抖音平臺在不久前已經對超過200個違規(guī)導流的醫(yī)療科普賬號進行了封禁處理，就在9月10日，抖音再次出手，對醫(yī)療健康視頻領域實施了更為嚴格的治理措施，進一步加大了對“虛假雷同內容導流獲利”行為的打擊力度。

　　《新規(guī)》規(guī)定：嚴禁利用醫(yī)療行業(yè)信息廣受關注的特性進行不當營銷。例如，有極個別賬號發(fā)布虛假信息，稱“某某是治癌第一人”“不管是什么癌，擱他都是毛毛雨”等。通過夸大甚至虛構醫(yī)療水平或治愈效果，打造所謂“神醫(yī)”“名醫(yī)”人設。對此，《新規(guī)》明確要求，不得批量發(fā)布類似“無實際醫(yī)療科普信息的同質低質甚至虛假內容”，并借此“自我標榜”“自我營銷”。在嚴禁違規(guī)營銷的同時，《新規(guī)》還明確打擊剮蹭熱點醫(yī)療事件或編造虛假醫(yī)患案例等行為。

　　《新規(guī)》要求：對于熱點醫(yī)療事件或案例，如果不是創(chuàng)作者親身親歷，若發(fā)文引用，須明確標注“內容取材網絡”等信息，避免誤導用戶。另外，抖音醫(yī)療相關負責人表示，引用熱點醫(yī)療事件或醫(yī)患案例進行科普時，平臺倡議創(chuàng)作者遵循“全面了解”“客觀公正”合理建議”“尊重他人”等原則，確保內容真實與準確。

　　再加上前段時間，中央網信辦已宣布將在全國范圍內開展為期1個月的“清朗·網絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動，其中明確指出不可過度渲染商品“功效”，夸大食品、保健用品功能，誤導坑害消費者。同時，市場監(jiān)管總局也發(fā)布了相關管理辦法征求意見稿，明確禁止在網絡直播中以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告，并嚴禁利用廣告代言人在網絡直播中為這些產品作推薦、證明。

　　各大公域平臺也陸續(xù)發(fā)布 “新規(guī)”，嚴懲健康養(yǎng)生保健品直播和短視頻！

　　從抖音醫(yī)療《新規(guī)》、中央網信辦的清朗行動，到總局的征求稿，再到各大公域平臺也陸續(xù)發(fā)布 “新規(guī)”。不僅是對平臺生態(tài)的一次重要凈化，也是對健康行業(yè)的一次深刻啟示！

短期來看，給健康行業(yè)公域宣傳帶來了一定挑戰(zhàn)，主要體現兩方面：

　　一方面，內容創(chuàng)作門檻的提升要求企業(yè)必須具備相應的資質和審慎態(tài)度，確保發(fā)布的健康科普或產品推廣信息合規(guī)合法；

　　另一方面，導流方式的限制也增加了企業(yè)在抖音平臺上的運營難度和合規(guī)挑戰(zhàn)。

　　然而，從長遠來看，這些挑戰(zhàn)恰恰是推動行業(yè)健康發(fā)展的動力。并且給業(yè)內做私域直播的企業(yè)也敲響了警鐘，私域運營雖然具有私密性，但并不意味著可以逃避監(jiān)管。加強自律、嚴守法規(guī)成為了當務之急。企業(yè)應確保所有直播內容均基于科學事實，避免虛假宣傳或誤導消費者。

　　嚴監(jiān)管趨勢的背后，是全社會對健康養(yǎng)生保健品行業(yè)高質量發(fā)展的殷切期望。無論是公域還是私域，企業(yè)應主動擁抱變化，而不是逃避或抱怨。

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