編者按：據知識經濟雜志報道，特百惠是“直銷圈”的鼻祖，曾在直銷體系的賦能下迅速擴張，多次入選《全球直銷100榜》前十名，在全球設有70多家分公司。

　　本文來源：界面新聞 記者：馬越

　　美國當地時間9月17日，特百惠（Tupperware）公司宣布已經申請破產保護。根據相關文件，這家公司資產估計為5億美元至10億美元，負債估計為10億美元至100億美元。特百惠公司首席執行官勞里·安·戈德曼發表聲明稱，過去幾年，公司的財務狀況受到了宏觀經濟環境的嚴重影響。

　　“我們探索了多種戰略選擇，并確定這是最佳的方向。這個過程旨在為我們提供必要的靈活性，我們會尋求戰略替代方案，用以支持我們向數字優先、技術主導的公司轉型。”該聲明表示。

　　界面新聞9月19日聯系特百惠中國公司，相關人員表示中國市場的業務不受影響。在特百惠的天貓旗艦店，仍有工作人員在進行直播活動，同時該店的客服也確認，品牌依然在正常經營。

　　特百惠主營廚具、家居用品，在1946年發明了品牌的第一款塑料密封保鮮圓碗。1995年，特百惠進入中國市場。特百惠在全球設有70多家分公司，并在美國、法國、澳大利亞、日本、韓國和中國等不同國家設有分廠。

　　上述聲明還稱，該公司將尋求在破產程序期間繼續運營，并將繼續向員工和供應商支付工資，為客戶提供高品質產品。

　　在今年6月，特百惠公司宣布將永久關閉其位于美國南卡羅來納州的工廠，同時還宣布裁員上百人。央視財經報道稱，今年以來，特百惠公司股價已經累計下跌74.5%。

圖片來源：特百惠天貓旗艦店

圖片來源：特百惠天貓旗艦店

　　特百惠的經典產品依然存在于很多中國消費者的記憶中，塑料保鮮盒、彩色的塑料水杯是它多年來的主打產品。除了塑料容器系列，特百惠目前的產品線還包括破壁機、壓力鍋等小家電，廚具以及凈水器等等。

　　特百惠水杯曾是風靡一時的網紅單品。

　　特百惠在1995年進入中國，當時它復制了在美國起家的成功經驗：直銷。但在經歷了直銷受到大規模監管且難以擴張的局面后，特百惠在2002年確定了以特許加盟為主導渠道，會員制為特色的發展戰略。

　　在中國社交網絡和電子商務還沒有大規模流行起來的年代，特百惠依靠大量加盟的線下店鋪，將產品從一線城市賣到了三線城市。

　　體驗式營銷的策略讓這個美國品牌成功代表了一種生活方式，特百惠通常會通過在門店為顧客示范制作飲品，提供會員雜志等方式來提供附加值，并且吸引女性創業者加盟。從選址上來看，特百惠的門店通常面積并不大，但大多位于大型商超、社區附近等位置，也是在借助家居、廚房等消費場景。

　　但在時代風潮的快速變幻之下，這個品牌的市場也在像它的門店一樣越縮越少——就連特百惠依托的大型零售商超也在面臨大量關店危機。消費習慣向線上的深刻轉變，對特百惠依賴線下門店的傳統渠道模式造成了沖擊。

　　9月19日下午，界面新聞在走訪特百惠在北京朝陽區的一家小型門店時發現，其位置靠近華聯BHG超市，出售塑料保鮮盒、水杯、小家電等產品，同時有大片區域用于飲品制作的展示。店員也表示，美國公司申請破產保護目前并不影響中國市場的正常銷售。

特百惠北京門店 圖片來源：界面新聞 馬越

　　然而特百惠公司的財務狀況惡化已經持續了很長時間。

　　2023財年三季度，特百惠總營收為2.60億美元，歸母凈利潤為-5370萬美元。三季度的營收同比2022年、2021年、2020財年同期也在不斷下滑。2020年-2022財年三季度營收分別為4.77億、3.77億、3.03億美元。2022財年，其營收為13.04億美元。

　　在中國，除了渠道問題之外，事實上更大的考驗還來自于海量品牌和產品的競爭。

　　隨著家居用品市場競爭日益激烈，大小品牌不斷涌現，在各種新材料、新功能、新設計上“狂卷”。比如韓國品牌樂扣樂扣，大型超市自有品牌的家居產品，以及大量的白牌產品等等。而這些品牌在在價格、質量、功能等方面不斷競爭。

　　而在產品更新迭代和品牌營銷上都不溫不火的特百惠，無疑在這場競爭中掉隊了。

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