繼“容貌焦慮”之后，“發際線焦慮”成為當代年輕人的又一大困擾。

　　小劉是一名90后，才26歲的她已經開始早早地注意起自己的發際線，家里不僅購置了各式的防脫洗發水和護發品，在小紅書上，小劉也收藏各種防脫護發的內容，從飲食到洗護用品，甚至是各種偏方，都能在她手機里找到。“我這叫全方位立體式防脫”，小劉說，“沒辦法，干我們這行的（自媒體）的，熬夜是常事，必須時刻注意的自己發量，我可不想禿頭，太丑了”。

　　小劉這樣的群體不占少數。據2023年1月中科院與大數據研究中心發布的《2022都市人群毛發健康消費白皮書》顯示，52%的00后已有脫發困擾，49%的消費者在25歲前就開始關注自己的頭皮健康問題，有14%的人群在20歲前就有頭皮“憂患”意識，擔心脫發會“禿如其來”。

　　一邊熬夜，一邊禿頭的年輕人

　　事實上，絕大多數的年輕人跟小劉一樣，都在熬夜和擔心禿頭之間掙扎。據36氪發布的《2021當代年輕人熬夜報告》顯示，經常熬夜和幾乎每天都熬夜的年輕人占比分別高達32.21%和40.41%；不經常熬夜的占3.93%，從來沒熬夜的僅有0.06%。

　　這么晚入睡的年輕人通常在做什么呢？數據顯示，選擇刷劇、看視頻的年輕人最多，占比71.61%；有51.16%的受訪者喜歡刷社交平臺；超過三成的受訪者則選擇熬夜打游戲。另外，思考人生、線上聊天以及工作也是年輕人熬夜的理由。

　　專家稱，熬夜時，人體大腦會一直處于緊張狀態，精神壓力也隨之增大，導致患者體內的激素水平發生紊亂，頭發毛囊萎縮，加速脫發，毛細血管持續處于收縮狀態，給毛囊供血造成障礙，毛囊得不到充足的血液供應，最終導致毛囊萎縮，進而造成脫發。此外，壓力過大、內分泌失調、缺乏運動、飲食不規律也是引發當下年輕人脫發的幾大主要原因。

　　《中國人頭皮健康白皮書》的數據顯示，我國脫發人數已超2.5億人，其中男性約1.63億，女性約0.88億。相當于每4位男性中有1人脫發，每8位女性中有1人脫發。與此同時，30歲前脫發的比例高達84%，較上一代人的脫發年齡提前了20年，呈現出明顯的低齡化趨勢。

　　年輕人防治并非不計成本，價格仍是王道

　　盡管以小劉為代表的年輕消費群體對發際線十分看重，但在頭發防治方案的選擇中，并非不計成本。“花錢的地方太多了，總不能光顧著頭發吧。”小劉說。因此，像毛發護理產品、抗脫發洗發水這類價格較低的產品就非常受歡迎。據京東超市發布的數據，霸王育發防脫洗發水等，總銷量都超過了50萬。而在防脫商品的選擇方面，年輕消費者購買防脫產品時更喜歡在品牌官網和國家藥監局網站等官方渠道搜索認證資質。據京東超市發布的《2023脫發人群及防脫消費報告》，近八成用戶偏好選擇線上渠道購買防脫洗發水，九成消費者偏好專做防脫產品的專業性洗發水品牌。

　　除了防脫洗發水以外，包含凝膠劑、噴霧劑等在內的米諾地爾類產品也是深受消費者的喜愛，市場規模不斷在擴大。數據顯示，2016—2021年，中國米諾地爾終端市場規模從2.11億元增至14.99億元。打開購物網站也可以看到，銷量排在前面的米諾地爾類產品數量均達到了數萬。

（圖片來源：淘寶網）

　　相比之下，價格更加昂貴的植發就顯得不那么受歡迎了。據了解，植發按每個毛囊單位計算價格（通常在10-50元之間），以單個患者移植1000個毛囊來計算，也需要付出數萬元的費用。數據顯示，2022年上半年在植發業的消費人群中，收入處于5001-10000元區間的占比最高，為30.8%；其次為15001-20000元區間，占比為23.0%。

　　換句話說，這種不太接地氣的方式，基本只在中高收入人群中流行。數據顯示，2021年我國毛發疾病及護理市場規模達到1069億元，其中，包括植發和毛發養固的毛發醫療行業市場規模達238億元。這一數據也能很好地說明這一點。

　　此外，假發這種“物理治療”方式也有一定的市場。不過在假發制品的使用人群中，41—50歲的消費者占比最多，為33.2%。但受COSPLAY文化的發展和年輕女性愛美之心等因素的影響，假發制品的使用者年齡也在逐步降低。

　　不容忽視“發際線市場”問題

　　脫發所帶來的“發際線經濟”的確前景喜人，不過其產生的問題也同樣不容忽視。比如，線上平臺符合藥監局防脫資質認證的產品比例仍有待加強。據Ipsos發布的《2022中國防脫洗發水研究報告》顯示，目前電商渠道上防脫發商品獲得國家藥監局資質認證的比例僅為72%，近三成防脫發商品無資質認證。

　　在假發制品中，以次充好、有害物質含量超標等問題較為明顯。此前上海市消保委對市場上的40件假發制品進行了檢測，其中25件樣品中測出含有對生物體有害的物質烷基酚（AP）和烷基酚聚氧乙烯醚（APEO），其中9件樣品含量超過100mg/kg。

　　另外，低頻植發消費中也是極易出現消費糾紛的，尤其是關于植發毛囊成活率這一點。盡管植發機構與消費者會事先簽署協議，但雙方約定的成活率很難保證，出現糾紛后又沒有鑒定機構可以對植發毛囊的存活率進行鑒定，因此消費者的維權往往困難重重。

　　“發際線市場”出現問題最少的當屬米諾地爾類產品了。不過在國家藥監局獲批的10種米諾地爾類產品中，浙江萬晟藥業的蔓迪與山西振東制藥的達霏欣占據國內市場主要份額，呈現出雙頭壟斷的態勢。這對于整個市場發展來說，并不是一個很好的消息，至少對消費者而言，缺乏有力競爭對手，會導致米諾地爾類產品的價格難以降下來。

（圖片來源：國家藥品監督管理局）

　　業內人士認為，建立更加完善的監督機制，讓“發際線經濟”更加有序高效地發展，無論是對于市場還是消費者來說都至關重要。

　　直企如何入局“頭頂市場”？

　　專家預測，2030年脫發人群將增加至2.58億人，脫發問題刺激的毛發服務需求在不斷增長。這對于聚焦大健康的直銷行業來說，無疑是一個很好的商機。

　　近年來，我國毛發護理產品市場發展較快，從2021年線上消費情況來看，其中：營養液占30.0%；預洗液占23.1%；精華液占18.1%；安瓶占13.0%；護發素占6.0%；精油、發膜各占4.9%。

　　有專業人士稱，從營養液、洗護用品等方面入手，對深耕年輕消費者市場、豐富用戶人群、擴大自身影響力等方面大有裨益；同時，以線上消費為主的模式有助于打通電商渠道。隨著脫發人群的低齡化和普遍化，“頭頂市場”還有很廣闊的前景等待著直銷企業的開發。