款單品2.6折搶購，而樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等化妝品電商也始終積極進(jìn)行化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場的爭奪。
對比來看，天貓多為品牌官方授權(quán)旗艦店，產(chǎn)品豐富穩(wěn)定，但價(jià)格上優(yōu)勢不大，更多的起到一種產(chǎn)品展示和對線下渠道的補(bǔ)充作用，而京東等網(wǎng)站更多地借助節(jié)日等開展一次性的促銷活動，價(jià)格上具有吸引力但產(chǎn)品品種較少，有時(shí)數(shù)量上也有控制，是網(wǎng)站與品牌聯(lián)手的一種短期促銷手段，滿足了對價(jià)格敏感的部分消費(fèi)者。但不管是哪種網(wǎng)銷形式，與其他產(chǎn)品不同的是，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上假化妝品眾多，消費(fèi)者信賴度低，因此電商企業(yè)拿到品牌官方授權(quán)、品牌商直接供貨甚至品牌商直銷以保證質(zhì)量格外重要。
四、綠色環(huán)保是化妝品市場未來發(fā)展不變的重要主題
享受健康、環(huán)保的低碳生活已經(jīng)成為全世界人們追求的生活理念，也越來越成為國內(nèi)消費(fèi)者的共識，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，力求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。
首先，化妝品要對人體無害，近幾年以來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各日化企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域;
其次，產(chǎn)品要對自然環(huán)境無害，包括產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)過程都要實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保，在人們環(huán)保意識前所未有變強(qiáng)的時(shí)代，一個(gè)對環(huán)境不負(fù)責(zé)任的日化企業(yè)，其品牌形象必然大幅下挫進(jìn)而被市場所摒棄。
首先，未來幾年，國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的決心不會動搖，各種刺激經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)政策推出的概率較低，這就使得2014年我國經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持中速增長，人民收入水平和消費(fèi)市場也不會過快增長。
其次，2014年，黨的廉政建設(shè)和反腐敗工作將進(jìn)一步加強(qiáng)，全面推進(jìn)懲治和預(yù)防腐敗，這使得化妝品市場的“禮品經(jīng)濟(jì)”將繼續(xù)受挫。
第三，近些年隨著我國國民境外旅游、出差、探親等出境行為的大幅增加，化妝品尤其是國際一、二線化妝品國內(nèi)外的價(jià)差使得越來越多的消費(fèi)者傾向于選擇境外大量購買囤積使用，對我國國內(nèi)化妝品市場造成了一定沖擊，而2014年這一情況還將持續(xù)。
因此，綜合以上幾點(diǎn)因素，預(yù)計(jì)2014年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)化妝品類商品零售額仍將保持較低增長水平，增速在10%左右。
二、嬰幼兒護(hù)膚品是未來化妝品市場新的增長點(diǎn)
首先，2013年底2014年初單獨(dú)二胎政策的開放，將使得未來幾年迎來一個(gè)適當(dāng)規(guī)模的嬰兒出生高峰，在這一紅利下，“市場蛋糕變大”，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)將會迎來一個(gè)較快的發(fā)展期。
其次，隨著環(huán)境的污染，人們對于皮膚護(hù)理的需求加強(qiáng)，而嬰幼兒特有的嬌嫩肌膚需要格外呵護(hù)，這就使得市場存在對于嬰幼兒護(hù)膚品的穩(wěn)定增長需求。與成人護(hù)膚品不同的是，嬰幼兒護(hù)膚品消費(fèi)更看重品牌和口碑，天然環(huán)保無刺激是大家購買時(shí)最關(guān)注的因素。
三、電商之戰(zhàn)將愈演愈烈，正品保證至關(guān)重要
從目前的情況來看，傳統(tǒng)化妝品生產(chǎn)企業(yè)與天貓、京東等專業(yè)電商企業(yè)的合作越來越密切。2014年2月底，京東開展以美妝、個(gè)護(hù)產(chǎn)品為主題的全國促銷活動，多個(gè)國內(nèi)外知名品牌積極參與，與此同時(shí)，蘇寧紅孩子也宣布于2月26日三周年慶之際推出美妝暢銷的TOP100款單品2.6折搶購，而樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等化妝品電商也始終積極進(jìn)行化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售市場的爭奪。
對比來看，天貓多為品牌官方授權(quán)旗艦店，產(chǎn)品豐富穩(wěn)定，但價(jià)格上優(yōu)勢不大，更多的起到一種產(chǎn)品展示和對線下渠道的補(bǔ)充作用，而京東等網(wǎng)站更多地借助節(jié)日等開展一次性的促銷活動，價(jià)格上具有吸引力但產(chǎn)品品種較少，有時(shí)數(shù)量上也有控制，是網(wǎng)站與品牌聯(lián)手的一種短期促銷手段，滿足了對價(jià)格敏感的部分消費(fèi)者。但不管是哪種網(wǎng)銷形式，與其他產(chǎn)品不同的是，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上假化妝品眾多，消費(fèi)者信賴度低，因此電商企業(yè)拿到品牌官方授權(quán)、品牌商直接供貨甚至品牌商直銷以保證質(zhì)量格外重要。
四、綠色環(huán)保是化妝品市場未來發(fā)展不變的重要主題
享受健康、環(huán)保的低碳生活已經(jīng)成為全世界人們追求的生活理念，也越來越成為國內(nèi)消費(fèi)者的共識，順應(yīng)這種環(huán)保潮流，力求自然、綠色，成為化妝品行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。
首先，化妝品要對人體無害，近幾年以來，純天然產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品備受追捧，是未來化妝品市場的一個(gè)發(fā)展熱點(diǎn)，也是各日化企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域;
其次，產(chǎn)品要對自然環(huán)境無害，包括產(chǎn)品包裝、生產(chǎn)過程都要實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保，在人們環(huán)保意識前所未有變強(qiáng)的時(shí)代，一個(gè)對環(huán)境不負(fù)責(zé)任的日化企業(yè)，其品牌形象必然大幅下挫進(jìn)而被市場所摒棄。
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