“今年以來，我國消費領域恢復情況如何，有哪些新的特點？”7月18日，中國商務部副部長盛秋平在國務院政策例行吹風會上，就此問題回答了記者的提問。在他的五點闡述中，明確提到“健康消費顯著升溫”。

　　“人民群眾對健康更加重視，健康類產品和服務銷售明顯增長。據商務部商務大數據監測，網上年貨節期間，重點電商平臺部分綠色有機食品、保健品銷售實現兩位數增長；雙品網購節期間，重點電商平臺智能健身鏡銷售增長1倍以上。”盛秋平副部長表示。

　　2023中國經濟半年報公布，整體向好

　　當然，二季度GDP增速也略低于市場預期；二季度個別指標之所以回落，既有當前國內外環境的因素，同時也受房地產市場低迷、紓困政策落地時滯等影響。事實上，在一定程度上，可以視為前期疫情留下的“疤痕效應”仍在延續。

　　上半年，136家新企業申請保健品備案

　　隨著品牌和營銷模式的加速迭代，健康消費品品牌的范圍已經愈加擴大，不再局限于傳統藥企和保健食品企業，各類創新、跨界品牌紛紛涌入健康消費賽道。

　　據庶正康訊統計，截止2023年7月19日，國家市場監督管理總局網站顯示國產備案保健食品總數14669個，分屬1113家企業共計3544個品牌。2022年獲得備案憑證的“新”企業有222家，而僅2023年上半年，便有136家新企業加入了備案的行列。這些數字，足矣見得健康消費品賽道的火熱和競爭的激烈程度。

　　備案排名前10的企業中，也不乏直銷企業的身影。威海紫光生物科技開發有限公司以總計316款備案高居第四。

　　繼續或加大投入的意愿仍在增長

　　2023年一季度，《第一財經》聯合京東健康開展調查，并基于3000余份問卷結果發布了相關消費調查報告。結果顯示，健康產品已成為當下人們高意愿、高頻率的消費品類；愿意在營養保健品類上，繼續或加大投入的受訪者占比高達6成左右。

　　85.28%的受訪者表示，相比于疫情前，他們增加了購買健康產品的頻率，更有16%的受訪者明確表示大幅增加了購買頻次。

　　在更具體的頻次上，有超過50%的受訪者表示養成了每月至少購買一次健康產品的消費習慣，其中更有14%的受訪者是每月多次購買。健康消費品如今已經呈現出高頻率消費品類的個特征。

下半年發力點愈加清晰

　　商務部消費促進司司長徐興鋒表示，為貫徹落實黨中央、國務院擴內需、促消費決策部署，商務部將今年定為“消費提振年”。

　　下半年應該怎么做？從國務院政策例行吹風會以及相關部委的最新表態來看，繼續深化改革開放，推進一攬子穩預期、促發展、惠民生的政策措施，特別是釋放消費潛力，著力擴大內需，將是下半年中國經濟的關鍵發力點。

　　在此過程中，應充分促進平臺經濟在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手，為擴大需求提供新空間，為創新發展提供新引擎，為就業創業提供新渠道，為公共服務提供新支撐，持續推動創新突破，更好賦能實體經濟發展。

　　就健康消費品品類來講，隨著產品和服務銷售的明顯增長；隨著人民群眾對健康更加重視；健康消費仍將繼續升溫。健康類消費品在遵循市場規律與管理規則的前提下，必將在消費領域逐步恢復的過程中，扮演更重要的角色。