●日前修正藥業的官網商城正式上線并投入運營，其官網商場并不涉及藥品，銷售的全是修正藥業保健食品

　　●片仔癀(600436)藥業在去年年底也投資980萬元設立福建片仔癀電子商務有限公司，其工商注冊經營范圍顯示，在網上批發、零售的產品包括保健食品、化妝品、日化品等，同樣不涉及藥品

　　●廣州藥業(600332)16日發公告稱，擬增加直銷形式以進一步完善銷售渠道，計劃申報的直銷資質將用于銷售廣藥及屬下企業的大健康產品，包括保健食品、藥妝等

　　羊城晚報訊 記者陸志霖報道：經過多年的培育，醫藥電商終于在2012年爆發。日前中國網上藥店理事會發布最新數據顯示，2012年中國醫藥(600056)B2C全年規模達到16.65億元，而這一數字2011年時只有4億元，同比增長3倍多。羊城晚報記者采訪獲悉，事實上不少藥企因做普藥不賺錢，紛紛轉向做大健康產業，同時想方設法開拓新渠道———要么投入電商行列，要么申請直銷牌照。

　　事實上，藥企扎堆“觸網”、做直銷，事實上與不斷受到制約的醫藥大環境不無關系。近年來，原材料尤其是中藥材成本的快速上升，而國內藥企多生產利潤不高的普藥，利潤進一步被壓縮。再加上基本藥物制度、招標采購和藥品價格管理等多方面因素的制約，藥企不得不將目光投向“大健康概念”，將業務板塊向藥妝、日化、奶粉以及保健食品等相關領域延伸，以尋求新的增長點。

　　片仔癀在2011年年報中表示要實施多元化戰略，以逐年降低片仔癀單品在該公司的利潤占比。未來5年片仔癀藥妝和片仔癀牙膏將是公司的主要增長點，預期2015年銷售達到5億元。而片仔癀日用品、化妝品銷售在2011年的數據為7020.77萬元。

　　意欲試水直銷行業的廣藥也將“大健康”定位作為發展戰略之一，其有意要向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等在內的多個領域發展，目標是到2015年實現“大健康”產業規模達到500億元。在其之前，早有康美、哈藥等企業試水直銷，但有的早已折戟沉沙。