庶正觀點

　　政府干預的出發點是糾正市場失靈！我國營養健康市場長期徘徊在失靈臨界點兩側，因此嚴格監管是優化營商環境的必要之舉！

　　“2013年至2023年，直銷業務從未中斷的61家直銷企業累計直銷經營總額達2053億元，經營總額8785億元、納稅1641億元。據不完全統計，2023年，中國直銷企業共88家，分支機構823個、服務網點1.4萬余個。”

　　10月15日-16日，2024年直銷監管與執法國際研討會在上海市奉賢區召開。來自十余個國家的直銷監管執法機構、直銷協會組織代表，國內相關政府部門、司法機關、市場監管部門代表以及國內外企業代表、專家學者等參加研討會。

　　“多年來，中國堅持監管與服務并重，提升直銷治理能力，規范直銷市場健康發展。”國家市場監管總局反壟斷總監許新建在會上說，2005年《直銷管理條例》頒布以來，中國針對直銷行業規范發展的制度日臻完善。

　　同時，央視新聞頻道（CCTV-13）以及財經頻道（CCTV-2）也報道了會議相關內容，向社會釋放了推動直銷行業發展的積極信號。

　　外資直銷企業表現亮眼

　　據市場總局公布的數據顯示，多年來，在中國的外資直銷企業表現十分亮眼。截至目前，累計直銷經營總額達1912億元，企業累計納稅總額1472億元，累計直銷納稅額290億元。

　　在剛剛結束特殊食品大會上，安利、無限極、康寶萊、完美等企業紛紛亮相，展示了直銷企業在特殊食品產業中的發展風貌。

　　01

　　安利

　　AMWAY

　　安利(中國)日用品有限公司研發及技術法規總經理彭先武先生表示，安利的愿景是幫助人們過上更健康、更美好的生活。在2035年實現“健康中國”的國家戰略目標背景下，安利深耕大健康賽道，加大產品研發與創新力度，與行業伙伴實現更廣泛、更深入的融合發展；同時賦能廣大營銷人員運營大健康和美好生活社群，通過立足于健康知識、產品及解決方案的專業化服務，幫助公眾享有包括身體健康、良好心理狀態和人際關系、人生價值感、人與自然和諧發展的全面健康和美好生活。

　　談及未來營養健康行業發展趨勢時，彭先武表示，除了身體健康外，滿足消費者更多的健康訴求，助力實現真正的健康生活和美好生活，才能引領企業乃至產業的發展。

　　02

　　無限極

　　INFINITUS

　　創立30多年來，無限極始終堅持以“弘揚中華優秀養生文化，共創更健康、更快樂的生活”為使命。根植于中華數千年優秀養生文化，無限極提出了“養生固本，健康人生”的獨特健康養生理念，通過各種渠道和方式，向公眾普及中醫藥知識，傳播健康養生的理念，倡導健康的生活方式。

　　談及創新技術解鎖營養健康食品新未來時，無限極(中國)有限公司副總裁、首席科創官馬軍分享了無限極在新時代下三個敢于做創新的經驗：第一，敢于堅持傳承。第二，敢于突破自己。第三，敢于探索未知領域。只有通過這三個方面的敢于創新，才能在營養健康行業未來的發展過程中走到前列，并能夠真正創造出符合消費者需求且有功效的健康產品。

　　03

　　康寶萊

　　HERBALIFE

　　康寶萊作為全球體重管理領域的領先企業，愿意發揮自身專長優勢，從產品提供、健康知識普及、健康生活方式指導等多方面，助力全民體重管理良好局面的形成和部分人群體重異常狀況的改善。

　　康寶萊全球產品開發高級副總裁鄭群怡表示，康寶萊在體重管理領域擁有雄厚的全面實力，包括產品實力和基礎、深厚的個性化體重管理服務基礎，以及通過營養俱樂部為顧客提供的全方位健康服務。

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　　完美

　　PERFECT

　　完美公司深耕大健康產業30年，一直以來都將科研創新作為企業發展的強大推動力，始終堅持“三個不變”的原則，助力“健康中國”戰略行穩致遠。

　　談及國內特殊食品行業在新質生產力趨勢下面臨的機遇時，完美(中國)有限公司黨委書記、常務副總裁趙建紅表示，作為一個從事大健康行業近30年的大健康科技企業，完美公司將從三個方面進行市場布局：一、科研創新，建立公司自己的技術堡壘，將護城河建得越深越好；二、解決方案創新，針對不同人群、不同產品的需求提供不同的解決方案，同時在個性化定制方面提供創新解決方案；三、合作創新，要聯合相關部門以及不同的企業開展相關工作，更好地推動實施健康中國戰略。

　　打擊網絡傳銷呼聲高 新監管舉措將至

　　這四家代表性企業均展現出直銷企業對外部環境變化的高度敏感性及快速反應能力，通過持續投入于產品研發、技術創新和服務優化等方面，不僅鞏固了各自在市場上的領先地位，也為整個直銷行業樹立了良好的典范。

　　直銷行業取得進步的同時，也面臨新形勢，特別是隨著互聯網領域移動支付、5G技術、直播帶貨等的飛速發展，使直銷市場高質量發展面臨新變化，《直銷管理條例》修訂迫在眉睫。

　　今年5月，國務院辦公廳發布《國務院2024年度立法工作計劃》，《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》修訂工作正式提上日程，標志著對直銷行業，中國正醞釀一波新的監管舉措。

　　會上，中央網信辦網絡綜合治理局平臺管理處處長張宏巖指出，當前中國已頒布了一系列相關法規，但在網絡時代背景下，這些法律法規存在一定滯后性，需增設打擊網絡傳銷的重要內容，理清網絡傳銷定義范圍，為監管執法提供依據和指導。

　　直銷與傳銷雖一字之差，意義卻有本質區別。簡單講，前者真的賣東西，且賣真東西，后者則恰恰相反。一些不法分子利用這點，打著“直銷”的幌子，在互聯網上發起網絡傳銷。

　　最高人民檢察院第四檢察廳二級高級檢察官王健指出，犯罪分子利用互聯網的虛擬性和便捷性，借助虛擬貨幣、外匯交易、社交電商等編織花樣眾多的支付騙局。網絡傳銷發起靈活、活動隱蔽，資金轉移方面較傳統傳銷活動涉及利益更廣，傳播速度更快，波及人員更多，造成的損失更大。

　　為更好規范直銷行業發展、打擊傳銷行為，與會人士強調，需牢牢守住安全穩定底線，出臺更科學有效的監管措施。

　　上海市市場監管局局長倪俊南強調，要主動對標國際先進經驗，推動完善直銷相關法律法規體系，建立適應直銷特點、符合執法實踐需求的監管制度，為行業發展提供有力保障。同時，借力科技手段，強化大數據、云計算等信息技術在直銷監管中的應用，加強對直銷行業相關數據信息和整合分析與研判。

　　國家市場監管總局法規司法規一處二級調研員池欣欣指出，按照相關工作安排，《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》的修訂已納入國務院今年的立法工作計劃。目前，市場監管部門正開展或者參與相關修訂的起草工作，將按照立法程序，廣泛聽取各方意見，積極配合立法機關推進條例的修訂完善。

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