瑞蛇迎春，萬象更新之際，為豐富首都節日市場，拉動消費新機遇，2025年1月22日，北京廣播電視臺攜手多家老字號企業，共同舉辦“廣播過大年”活動，同仁堂知嘛健康通過優質產品、傳承手作的組合方式，向廣大觀眾和消費者傳遞“健康年貨、文化拜年”的節日主張和消費潮流，以生動、立體的方式展現了非物質文化與現代生活深度融合的場景消費新模式。

　　拓寬線上媒體渠道

　　解鎖年貨銷售新路徑

　　同仁堂知嘛健康創新營銷模式，精選熱銷網紅產品“紅罐膏方”、寓意吉祥的“春意盎然年糕禮盒”以及獨具匠心的“五禽戲香囊”等備受矚目的高品質健康年貨產品，登錄北京廣播電視臺“聽聽FM”客戶端，通過“云逛大集歡樂購”直播活動，致力于打通2025北京年貨市場線上線下立體消費渠道。消費者在觀看直播選購年貨的同時，還能直觀感受中藥香囊的制作工藝，深入了解同仁堂百年文化典故，實現了品牌與消費者的深度互動，進一步拉近了彼此距離。

　　在充滿過節氣息的直播間內，主持人妙語連珠地介紹與知嘛健康產品和手工互動完美結合、交相輝映，成就了同仁堂知嘛健康展示品牌形象和特色產品的諸多精彩瞬間。

　　直播全程4個小時，“BRTV廣播過大年”在聽聽FM直播間獲得點贊量超過310萬次，留言評論接近10萬條。參與直播互動的用戶感嘆到：“老字號企業參與的直播就是不一樣，老百姓不僅買到了有品質保障的新潮年貨，還收獲了豐富的健康文化知識”，更有用戶多次留言：“光從手機看到不太過癮，要帶家人、孩子親手制作一次香囊，聽聽同仁堂的故事”。

　　北京廣播電視臺為本次直播打造了豐富的媒體傳播渠道，包括BRTV新媒體矩陣、央視頻、北京新聞廣播、北京交通廣播、北京文藝廣播、北京音樂廣播、北京城市廣播副中心之聲、北京體育廣播、京津冀之聲等多家頻道和音視頻平臺，聯合發起同步直播、全程跟進報道。

　　融入非遺文化

　　弘揚中醫藥文化瑰寶

　　2025年的春節是一個非常特殊的節日。去年12月，春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，“乙巳蛇年”也因此成為首個“世界非遺版”春節。在“逛”“吃”“買”之余，同仁堂知嘛健康還將非遺文化與年貨消費相結合，為消費者帶來了沉浸式的傳統文化體驗。

　　同仁堂知嘛健康駿豪店、正大中心店特別支持本次“廣播過大年”直播活動，將紅罐膏方、新春年糕、非遺香囊進行了精彩的介紹講解，以中藥香囊為載體，邀請主持人參與親手制作，通過直播的方式呈現道地藥材、精心配伍、匠心制作工藝，現場讓廣大觀眾能夠沉浸式感受到同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的文化魅力，讓傳統中醫藥文化在現代化的消費場景中煥發出勃勃生機。

　　官方點贊支持

　　打造沉浸式消費新場景

　　“廣播過大年”直播活動獲得北京市政府的積極關注與大力支持。北京市商務局攜手多部門致力于持續推動新消費場景的創新發展，明確多元消費業態融合發展的新目標，此次活動的成功舉辦，是傳統文化與創新、數字技術融合，推動傳統文化在新消費場景中創新發展的有力例證。

　　展望未來：開拓更多新型消費市場 迎接春節“開門紅”

　　同仁堂知嘛健康繼“草本咖啡”“網紅水”“紅罐膏方”等創新產品之后，將努力開拓新穎、新型的市場傳播模式，堅持以中醫藥文化為根基，建設現代化營銷渠道，打造屬于知嘛健康的新場景、新體驗、新模式，聯手更多媒體平臺，為用戶帶來線上線下同頻互動的健康生活服務，提供多元化健康解決方案。

　　祥龍舞動辭舊歲，金蛇納福啟新程。為滿足群眾春節消費需求，同仁堂知嘛健康春節不打烊，全方位服務健康消費市場。愿新的一年，健康常相伴、事業節節高，全力以赴迎接2025年春節“開門紅”！

　　【特別聲明：部分文字及圖片來源于網絡，僅供學習和交流使用，不具有任何商業用途，其目的在于傳遞更多的信息，并不代表本平臺贊同其觀點。版權歸原作者所有，如涉版權或來源標注有誤，請及時和我們取得聯系，我們將迅速處理，謝謝!】