熱直銷網快訊：日前，美國如新集團(紐交所交易代碼：NUS)公布了2012第三季度財報，實現收入5.26億美元創新紀錄，較上年同期增長了23%，每股收益0.87美元，較上年同期增長21%。三季度業績大增讓如新集團對于整個財年的信心也水漲船高，已經將2012年全年收入指引調高到21.1億美元，較2011年高出21%。

　　其實，如新業績大增的背后是其抗衰老產品大獲成功而推動的。“第三季度中，市場對公司的抗衰老產品的需求十分強勁，客戶基數及銷售隊伍在不斷壯大。”如新大中華區區域總裁范家輝。

　　老齡化催生抗衰老市場

　　“隨著人們生活水平的提高，年齡的延長，對衰老的問題越來越重視重視。因此很多藥品和保健品企業比較關注這個行業，認為前景比較好。”北京大學醫學部資深教授李長齡對《投資者報》記者說道。

　　據2011年公布的《中國老齡事業發展“十二五”規劃》顯示，“十二五”時期，隨著第一個老年人口增長高峰到來，中國人口老齡化進程將進一步加快。從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬，平均每年遞增0.54%。

　　“最近幾年，人們對于衰老研究重視和多起來。人為什么會衰老，衰老的過程是什么，衰老的表現有哪些等等。這些基礎研究也為有關抗衰老的產品推出提供了科學基礎。”李長齡對《投資者報》記者說道。

　　公開數據顯示，至2015年亞太區“抗衰老”產業增長率預計將達82%，為全球之冠;“抗衰老”市場產值預計約有1000億美元，并會在下一個十年以8%~10%的年復合增長率增加，亞太地區會是最大的成長區域之一。

　　中國老齡化社會的來臨，也讓抗衰老產業成為市場新熱點。不少企業紛紛推出抗衰產品，比如面部抗衰、肝細胞、羊胎素、水細胞療法等。但是市場的火爆也讓不良競爭多了起來，抗衰老品牌名目繁多，良莠不齊，各種營銷手段層出不窮。

　　“打抗衰老品牌比較吸引眼球，但還是看實驗數據，不能只看牌子。宣傳有時候虛假成分很大，你要看實驗數據、看研究機構的硬件和軟件、看實驗原理、方法和數據，光聽宣傳不行。”李長齡說道。

　　如新集團進軍抗衰老行業實際上是看見了老齡化社會的到來，這讓如新意識到抗衰老市場蘊含著不小的商機。1999年，如新推出世界上首個采用超強抗衰老成分PHAs多重羥基酸的180°再生系列，之后開始逐漸加大抗衰老產品的研究，為此如新還建立了抗衰老科研中心，這是全球3個研究中心之一。

　　公開資料顯示，如新和斯坦福醫學院皮膚學系一直合作有關辨識人類老化之主要調節因子及后天變化的研究。該研究計劃由如新贊助150萬美元，預計將于2014年完成。此外，自1999年以來，如新贊助斯坦福醫學院皮膚學系的金額已近580萬美元。

　　“如新在美國和中國都有相應的研究機構，科研人員知識層次較高，都是博士和碩士學位，所用的方法也現代化。從這一方面來說，如新對產品的研究還是比較充分，所以提供出來的數據資料也較為可信。”李長齡說道，他曾參觀過如新的科研機構。

　　抗衰老產品使業績大漲

　　如新是美國一家研發和銷售個人保養品和膳食保健品公司，于1984年在猶他州普羅沃建立，自成立以來一直采用直銷策略。至今，其已開發和銷售200多種個人護理產品和保健品，總共分為兩大品牌——如新(Nu skin)和華茂(Pharmanex)。

　　據悉，如新的抗衰老研發是基于多年的一項實驗。實驗對象是與人類在進化上血緣較近的靈長類動物恒河猴，實驗組的恒河猴采用了卡路里控制的飲食，對照組的飲食則不加控制。實驗從1989年到2009年長達二十年的實驗，最后證明卡路里控制的飲食顯著降低了死亡率。而如新的抗衰老產品也是基于此研發的。

　　2009年，如新推出抗衰老產品主打產品ageLOC，這個系列產品讓如新業績大漲。據了解，今年5月，如新旗下的主打抗衰系列產品ageLOC在香港的預售活動中三小時內銷售超過1億美元。抗衰老產品的火爆程度由此可見一斑。

　　如新的三季度報顯示，2012年三季度收入5.26億美元，同比增長了23%。“中國內地民眾對于保養品、保健品接受程度較高，消費能力較強，這不僅僅集中在北京、上海等一線城市，一些二線城市的消費水平也出乎意料。”如新大中華區區域總裁范家輝對《投資者報》記者說道。

　　如新第三季報數據顯示，第三季度大中華區實現的收入較上年同期有64%的增長，從8340萬美元增長到1.37億美元，第三季度中國大陸的收入較2011年同期提高了60%。

　　“大中華區去年業績為3.5億美元，今年有望破5億美元。”范家輝說道。中國業務的增長也讓如新加大了投資力度。近幾年，如新將在抗衰老領域加大并購力度，并在上海斥巨資建Nu skin大中華創新部園區，其中將對抗衰老產品系列、銷售隊伍培養及新興市場重點發展。