隨著消費者對健康生活追求的日益高漲，營養健康食品市場展現出蓬勃發展的態勢。但與此同時，不少商家利用消費者關注健康、想迫切解問題等特點，通過虛構產品功效、夸大產品作用等謀取不當商業利益。

　　“鐵拳”行動做為監管部門關注民生領域案件查辦的重要整治行動。一直以來，對醫療、藥品、保健食品等重點民生領域保持著高壓整治態勢。2024年，“鐵拳”行動以“護民生”為中心，突出“保安全”和“反欺詐”兩個主題。與食品領域相關的是：

　　在“保安全”方面，提出將以宣稱鎮痛、安睡等功能食品為重點，嚴厲打擊非法添加藥品及其衍生物的違法行為。

　　在“反欺詐”方面， 將重點查處發布虛假違法廣告等違法行為。

　　以下是近期發布的“鐵拳”典型案例。

　　一、湖州市吳興區市場監管局查處吳興某食品商行保健品保健品虛假宣傳案

　　2024年5月8日，湖州市吳興區市場監管局依法對吳興某食品商行對保健品進行虛假宣傳的違法行為作出罰款5萬元的行政處罰。

　　2024年1月29日，湖州市吳興區市場監管局根據線索，對當事人的經營場所進行執法檢查，發現當事人店內保健品的宣傳資料冊含有涉嫌虛假的宣傳內容，并立案調查。經查明，2023年12月初，當事人從湖北某醫藥有限公司購入“壽年寧”牌“希遞康免疫膠囊”進行銷售，并按宣傳資料冊內“國家863科技攻關科研成果”“壽年寧免疫膠囊唯一含有超級免疫球蛋白”、“增強免疫力抗病毒抗疾病益壽延年”等內容對上述保健品進行宣傳，當事人無法提供宣傳的相關依據。

　　至案發時止，當事人共計售出91盒，違法經營額4.53萬元。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》的相關規定。

　　二、齊某夸大其經營商品性能、功效虛假宣傳案

　　2024年2月，盤錦市市場監督管理局對齊某夸大其經營商品性能、功效的虛假宣傳的違法行為依法責令改正違法行為，并作出罰款5萬元的行政處罰決定。

　　經查明，齊某在其經營的某優選超市通過以團購雞蛋、發放雞蛋掛面等物品的方式吸引老人來店，對到店的老人播放“康達養生堂”節目視頻進行會銷，其中主要以郝某（購買者稱郝院長）講述各種草藥功效示意消費者“雪蓮蟲草精”中含有這種成分并列舉患者病歷喝了“雪蓮蟲草精”對相關疾病具有相關療效，同時以李某為主，通過線下一系列購福利卡免費給東西和返還購買金的方式，讓老人誤以為可以免費得到相應物品，從而促使老人和消費者以每盒2980元，買1盒贈5盒的方式購買“雪蓮蟲草精”。經核實，該產品“雪蓮蟲草精”為食品，不具備相關疾病治療功效。

　　當事人違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》有關規定，市場監管部門依法作出上述處罰決定。一些經營者為了贏得消費者，擴大自己商品的銷售，往往違背誠實信用的市場交易準則，對商品作引人誤解的虛假宣傳。這種行為不但使消費者無法了解商品的真實情況，誘導其作出錯誤的購買決定，損害消費者的利益，同時，也排擠了其他經營者，損害了他們的合法權益，破壞了正常的市場競爭秩序。市場監管執法部門堅持嚴厲打擊虛假宣傳違法行為，維護消費者合法權益。

　　三、大足區市場監管局查處大足區某酒水商行虛假商業宣傳案

　　2024年2月5日，大足區市場監管局依法對大足區某酒水商行對商品的功能作虛假商業宣傳的違法行為責令改正，并處罰款2.8萬元的行政處罰。

　　2023年12月11日，大足區市場監管執法人員發現大足區某酒水商行正在其經營場所向老年群體播放產品“五步蛇酒”的宣傳視頻《辛貴福現場采訪-金獅》，該視頻內容有“5種動物研制成的酒，都是以毒攻毒的”“我們的五臟六腑養好了”“我們講這酒里邊有溶酸酶、氫酸酶、亞油酸、亞麻酸、麻黃素，他可以散瘀血”“這個酒你不用做手術，他也可以散掉的”“但這個酒喝了幾天，就管事了”等內容。上述宣傳視頻中宣傳的商品功能當事人均無法提供佐證材料。

　　當事人為了擴大產品銷量，從他人處取得上述宣傳視頻，2023年12月9日，當事人開始使用該視頻進行宣傳以達到銷售酒類食品的目的，但其經營的酒類食品并不具有保健和治療功效。

　　當事人的行為違反了《重慶市反不正當競爭條例》第九條第一款第一項的規定。大足區市場監管局依據《重慶市反不正當競爭條例》第三十四條、《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，對當事人作出了上述行政處罰。

　　政府干預的目的是幫助糾正市場失靈，提高資源配置效率和發展質量！我國營養健康市場常年徘徊在市場失靈臨界點兩側，"重拳"整治是優化營商環境的必要之舉！僅今年以來，市場總局即頒布了一系列相關治理措施。隨著相關法律法規的完善，以及監管部門監管力度的加強，各地對上述類型的虛假宣傳行為已經進行了嚴厲的打擊。

　　庶正康訊認為，中國營養健康市場正在向生活化、科學化方向蛻變，行政監管制度改革將更加強調企業主體責任的落實！對于企業來講，需要順應市場潮流和監管趨勢的變化，加大科學研究的投入，依靠科學技術和循證數據創造差異化競爭優勢。

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