隨著社會生活水平的不斷提高，人們對健康的重視程度也日益增強。健康消費已逐漸成為家庭消費的核心之一，健康產業具有極大的市場需求潛力和良好的發展前景。國家于2016年10月25日印發并實施《“健康中國2030”規劃綱要》。作為我國醫療健康產品發展的重要引擎，“健康中國2030”規劃綱要是今后15年推進健康中國建設的行動綱領，中國大健康產業正步入黃金期。而作為健康領域中的細分市場，減肥市場也迎來了一輪又一輪的市場熱潮。為擺脫肥胖狀態，越來越多的人加入瘦身行列，甚至不惜花費重金來減肥。在此背景下，瘦身減肥產品也持續走俏，其中一個品牌名為輕燃卡卡的公司，宣稱無需節食、無需代餐挨餓，即可達到快速燃脂的成效，且不會反彈，輕松打造易瘦體質。那么輕燃卡卡到底是何來歷？其產品宣傳有各種功效，是否涉嫌虛假宣傳？其推行的代理制度有何特色？

　　品牌來歷生產公司

　　據輕燃國際公眾號顯示，該公眾號的經營主體為黑龍江輕燃生物科技有限公司。據企查查顯示，黑龍江輕燃生物科技有限公司成立于2021年12月6日，法定代表人為劉有，注冊資本為200萬，經營范圍包括食品銷售及保健品銷售等業務。

　　據悉，輕燃卡卡的創始人為周舟，此人宣稱有七年輕體品牌實戰操盤手，還有中國杰出青年企業家代表、黑龍江十大誠信企業家等頭銜。

　　經查，輕燃卡卡產品的生產企業為拜爾普蘭（廈門）生物藥業有限公司。

　　據企查查顯示，拜爾普蘭（廈門）生物藥業有限公司是一家致力于現代生物健康產品的研發、生產、銷售為一體的綜合性現代化企業。公司專注于ODM及OEM生產合作領域，可為廣大客戶提供高品質產品貼牌服務，與合作伙伴共同開發增值方案，研究、開發、生產包括保健食品、食品等多個領域的產品。

　　但是，該公司也曾因包裝盒標簽不符合規定，被廈門市海滄區市場監督管理局沒收違法所得17266.2元，并罰款98215元。

（圖片來源：企查查）

　　普通食品虛假宣傳

　　據了解，輕燃卡卡推出的產品包括速燃能量咖啡和排排舒體形管理糖果，網上宣傳這兩種產品有12種功效，包括減肥、提高代謝、改善睡眠、美白嫩膚、排除濕氣、解救護肝、淡斑淡痘及增強記憶力等功效。

　　但是，這兩款產品均是普通產品，生產許可證編號為SC10635020500131。

　　對于上述廣告內容涉及到的“減肥、改善睡眠”等保健功效，根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有上述功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　上述功效提到的“改善便秘”等醫療作用，我國《廣告法》第十七條規定早已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　為了讓更多人相信輕燃卡卡產品的功效，其經銷商在宣傳中還曬出了諸多案例為其功效佐證。

　　顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能、虛假宣傳或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。對此，我國《廣告法》第二十八條也有規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。并且此法還規定廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的。

　　代理制度有何特色？

　　據輕燃卡卡代理商發來的代理資料顯示，輕燃卡卡代理分為VIP客戶、總經銷、合伙人和聯合創始人。VIP客戶需投資930元、總經銷需投資2480元，合伙人需投資11800元，聯合創始人需投資118000元。

　　其中合伙人及聯合創始人有推薦獎勵：合伙人招直系一級合伙人推薦獎16%，11800*16%=1888元，直系一級合伙人補貨永久享受推薦獎勵；聯合創始人招一級聯合創始人推薦獎10%，118000*10%=11800元，一級聯合創始人補貨永久享受推薦獎勵，聯合創始人招二級聯合創始人推薦獎4%，118000*4%=4720元，二聯合創始人補貨永久享受推薦獎勵。

　　此外，聯合創始人還有團隊業績獎勵：業績達到10萬-200萬，即可享受5%-9%的業績獎勵。

　　后 記

　　根據《中國居民營養與慢性病狀況報告（2020年）》的最新數據顯示，目前我國的成人中已經有超過 1/2 的人超重或肥胖，成年居民（≥18歲）超重，由肥胖引起的健康問題已逐漸成為社會關注的焦點。但隨著減肥市場的火爆，與此同時出現的虛假宣傳亂象也變得愈發引人關注。針對食品、保健食品欺詐和虛假宣傳問題，國務院食品安全辦、公安部、商務部、國家食藥監總局等9部門曾聯合發布了《食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治方案》，在全國范圍內部署了食品、保健食品虛假宣傳整治工作，旨在加強對食品、保健食品生產、經營和進口單位履行主體責任的監管，嚴厲打擊違規營銷宣傳產品功效、誤導和欺騙消費者等違法行為。

　　至于致力于“改善全球消費者健康需求的產品和服務”的輕燃卡卡未來會如何發展？其產品虛假宣傳問題是否會引起有關部門的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。

　　來源：微商電商調研