企業的名稱與LOGO于企業而言都有其重要意義。名稱是公司整體的化身，是公司理念的縮影和體現，是公司的無形資產和重要財富，它的意義遠遠超越了幾個字的框架，更甚至有研究表明，公司名稱與信息加工、消費者認知和投資者決策之間有非常強的關聯度。企業LOGO是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長。

　　一般而言，外資企業進入國內市場都是直接將其英文名直譯或音譯為中文直接使用，例如直銷企業中的自然陽光（Nature's Sunshine）、玫琳凱（Mary Kay）以及優莎納（USANA）等。一些企業的LOGO也僅是將企業名稱進行陳列或者異化處理，用以表達其特殊含義。

　　但也有一些公司的名稱和LOGO很反常識，讓人不禁有些疑問是緣何而來。《知識經濟》搜集了十個相對有趣的直銷企業對其企業中文名稱或LOGO的由來通過多方搜尋得出一些結果，在此展示、以供參考。

　　LOGO

　　（企業名稱/LOGO來由的信息來源駁雜，如有錯誤，歡迎批評指正。）

　　以下排名不分先后，以企業名稱首字母為序。

　　安利

　　安利的英文為“Amway”，英文中并不存在這一單詞，而如若是音譯，也不應該是安利而應是“安wei（wei音的漢字）”。

　　借助網絡，終于對于“Amway”的來歷有所了解。原來，“Amway”的名字是“American Way”的縮寫，寓意美國企業文化中主張自由市場以及人人可以通過誠實努力實現成功的精神。事實上，將“Am”理解為“American”，那么“Amway”也有“美國之路”的意思。

　　但這也僅僅是對于“Amway”來歷的解釋，那么，“安利”又是緣何而來呢？具實，“安利”也是音譯的一種，在翻譯中有兩種方式，一種是“歸化”，即是使用目標語言的行文規則和習慣來翻譯；一種是“異化”，即是使用源語言的行文規則和習慣來翻譯。為了使“Amway”翻譯成漢語之后更貼合漢語的使用習慣，原本的“wei”音容易混淆成“安慰”一詞，而“利”則有“有利于”的意思。因此，“安利”的翻譯應是“歸化”的一種。

　　長青

　　長青的簡稱為CNI，單憑這幾個字母來看，無論如何也不可能翻譯成“長青”。

　　事實上，長青與CNI原本是不同的兩個公司。1986年，印度尼西亞CNI公司(Creative Network International）成立，寓意為富有創意的國際網絡。1989年，馬來西亞長青公司（Forever Young）成立，寓意青春常駐。到了1993年，兩個公司結盟，正式成立CNI國際集團，從此長青就是CNI，CNI就是長青。

　　CNI和長青的名稱來由都很簡單，CNI即是“ Creative Network International”的首字母簡稱；長青就是“Forever Young”的意譯。但不了解長青發展歷史的人依然難免疑惑其由來。

　　大溪地諾麗（母公司Partner.Co）

　　就在近日，大溪地諾麗的母公司Partner.Co正式官宣了其中文名稱——百雅康。就其英文名來看，其實非常符合其定位，官方資料顯示，Partner.Co將來自多家公司（愛睿希、LIMU、大溪地諾麗和Zennoa）的人員凝聚在一起，建立多元包容的合作伙伴關系，恰如其名“Partner.Co”（伙伴的公司，“Co”即是“company”的縮寫）。

　　而今官宣的中文名稱“百雅康”卻與之毫無關系，唯一能夠聯系上的是“康”與英文名稱中“Co”的發音相似，可以勉強看作是音譯。而根據其官方發布的信息來看，“百”指代的是完滿和勝利，也寄托了其目標是建立一個延續100年甚至更久的公司；“雅”寓意雅正、高雅，涵蓋著其風格高尚的價值觀；“康”則是吉祥安康，既是祝愿也是目標。

　　康寶萊

　　康寶萊的英文名字“Herbalife”直接體現了公司的核心理念——倡導一種源于自然、健康和諧的生活方式，即“草本生活”。若依照純音譯的方式，這個名字在中國臺灣被譯為“賀寶芙”，這樣的翻譯雖然保留了原名的發音特點，但并未能準確傳達出公司文化的精髓。

　　然而，當康寶萊進入大陸市場時，它選擇了“康寶萊”這一譯名。這其中蘊含的深意，與另一家知名公司安利的命名原則有著異曲同工之妙，都是遵循了“歸化”的翻譯策略，使譯名更易被本土消費者接受與理解。

　　對于康寶萊而言，“康”字代表著健康、安康，這與公司主打的營養保健品業務高度契合，能夠直觀地向消費者傳達出公司產品的主要功效。而“寶萊”則寓意著寶貴與吉祥，給人一種高品質、值得信賴的印象。相較于直接音譯的“賀”字，“康”字不僅更符合公司的品牌定位，也更能融入漢語的語境中，讓消費者一聽便知其意，心生好感。

　　因此，“康寶萊”這一譯名不僅保留了原名的發音特點，還巧妙地融入了漢語的文化元素，既體現了公司的核心價值，又易于被消費者接受與記憶。

　　歐瑞蓮

　　歐瑞蓮的英文為“Oriflame”，不難看出，“歐瑞”就來自于“Ori”的音譯，而“蓮”則是通過“歸化”而來。歐瑞蓮的漢語名稱來歷相對清晰，但《知識經濟》還發現了一段關于歐瑞蓮的來歷小故事。

