健康產(chǎn)業(yè)“紅?！币阎?/span>

　　近日，多家頭部健康品牌發(fā)布2023年上半年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，態(tài)勢(shì)喜人。健康產(chǎn)業(yè)釋放強(qiáng)力增長(zhǎng)信號(hào)，營(yíng)養(yǎng)健康品成為消費(fèi)復(fù)蘇以來(lái)最強(qiáng)勢(shì)的賽道之一?！伴L(zhǎng)期主義”成為當(dāng)下健康品牌重點(diǎn)關(guān)注的發(fā)展趨勢(shì)，這也意味著中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擺脫了早期野蠻生長(zhǎng)的階段，進(jìn)入下半場(chǎng)的紅海競(jìng)爭(zhēng)。

　　上半年?duì)I養(yǎng)保健品強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

　　綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)整體消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健修復(fù)，大健康品類(lèi)需求持續(xù)走高，剛需穩(wěn)定。受益于國(guó)民健康意識(shí)提升，健康產(chǎn)業(yè)多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，維生素C、蛋白質(zhì)粉、益生菌、輔酶等免疫類(lèi)產(chǎn)品，以及膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑等產(chǎn)品明顯受益，線(xiàn)下渠道經(jīng)營(yíng)情況顯現(xiàn)質(zhì)的改善提升。

　　數(shù)據(jù)顯示，2022-2023年，大量的營(yíng)養(yǎng)保健新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，其中線(xiàn)上有1169個(gè)，線(xiàn)下則有2.5萬(wàn)個(gè)之多。而線(xiàn)上和線(xiàn)下新?tīng)I(yíng)養(yǎng)品牌的銷(xiāo)量分別占據(jù)市場(chǎng)總量1%和5.7%。頭部品牌加速布局，新晉品牌瞄準(zhǔn)增長(zhǎng)勢(shì)頭入局開(kāi)卷，未來(lái)新老企業(yè)合力推動(dòng)行業(yè)市場(chǎng)已成定局。

　　年輕一族強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)

　　“熬最深的夜，吃最貴的保健品”，當(dāng)“養(yǎng)生”不再是中老年人獨(dú)有的消費(fèi)標(biāo)簽時(shí)，年輕人和銀發(fā)一族都成為保健品市場(chǎng)增長(zhǎng)不可忽視的力量。

　　盡管年輕人入局保健市場(chǎng)已不再是新鮮現(xiàn)象，但這股趨勢(shì)已達(dá)到所有健康產(chǎn)業(yè)品牌不容忽視的地步。營(yíng)養(yǎng)保健品在今天受到重視的程度，放在30年前幾乎不敢想。這屆年輕人更早地開(kāi)始追求健康，在他們的帶動(dòng)下，營(yíng)養(yǎng)品延續(xù)去年以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，相信在年輕人和中老年人雙重消費(fèi)促進(jìn)下，未來(lái)營(yíng)養(yǎng)保健市場(chǎng)仍有較大增長(zhǎng)空間。

　　細(xì)分需求更豐富

　　消費(fèi)屬性迎升級(jí)

　　如今，社會(huì)老齡化與營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)者低齡化趨勢(shì)并驅(qū)，銀發(fā)一族及年輕一代成為“養(yǎng)生”的主要驅(qū)動(dòng)人群。另有行業(yè)調(diào)研稱(chēng)，大多數(shù)年輕人購(gòu)買(mǎi)膳食養(yǎng)生產(chǎn)品時(shí)，拒絕沖動(dòng)消費(fèi)，信賴(lài)權(quán)威人士意見(jiàn)及大品牌背書(shū)，總體消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性、安全、智能和高性?xún)r(jià)比屬性。

　　數(shù)據(jù)顯示，2030年中國(guó)中等收入群體人數(shù)將位居全球第一。高端化延續(xù)、中等收入群體壯大、消費(fèi)更明智、產(chǎn)品為王，是消費(fèi)者的趨勢(shì)新特征。

　　如何抓住這些優(yōu)質(zhì)客戶(hù)的養(yǎng)生需求，是每個(gè)營(yíng)養(yǎng)品企業(yè)在探索的命題，眾多頭部企業(yè)都不約而同地瞄準(zhǔn)了高端營(yíng)養(yǎng)賽道。

　　《2022年輕人膳食養(yǎng)生報(bào)告》稱(chēng)，失眠、腸胃問(wèn)題、脫發(fā)、皮膚差已成為各年齡段年輕消費(fèi)者面臨的共性問(wèn)題，占比均在五成左右。不同于中老年人常見(jiàn)的骨關(guān)節(jié)和心腦血管健康問(wèn)題，年輕群體特有的健康煩惱，對(duì)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)提出了更豐富的細(xì)分需求。面對(duì)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭和較高增長(zhǎng)空間，營(yíng)養(yǎng)保健企業(yè)從根本上提升商業(yè)道德去贏(yíng)得消費(fèi)者的長(zhǎng)久信任已成為戰(zhàn)略增長(zhǎng)的關(guān)鍵問(wèn)題。

　　來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