熱直銷風訊，近日，央視《共同關注》節目播出了名為《揭秘保健品營銷黑幕》的節目之后，在社會上引起了廣泛關注，節目曝光的保健品行業中的虛假宣傳、消費欺詐等現象，不禁令人咋舌，更是給廣大消費者尤其是中老年群體帶來了人身和財產等方面的損失。如何切實有效的規范保健品行業的營銷方式，值得工商部門引起重視。
　　一、存在的主要問題
　　一是存在虛假宣傳。不法經營者在推銷保健品時，往往抓住老年人重視養身、保健的心理，鼓吹其產品具有“降血壓”、“舒筋活血”、“強身健體”、“治癌”、“治疑難雜癥”等功效，使消費者誤認為保健品就是不法商家口中包治百病的“良藥”。
　　二是詐騙手段翻新。利用所謂的醫學專家、泰斗等“名人”，通過舉辦“健康知識講座”，大肆宣稱當前的重大食品事故，誘使消費者下意識的樹立急需保健的意識。此外，再通過“免費體檢”、“廠家感恩回饋”、“免費贈送”、“買一送一”等花樣繁多，看似優惠的促銷活動，使消費者上當受騙。
　　三是價格居高不下。據相關新聞媒體報道，保健品的售價往往嚴重偏離正常的市場價格。譬如一盒價格幾十元的普通保健品，在不法商家的宣傳之下，竟搖身一變成為價值百元甚至上千元的產品。
　　四是無照經營嚴重。由于保健品行業存在巨大的暴利空間，一些不法商家為攫取最大利潤，往往采取“打游擊”、“躲貓貓”等流動性和隱蔽性極強的方式，來逃避工商部門的監管，特別是在偏街小巷、城鄉結合部、農村等區域，無照經營現象更是嚴重。
　　二、對策及建議
　　一是大力宣傳引導。深入街頭巷尾將中老年人作為重點宣傳對象，通過以案說法、曝光典型案例等鮮活例子，引導中老年人樹立科學、健康、理性的消費觀念，不斷學習正確的養身保健知識，摒棄保健品是藥品的錯誤認知。
　　二是嚴格市場巡查。對偏街小巷、社區、城鄉結合部、農村等區域實施重點監測，實行定期和不間斷巡查模式，不斷提高巡查頻次，及時了解和掌握流通環節保健品的營銷動態，有針對性地開展實地監管工作，切實將違法行為扼殺在萌芽狀態。
　　三是完善備案制度。嚴格要求保健品經營者在實施廣告宣傳前，必須到工商行政管理部門備案，并提供保健品生產企業營業執照、生產許可證、檢驗報告、授權委托書，以及廣告宣傳書式和影像、經營者身份證復印件等資料，確保保健品宣傳廣告真實有效。
　　四是部門聯合執法。建立由工商、食藥、物價、公安等相關部門組成的聯合執法專項治理小組，在專項整治過程中互通信息、密切配合，整合執法力量，聯合開展打擊制假售假、虛假宣傳、消費欺詐等各類保健品違法行為，震懾不法經營者。