　　“Oriflame”并非是一個英語單詞，如今僅指歐瑞蓮這個品牌。據網絡流傳的信息來看，Oriflame源自拉丁語中——“Aurea flamma”，意指“金色的火焰”。它出自12 至15 世紀期間，法國皇室出征時戰旗上的旗號。法國國王每逢出戰前都要去巴黎郊外的圣丹尼教堂挑選戰旗，“L‘Oriflamme’”便成為皇室的旗號，意味著在金色火焰的照耀下，旗開得勝、越戰越勇。

　　1967年，年輕的喬納思·翰林和羅伯特·翰林兄弟發現了這一獨特的“北歐之謎”，開創了自己的事業，Oriflame（歐瑞蓮）從此誕生。

　　如新

　　“Nu Skin”的中文名稱“如新”并非直接的字面翻譯，其背后的故事遠比簡單的翻譯要豐富。若將“Nu Skin”直譯為中文，它可能變成“嗯皮膚”，顯然，這并非一個恰當的漢語表達。但當我們嘗試按照其英文發音去讀，并聯想到“如新”這兩個字，便不難發現，這實際上是一種巧妙的音譯。

　　不過，僅僅是音譯并不足以讓人稱奇。真正令人贊嘆的是，“如新”這個譯名不僅滿足了音譯的基本要求，更準確地捕捉到了“Nu Skin”的精髓。當我們說出“如新”，就像是輕輕地發出了一聲贊嘆：“嗯，皮膚如新。”它不僅遵循了翻譯的規范，更在傳達英文原意的同時，完美地融入了中文的文化語境，展現出了無與倫比的翻譯魅力。除此之外，“Nu”還有一種說法是“New”的簡化，連起來看就是“新皮膚”的意思，“如新”對此也非常契合。

　　可以說，“如新”這個譯名是對“Nu Skin”的頂級翻譯。它不僅保持了音譯的精準性，更在表達上達到了新的高度，讓人一聽便能感受到那種肌膚煥新的美妙感覺。這樣的翻譯，無疑是一次成功的跨文化交流，值得深入品味和贊賞。

　　三生

　　原本以為“yofoto”是三生的英文名稱，但是通過英文詞典卻并沒有查到相關釋義。這樣看來，“yofoto”應該算是三生的“LOGO”。

　　各種網絡工具查詢無果，只能轉而詢問三生工作人員。得出的結果不禁讓人驚嘆：字母“y”代表“youth（年輕）”、字母“f”代表“family（家庭）”、字母“t”代表“team（團結）”，而三個“O”實際上并非以英文字母理解，而是圓圈，寓意健康、家庭和事業的和諧圓滿。

　　不得不說，關于“yofoto”中三個“O”的釋義的確讓人驚詫和猝不及防，但又不得不承認這一創意設計之精妙，既展現了三生的品牌核心理念，又暗含了“三”“生”之意。

　　完美

　　完美的英文名稱就是“PERFECT”，不值稱奇，但完美的LOGO卻比較有意思。

　　據《知識經濟》了解，完美LOGO以一個抽象的英文字母“P”為主題。設計時隱藏“P”字左邊部分，比喻完美事業與眾不同、卓爾不群。此外，“P”的弧形部分也突出格局，象征突破和隱喻人的潛能無限，而完美事業正是提供這種發揮潛能的機會。右下角的圓點比喻目標，象征每個人都夢想追求的目標，即：擁有完美的人生。

　　完美LOGO中的主題“P”正是“PERFECT”的首字母，這一設計巧妙地將品牌名稱與LOGO聯系起來，使得大多數人都能輕易理解或聯想到其背后的含義。然而，LOGO右下角的圓點卻往往被人忽略，很少有人會意識到它蘊含著如此深刻的意義。這正是完美LOGO設計的巧妙之處，它以一種隱晦而富有深意的方式，傳遞著完美事業的理念與追求。

　　無限極

　　與完美公司相似，無限極的名稱聽起來也并無太多出奇之處。據無限極的掌門人李惠森回憶，這個名字其實是從廣告公司提出的三個方案中挑選出來的，最初僅是作為產品名稱使用。盡管名字來歷相對普通，但無限極的LOGO設計卻給人留下深刻印象，讓人回味無窮。

　　曾誤以為這個LOGO描繪的是三棵隨風搖曳的小草，象征著無限極扎根于中草藥的產品理念，體現其對自然與健康的尊重與追求。也曾將其想象成太陽發出的萬丈光芒，預示著無限極的前途一片光明，未來充滿了無限的可能與希望。

　　然而，在無限極的展館中，有幸從講解員那里得知了真相。原來，這個LOGO設計的其實是三個手拉手的小人，他們緊密相依，共同前行，寓意著攜手共進、共赴美好明天。

　　事實上，無限極LOGO的成功之處就在于它能夠引發人們多種解讀，而非局限于單一的釋義。無論是將其看作“三顆小草”“太陽光芒”或是“三個手拉手的小人”，每一種解讀都能在一定程度上反映出無限極的企業精神，讓人從中感受到其獨特的品牌魅力。

　　來源丨《知識經濟》

　　作者丨憲杭

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