沙利文大中華區執行總監劉章川在第二屆老齡產業發展論壇上發布《中國銀發經濟發展報告》。

　　5月24日，在第二屆老齡產業發展論壇上，沙利文大中華區執行總監劉章川發布了《中國銀發經濟發展報告》。本次報告介紹了中國銀發經濟發展的趨勢和市場動態。

　　老年人需求旺盛對行業產生多元化動力

　　報告從五個方面闡述了中國銀發經濟發展狀況。第一個是銀發經濟的總覽，第二個是老有所衣，第三個是老有所食，第四個是老有所學，第五個是老有所樂。

　　劉章川介紹，聯合國把超過65歲的人口達到7%作為一個國家人口老齡化的標準，全球主要國家人口老齡化的進程中，歐美國家走在前列。日本、中國、新加坡、韓國走在亞太國家的前列；最快的是日本和中國，2000年開始進入人口老齡化的進程。雖然歐美國家時間早于亞太國家，但是增長速度上，歐美國家平均50年時間達到了人口老齡化，亞太國家平均35年達到了人口老齡化。

　　半個多世紀以來，中國的出生率和死亡率越來越低，中國的人口老齡化趨勢越來越集中。60歲以上的人口，1950年是3%，2023年已經超過了14%，可見人口老齡化趨勢非常明顯。

　　中國人口老齡化將帶動銀發經濟的發展。報告認為，銀發經濟具有幾個特征，一是人口基數大，老齡化速度快；二是養老需求逐步擴大化，而且多元化；三是未富先老，推動政策扶持產業的發展；四是空巢化導致家庭養老承擔壓力大。

　　可以看到，老年人的需求越來越旺盛，衣、食、學、樂各個方面，促進了銀發產業的發展，對服裝、保健、教育、旅游等產業產生了多元化的推動。

　　從產業鏈上來看，從上游的原料/原件、技術支持、能源支持，到中游的鞋服、食品、教育、娛樂、康養，再到下游的老年人自身需求以及老年人子女的需求看，整個產業鏈都在逐漸成熟，而且朝著標準化、規模化、品牌化、健康化發展。

　　劉章川表示，沙利文基于對整個銀發經濟數據的市場規模統計來看，過去五年，也即2019年到2023年實現了13.2%的年復合增長率，2023年銀發經濟規模達到了7.1萬億元，未來五年，將按照11.8%的年復合增長率增長。

　　老人鞋市場將迎來千億級

　　“老人鞋市場將迎來千億級時代，經過我們的統計可以看到，中國老年鞋在2023年已經達到了819.6億元的規模，而且在整體鞋零售占比看，也達到了17.7%的規模。從未來測算看，到2028年，老人鞋的市場規模將達到千億，而且占整個鞋品零售比例達到18.4%，年復合增長率將達到6.5%。”

　　劉章川表示，經過沙利文的研究，老人鞋行業也逐步邁向了專業化、高端化、功能多樣化和場景化的時代。

　　老人鞋在市場上的參與者也呈現多元化，前景非常廣闊。其主要有三類代表，第一類是專業老人鞋品類，以足力健為代表，深入理解老年群體的消費習慣，成為領導品牌。第二類是傳統皮鞋，以紅蜻蜓和奧康為代表，切入老人鞋的賽道，實現產品矩陣的多樣化。第三類是運動類的品牌，包括李寧和斯凱奇，現在發力非常快。

　　老人鞋市場發展這么快，而且越來越有更大的發展，其驅動因素有哪些？劉章川認為，一是銀發消費力的力量不可小看，2019到2023年再到2028年數據的預測，可以看到老人的收入水平逐年遞增。二是穩定需求支撐市場繁榮，中國老年消費品中服裝鞋履需求度占比27.4%，2028年中國互聯網老年用戶規模數量將達到2.76億，從互聯網的用戶規模再到滲透率來看，未來互聯網領域對老年人也是非常大的市場。

　　老年人更加注重快樂的生活方式

　　在老人服裝市場，根據沙利文對往年五年的測算以及對未來五年的預測來看，2023年服裝的零售規模已經達到了2254億元，在整體服裝零售規模中占比14.6%。其得益于兩端，在需求端，2023年老年人口已經達到了2.97億的規模，而且相對于2019年增長了16.9%，同時從基本的生理需求發展到最終的自我價值實現的需求；在供給端，電商渠道有所提升，還有老齡化趨勢下國家和社會層面越來越重視。

　　劉章川表示，在“食”方面，2023年已經達到2159.2億元的市場規模，2028年將會達到2800億元。政策利好的支持、企業零售渠道多樣化、消費者購買能力的提升，以及社會健康意識不斷提升，都讓老年食品行業保持活力，并且穩定增長。

　　報告認為，中國養生保健食品發展經歷了無序到有序，單一到多元的融合，參與的品牌也越來越多元，產業也越來越成熟。

　　在“學”方面，劉章川介紹，從老年人的興趣教育來看，市場規模也在逐年提升，2023年達到了7280萬人，滲透率24.5%，市場規模2023年達到了256.1億元，到2028年將達到429.6億元。活到老、學到老，將成為關鍵動力。

　　劉章川表示，在“樂”方面，現在老年人更加注重晚年快樂的生活方式。數據顯示，現在68.1%的人選擇舒適性產品，11.7%選擇豪華型。從偏好度來看，旅游有季節性，3到5月份、9到11月份是重點月份。測算來看，2019年市場已經達到14774.9億元，2028年將達到26000億元。

　　劉章川認為，人口老齡化已經成為社會發展的必然趨勢，政府和企業、社會各界應通力合作，把銀發經濟的蛋糕做大做強。

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