文化自信！大到國家民族，小到企業(yè)個人，都應(yīng)該充分理解這四個字的含義。直銷行業(yè)在走到今天一路風(fēng)雨兼程，不少企業(yè)將迎來10年、20年，甚至30年的周年慶。而將產(chǎn)品中植入母體文化，對于直銷企業(yè)來說，將是未來品牌煥新和品牌強(qiáng)化的新思路。

　　文化自信的對品牌愈加關(guān)鍵

　　一提到國潮文化，大家首先想到的肯定是安踏。安踏的“國潮風(fēng)”已經(jīng)深入消費(fèi)者內(nèi)心，出品的服裝鞋子等，無一不烙上國潮的印記。雖然說乘上了“傳統(tǒng)文化”的東風(fēng)，但是安踏一直以來自我定位就是如此。所以，如今一提國潮品牌，很多人第一反應(yīng)就是安踏。再看看當(dāng)紅的奶茶品牌“茶顏悅色”，都在走國產(chǎn)的路線，融合傳統(tǒng)文化，這就是文化自信最直接的體現(xiàn)。

　　一段時間以來，像奈雪の茶、元?dú)萆帧⒚麆?chuàng)優(yōu)品等也紛紛開始了“去日化”，前面兩個品牌直接將名字改成了“奈雪的茶”和“元?dú)馍帧薄钠放芁OGO到品牌形象，都重新植入了文化信息。名創(chuàng)優(yōu)品的偽日系文化也開始逐漸地主動被祛除。這些都不是被迫的整改，而是品牌主動的求變。

品牌煥新是走向未來主義的必經(jīng)之路

　　對于如今的品牌方來說，互聯(lián)網(wǎng)傳播是企業(yè)最大的宣傳渠道，對于新時代下的品牌傳播，直銷企業(yè)還是要跟上節(jié)奏。

　　首先，短視頻統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)的這幾年，也是各大品牌搶奪的宣傳高地。流量為王的時代，直銷企業(yè)也不能免俗。流量聚集地，也是直銷企業(yè)近些年最重視的年輕化的集散地。

　　當(dāng)然，短視頻的發(fā)展也再是簡簡單單的品牌植入，短視頻的傳播已經(jīng)進(jìn)入了微短劇的時代，而賦予微短劇活力的便是品牌的文化力。 與長劇不同，節(jié)奏密、沖突強(qiáng)、爽點(diǎn)多是短劇創(chuàng)作的三大要素，而“真實(shí)”才是必殺技，自信的文化輸出，真實(shí)感人的品牌感染力，加之不斷嘗鮮的內(nèi)容嘗試，微短劇已經(jīng)成為品牌煥新的新出口和新風(fēng)口。

　　其次，宣傳爆點(diǎn)和核心。如今的流量時代，消費(fèi)者每天面對太多的廣告營銷轟炸，如果做不出抓人的爆點(diǎn)，你花錢做的投放根本激不起一絲水花。最直接的例子就是美團(tuán)做的最新宣傳片，它看上去更像是一個紀(jì)錄片，而整個片子內(nèi)無一不透露著普通百姓質(zhì)樸的生活觀念核心：“省錢”！最終目的就是突出美團(tuán)自己全新的slogan，“真的真的省”。

　　小C看完的感受是：中國很大，從田間地頭到山河湖海；中國又很小，就是一張飯桌。畫質(zhì)如紀(jì)錄片一般，文案又如散文詩，字里行間都透著中國人的生活哲學(xué)。 不洗腦就沒辦法占心智的老套路已經(jīng)被“潤物細(xì)無聲”的品牌文化植入所取代。不再請明星代言，基于新slogan，美團(tuán)優(yōu)選在品牌煥新的廣告片中，深刻展現(xiàn)了中國人“省”背后精神的洞察，把普通百姓質(zhì)樸的生活觀念變成品牌文化，為中國人的“省”做了一次廣告，小C也是漲了一次見識。

　　第三，企業(yè)投放的廣告不再僅僅是廣告，也不是單一某個產(chǎn)品的宣傳，更多的是在輸出企業(yè)文化。產(chǎn)品跟企業(yè)文化的結(jié)合，甚至是說，產(chǎn)品就是企業(yè)文化的體現(xiàn)， 而企業(yè)文化的基礎(chǔ)是幾十年來秉承的母體文化傳承，將這樣具有母體文化的品牌廣泛傳播，才是真正的品牌煥新之路。

　　第四，企業(yè)想要利用流量變現(xiàn)，要能抓住人心和人性。在去中心化的媒體環(huán)境之下，大眾消費(fèi)者已經(jīng)從單一物質(zhì)需求的滿足上升到了精神需求。時代已經(jīng)洞察到了文案的力量，文案直達(dá)消費(fèi)者的心中，美團(tuán)優(yōu)選成功“占領(lǐng)”了“省”這一文化母體，并將這種“文化母體”融入到了品牌氣質(zhì)中，與最廣泛的用戶群體建立了深層共鳴。直銷企業(yè)有很多都擁有自己的長達(dá)十幾二十年的文化母體，這些都是在企業(yè)成長過程中摸索、搜集而匯成。

　　品牌煥新的意義就是將這樣的母體文化轉(zhuǎn)化成滿足老百姓對“精神+物質(zhì)”生活雙重美好追求，不僅能讓企業(yè)的品牌“人設(shè)”更加清晰，還解決了一個直銷企業(yè)的最核心問題，即：品牌與用戶溝通的信任成本。

　　直銷企業(yè)的品牌煥新元年

　　對于直銷企業(yè)來說，2023將是開啟品牌煥新的新起點(diǎn)。如何利用好以上觀點(diǎn)，將是未來產(chǎn)品煥新的成敗所在，真正做到品牌煥新的企業(yè)，自然也就建立了與消費(fèi)者溝通的最關(guān)鍵要素：信任。

　　如今隨著互聯(lián)網(wǎng)文化的快速更迭以及現(xiàn)代人對于文化和精神層次的需求，對于企業(yè)來說，要擺脫單一的“利益點(diǎn)”訴求維度，從而上升到精神文化維度與用戶溝通。將你廣告宣傳里簡單粗暴的推廣產(chǎn)品，變成類似文藝片式的觀念輸出。然而要抓住你真正的核心不能放，所有的鋪墊都是為了突出你設(shè)定的中心思想，這里面包含著你真正的目的