國外藥企進軍中國市場與本土企業貼身肉搏
熱直銷網快訊:近年來,國外制藥企業紛紛看好中國市場,加大在華投資,將企業搬到中國經營,導致中國本土制藥企業面臨巨大的壓力和挑戰。中國儼然已經成為跨國企業的臨床試驗基地,面對跨國企業在華的種種策略,中國本土藥企必須積極應對。
近業內專家表示,對跨國藥企來說,新藥能早點審批上市,就可能獲得高達數千萬乃至數億美元的利潤。外國藥企紛紛在中國開展臨床試驗,一方面是出于進軍中國市場的需求,有些進口藥必須按照規定在中國做臨床試驗,另一方面則是出于成本考慮。
由于歐美國家對新藥審批流程和臨床試驗數據的要求格外嚴格;加上一旦新藥試驗出了問題,藥企面臨的將是天文數字索賠。于是跨國藥企紛紛將新藥臨床試驗搬到發展中國家,因為這些國家不僅病人容易被勸說充當試驗對象,而且所花費用或遭到索賠也要比歐美國家低得多。
中國新醫改正不斷向前推進,而其核心是降低藥價,相較于大多生產低價仿制藥的國內藥企,跨國醫藥巨頭因研發成本高企等原因藥價也偏貴,所以受到新醫改沖擊更重。不過,為了應對新醫改,各跨國醫藥巨頭已開始改變在華營銷策略。
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國外藥企進軍中國市場與本土企業貼身肉搏
其中,禮來制藥回收醫療垃圾幫助患者降低用藥成本,而其他藥企則有的開始下基層,也有選擇與中國藥企合作。由于禮來此次回收對象為使用該公司產品的患者,所以此舉也被不少業內人士解讀為,是跨國醫藥巨頭在新醫改背景下,搶占國內市場的又一步棋。
從目前狀況看,瞄準新醫改實施帶來的市場擴容,輝瑞、葛蘭素史克、山德士等正加快推出品牌仿制藥,并加大基層市場投入。另外,也有不少跨國醫藥巨頭選擇與國內藥企合作,降低生產、銷售成本,共同爭奪三四線用藥市場。
然而值得注意的是,部分國外藥企在瓜分中國市場蛋糕之后,卻沒有拿出最先進的技術、產品進行交流。因此,中國應不斷加大創新力度,學習或研發新技術。只有這樣,在與國外醫藥巨頭的貼身肉搏中才有望縮小實力差距。
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