隨著社會經濟的發展和人口老齡化程度的加深，老年群體保健意識不斷增強，帶動了老年人保健品市場的快速發展。

　　近日，由南京百納福生物科技有限公司、南京善合健生物科技有限公司主辦的善合健“銀發營養”品牌發布會成功舉行。

　　會上，善合健品牌創始人王光軍表示，善合健將致力于老年營養品及健康服務的深度研究，將聯合國內知名院校、研發機構共同成立“善合健銀發營養品”研發中心，開展研發更適合中老年群體的產品和健康解決方案。

　　據悉，在發布會上，善合健正式推出首款主打產品“珍黃金”蜂膠蜂花粉蜂王漿片，該產品將蜂膠、蜂花粉、蜂王漿三者合一，成為市面上一款獨特的蜂產品。

　　對此，中國蜂產品協會名譽副會長、蜂膠專業委員會主任呂澤田教授指出，蜂產品與人類健康密切相關，要合理利用這一類天然食品，控制好產品質量，造福百姓健康。

　　布局一體多翼的品牌矩陣

　　據企查查顯示，南京善合健生物科技有限公司成立于2022年9月1日，由南京百納福生物科技有限公司全資持有，后者由王光軍持股80%。其中，南京百納福于2011年8月1日正式成立。

　　值得一提的是，“健樂達”為百納福的核心運營品牌。據健樂達官網信息顯示，2014年百納福創立“健樂達”品牌，目前已先后推出“初乳+”的免疫系列、“預達康”心腦血管系列、“正節康倍”骨關節系列，以及抗衰老系列、腸道健康系列、促進睡眠系列、護眼系列等產品和營養解決方案。

　　此外，2021年公司被南京市浦口區作為重點招商引資項目，在南京老山腳下規劃總投資約4億元，打造百納福健康產業園。在此基礎上，公司著手打造“360°GMP全透明智能工廠”，據悉2023年百納福360°GMP全透明智能工廠開工投產。

　　據了解，該智能工廠整個生產過程是360度閉環且透明的，為此企業在生產環境中安裝了多個攝像頭等硬件設備，在顯示屏上可以清晰地看到部分生產車間的環境和作業情況。

　　對于未來的發展規劃，在健樂達2024年開工動員大會上，公司表示2024年是集團多品牌、多品類同時發展的創新之年，將以“健樂達”為主導，布局以“合膳美”、“無藥堂”、“善合健”等一體多翼的品牌矩陣，打造多維度、立體式、全譜化的品牌組合。

　　業內人士表示，此次善合健“銀發營養”品牌發布會的舉辦正是對這一目標的實踐和推進。

　　預計2024年銷售額達778億

　　眾所周知，人口結構的變化在產業發展過程中扮演著重要角色。在當前人口老齡化已經成為我國基本國情的背景下，老年人正逐漸成為消費主力軍，而基于對健康的真實需求，營養保健品備受關注，消費市場加速擴容。

　　其中，據魔鏡洞察發布的《中老年保健食品市場洞察》顯示，從天貓淘寶中老年保健食品市場整體趨勢來看，MAT2023銷售額達到98.1億元，同比增長55%。

　　同時，據中商產業研究院發布的《2024-2029年中國保健食品行業調查及發展前景分析報告》顯示，2022年中國保健食品銷售額達680億元，同比增長8.45%；2023年銷售額約為720億元，預計2024年銷售額將達778億元。

　　就具體的分類來看，據《營養保健食品的消費需求千萬種》統計顯示，銀發養生族受老年常見三高、記憶力、牙齒、骨骼關節、視力問題困繞，改善健康問題需求迫切，其追求專業品質養生。

　　王光軍在發布會上亦表示，善合健將圍繞老年人的“免疫提升、延緩衰老、骨骼健康、三高調理、腸道健康、睡眠改善、記憶力改善”等問題，結合老年人對營養的“難吸收、難咀嚼、難吞咽、難轉化”的特點，為銀發群體帶來新的健康管理理念和產品。

　　隨著需求的持續旺盛，供給側也在加速發力，近年來越來越多的企業加速布局營養保健品行業。

　　據天眼查專業版數據顯示，截至目前，國內與“保健食品”相關的企業有672.5萬余家。其中自2018年以來，相關企業注冊量呈現逐年上漲的態勢，新增企業年度注冊增速保持在24%以上。此外2024年1月，新增保健食品相關注冊企業13.2萬余家，與2023年同期相比上漲122.6%。

　　多位業內人士表示，人口老齡化的提升，將成為保健品需求增長的重要驅動因素。同時疊加人們健康意識的逐漸增強，營養保健品市場仍將供需兩旺。

　　監管趨嚴為行業發展保駕護航

　　在旺盛的需求面前，近年來國家也加速出臺多項政策，引導營養保健食品行業的規范化和專業化發展。

　　其中，自2016年7月1日起，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式開始實施，保健食品行業正式步入“注冊制”與“備案制”雙軌并行時代。

　　2018年9月，國家衛健委發布了我國首個老年食品的國家標準《食品安全國家標準老年食品通則（征求意見稿）》，填補了國內老年食品標準空白。

　　今年1月，國務院辦公廳印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》中明確指出，強化老年用品創新。鼓勵研發適合老年人咀嚼吞咽和營養要求的保健食品、特殊醫學用配方食品。

　　3月30日，中國老年學和老年醫學學會發布了《老年營養食品通則》團體標準，并于發布當日起正式實施。以老年營養食品的分類為例，《通則》按特征營養成分將老年營養食品分為：補充能量類、補充蛋白質類、補充脂類、補充基礎營養類、補充其他營養成分類。

　　業內人士指出，這一分類標準將老年營養食品的補充價值定位劃分的更為清晰，方便老年人按需選擇。同時標準的發布亦有助于保障老年人食品安全和營養健康，為不同營養需求與不同消化能力的老年人，在食品選擇方面提供便利，也為食品生產加工企業提供了相關標準指導，加速推動我國老年營養食品行業的規范化進程。

　　基于行業的持續規范發展和真實的健康需求，消費者對老年保健品和專用食品認同度較高。據中國消費者協會發布的《2022年養老消費調查項目研究報告》顯示，45.35%的消費者認為老年保健品和專用食品有效果，食用有益健康；36.67%的消費者不確定食用實際效果，但愿意嘗試。

　　可以預見，隨著行業監管的持續規范，營養保健品行業將是銀發經濟發展的新藍海。

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