市場監管總局發展研究中心近日發布《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》(下稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，化妝品市場功效宣稱主要呈現三個趨勢：一是功效成分成消費者關注焦點，二是國貨品牌研發投入不斷增大，三是消費者功效宣稱認知逐步提高。

　　在廣州市白云區，這里擁有逾千家持證生產化妝品企業、逾四千家化妝品商業企業，是中國化妝品產業最集中的地區之一。近年來，白云區一直在支持當地美妝企業結合自身特點，轉型發展。目前，當地政府已牽頭聯合相關企業、高校，打造了白云美灣國際化妝品研究院集，當地美妝產業正展示著蓬勃的生命力。

　　白云區美妝產業的轉型升級，也正應對了《報告》指出的，年輕消費群體護膚品消費習慣不斷改變，細分產品功效、成分等成為關注焦點。在功效宣稱上，新名詞不斷出現、更加多樣，消費者對國貨品牌功效護膚的認可度不斷提高。

　　《報告》顯示，越來越多國貨化妝品品牌注重科技研發，不斷加大研發投入，吸引、培養科技研發人才隊伍，打造一流創新研發體系。以創立于2019年的國貨新銳護膚品牌HBN為例，在研發創新方面持續投入，吸引、培養科技研發人才隊伍，打造一流創新研發體系。以國貨新銳護膚品牌HBN為例，在研發創新方面持續投入，組建一支學術背景多元且交叉的高素質創新研發隊伍，近百人研發團隊中，擁有博士、博士后及高級工程師，碩士及工程師等人才；搭建從皮膚生理機制研究、原料篩選、功效機制、安全評價、人體功效驗證等為一體的功效護膚研發平臺，其實驗與檢測中心已經獲得CNAS認可。

　　作為國內較早推進A醇“抗老”方向研究的新銳護膚品牌，HBN開展大量權威人體功效實測，通過自主研發驗證產品功效。目前已公開發表SCI科研論文5篇，申報專利近百項。

　　《報告》顯示，在抗老功效化妝品認知調查中，超七成消費者認為，抗老功效化妝品需要達到的效果是皮膚緊致有彈性、皮膚水潤、減少皺紋等?；瘖y品經營主體開發、研制、宣稱具有某種功效的化妝品，成為提升市場占有率、提高市場競爭力的重要舉措。在國內化妝品市場迅速發展的情況下，一批新銳護膚品品牌適應市場需求，推出細分功效產品，既滿足消費者多樣化需求，又共同推動化妝品市場高質量發展。

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