時逢618，知名社交電商小紅書和抖音都加強了化妝品方面的監管。

　　2023年5月23日，小紅書發布了《關于進一步規范化妝品網絡經營行為的倡議書》。

　　倡議書稱，2023年3月31日，國家藥監局發布《化妝品網絡經營監督管理辦法》，并將于2023年9月1日起正式施行。為切實貫徹執行《辦法》，推動構建規范有序的化妝品網絡經營市場，保障公眾用妝安全，小紅書響應上海市化妝品線上科普點，向本市化妝品電子商務平臺經營者倡議，并將持續加強重點流量環節治理，全面排查處置違規運營賬號，不斷規范平臺傳播秩序。小紅薯們若發現化妝品相關的違規經營，還請積極舉報～期待與小紅薯們一起努力，共同打造良好的網絡交易平臺！

小紅書對上海市化妝品經營者倡議如下：

　　1、嚴格遵守化妝品法律法規，保證化妝品質量安全。

　　2、建立化妝品質量安全管理制度，確保有效執行和平臺責任落實。

　　3、管理平臺內化妝品經營者，核驗真實信息并建立登記檔案。

　　4、定期檢查平臺內化妝品經營者經營行為，確保日常檢查工作機制建立。

　　5、處理平臺內化妝品經營者的違法行為，采取措施及時制止并報告。

　　6、記錄并轉交化妝品不良反應和投訴舉報信息給負責人，保護消費者權益。

　　7、加強對平臺內化妝品經營者相關法規知識的宣傳培訓。

同時，小紅書向平臺內化妝品經營者發出如下規范經營倡議：

　　1、嚴格遵守化妝品法律法規，保證化妝品質量安全，誠信經營。

　　2、建立并執行進貨查驗記錄制度，記錄化妝品信息，包括名稱、注冊證編號、使用期限等，核對兒童化妝品標志和官方信息。

　　3、積極披露化妝品信息，包括與注冊備案一致的標簽等信息，真實準確地披露。

　　4、加強化妝品風險防范措施，與電商平臺合作進行檢查和自查，提供產品信息控制風險。

　　5、發現問題化妝品，立即停止銷售，并通知注冊備案人。

　　6、規范貯存和運輸操作，按法規要求儲存和運輸化妝品，定期檢查并處理過期或變質化妝品。

　　無獨有偶，5月21日，抖音發布了《關于規范化妝品網絡經營行為的倡議書》。

　　倡議書稱，為切實貫徹執行《化妝品網絡經營監督管理辦法》，推動構建規范有序的化妝品網絡經營市場，保障公眾用妝安全，抖音電商平臺響應上海市化妝品線上科普點將積極做好以下工作：

　　1、嚴格遵守化妝品法律、法規、規章、強制性國家標準和技術規范，依法誠信經營，保證化妝品質量安全。

　　2、依法建立并有效實施化妝品質量安全管理制度，設置化妝品質量安全管理機構或者配備專兼職管理人員，落實平臺責任。

　　3、嚴格履行對平臺內化妝品經營者管理責任，核驗、登記平臺內化妝品經營者身份、地址、聯系方式等真實信息，建立登記檔案。

　　4、切實建立對平臺內化妝品經營者日常檢查工作機制，定期組織對平臺內化妝品經營者日常經營行為開展檢查。

　　5、有效落實平臺內化妝品經營者違法行為處置及報告制度，并采取措施及時制止。

　　6、收到化妝品不良反應信息、投訴舉報信息時，記錄并及時處理。暢通消費者投訴、舉報渠道，切實維護消費者合法權益。

　　7、加強對平臺內化妝品經營者相關法規知識的宣傳培訓。

　　同時，抖音向平臺內化妝品經營者發出如下規范經營倡議：

　　1、嚴格遵守化妝品法律、法規、規章、強制性國家標準和技術規范，依法誠信經營，保證化妝品質量安全。

　　2、依法建立并執行進貨查驗記錄制度，如實記錄化妝品名稱、特殊化妝品注冊證編號或者普通化妝品備案編號、使用期限、凈含量、購進數量、供貨者名稱、地址、聯系方式、購進日期等內容。經營兒童化妝品的，還應當查驗兒童化妝品標志，并對所經營兒童化妝品標簽信息與國家藥品監督管理局官方網站上公布的相應產品信息進行核對。

　　3、積極履行化妝品信息披露義務，全面、真實、準確、清晰、及時披露與注冊或者備案資料一致的化妝品標簽等信息。

　　4、加強經營過程中的化妝品風險防范措施。積極配合化妝品電子商務平臺經營者開展日常檢查、監管公開信息自查等質量安全管理活動，及時、準確地向化妝品電子商務平臺經營者

　　提供相關產品信息，并配合化妝品電子商務平臺經營者采取必要措施控制風險。

　　5、發現所銷售化妝品存在質量缺陷或者其他問題，可能危害人體健康的，應當立即停止經營，并通知相關化妝品注冊人、備案人。

　　6、規范化妝品貯存、運輸操作機制。依照有關法律法規的規定和化妝品標簽標示的要求貯存、運輸化妝品，定期檢查并及時處理變質或者超過使用期限的化妝品。

　　《2022年美妝行業用戶洞察報告》顯示，小紅書上聚集了大量年輕、高知的女性美妝用戶。其主力群體為95、00后，近7成美妝用戶擁有大學及以上學歷；小紅書美妝用戶消費能力強，愿意在護膚/彩妝產品上投入。近6成小紅書美妝用戶每月可支配收入超過2000元，擁有極強的消費潛力。

　　此外，有82.5%的美妝用戶選擇小紅書了解美妝個護內容，94.6%的美妝用戶在小紅書能夠獲得良好的美妝內容體驗，87.3%的美妝用戶將小紅書作為了解美妝新品牌、新產品的主要渠道。

　　美妝用戶通常會在女王節、618、雙11等大促節點時集中囤貨。品牌在大促節點蓄水投放時，可以將當下流行的護膚理念結合到筆記內容中進行產品種草，比如早C晚A、抗初老、油皮刷酸、先乳后水等。

　　《2022抖音美妝行業年度盤點》顯示，中國美妝市場歷經多年的發展，已經步入成熟穩健的發展階段，在全球市場中長期占據著重要地位。從絕對體量來看，中國已經是全球最大的單一美妝消費市場，2021年占據全球20.6%的市場份額，規模達4000億。隨著短視頻/直播生態的繁榮，中國美妝行業內容消費也實現高速增長，抖音搜索和直播年同比增長率均超過50%，短視頻月均播放量超1000億，直播月均觀看小時數已超6000萬，但整體仍有較大的增長空間。