伴隨著三年的疫情，許多人的消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了翻天覆地的變化，在消費(fèi)者需求越來越多樣的背景下，產(chǎn)品的內(nèi)核價(jià)值往往成為能否打動消費(fèi)者的關(guān)鍵因素，這對于用心打磨產(chǎn)品的企業(yè)來說，是一個實(shí)現(xiàn)華麗蛻變的重要機(jī)會。

　　在當(dāng)前激烈而又殘酷的市場競爭中，如新在今年的發(fā)展中呈現(xiàn)出了穩(wěn)步上升的態(tài)勢，近期，如新旗下ageLOC LumiSpa iO榮獲商業(yè)智能集團(tuán)（BIG）頒發(fā)的2022“年度新銳產(chǎn)品”大獎，該獎項(xiàng)也展現(xiàn)出了如新近年來的創(chuàng)新實(shí)力，這也不禁令人好奇，在當(dāng)前市場面對多重壓力的情況下，如新仍然能夠在口碑戰(zhàn)中占領(lǐng)高地的秘訣是什么？

　　走進(jìn)如新，能夠感受到一種充滿包容與愛的企業(yè)氣息，作為結(jié)緣上海的跨國企業(yè)，如新在一開始就把包容與開放刻骨銘心，在如新與上海相融合的這幾年內(nèi)，如新始終延續(xù)了上海這座城市濃厚的文化底蘊(yùn)，其充滿東方美學(xué)的產(chǎn)品一次次戳中消費(fèi)者的內(nèi)心，落地上海的如新也肩負(fù)起建設(shè)城市的責(zé)任，如新不斷致力于推動奉賢、上海乃至中國美麗健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，目的就是讓充斥健康之美的力量，能夠傳遞到更廣闊的人群當(dāng)中，這種包容似乎是如新與生俱來氣質(zhì)，或許，一個企業(yè)能夠包容到何種程度，往往決定了該企業(yè)能夠觸及到的高度。

　　其次，如新成功捕捉到了消費(fèi)者差異化的護(hù)膚需求，在面對不同人群的肌膚問題時(shí)，如新能夠通過提前判斷其使用的美容方案，來為消費(fèi)者提供專屬的定制化產(chǎn)品服務(wù)，基于這樣的消費(fèi)者認(rèn)知，如新不斷結(jié)合自身產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢，抓住數(shù)字化技術(shù)這波浪潮，成功孵化了虛擬人物Vera，相比于真人的服務(wù)，利用科技打開的定制化世界大大提升了如新的服務(wù)效率，讓其在市場中展現(xiàn)出不一樣的光芒。

　　如新心底的合作共贏邏輯

　　在如新的發(fā)展理念中，合作、開放是始終堅(jiān)持的企業(yè)特點(diǎn)，如新中國與上海的結(jié)緣，始于2003年。上海作為首批國家營商環(huán)境試點(diǎn)城市之一，開放包容的環(huán)境和豐富的人才資源吸引了大量跨國企業(yè)，如新集團(tuán)就是這批跨國企業(yè)其中之一。作為首批入選榜單的跨國企業(yè)之一，如新也是上海城市高質(zhì)量發(fā)展的見證者、共創(chuàng)者和共享者，如新結(jié)緣上海，并在這座城市落地生根，如新與上海這座城市一同繁榮生長，生動地展示了企業(yè)綜合實(shí)力和豐富實(shí)踐。

　　此后，在看到了中國大陸市場的發(fā)展?jié)摿螅缧录瘓F(tuán)更加堅(jiān)定了深耕中國市場的決心，早在2014年4月，投資近5億元人民幣打造的如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)（GCIP）在上海奉賢落成，2018年，如新集團(tuán)決定在上海奉賢投建約3.6億元人民幣的如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)二期項(xiàng)目，這是繼如新大中華創(chuàng)新總部園區(qū)之后,集團(tuán)發(fā)展史上最大的海外投資專案。

　　更加值得慶幸的是，穩(wěn)步上升的如新在未來也或?qū)碛懈訌V闊的發(fā)展空間，據(jù)了解，上海美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展到2025年將形成千億規(guī)模產(chǎn)業(yè)，如新中國作為如新集團(tuán)全球的研發(fā)中心、制造中心和創(chuàng)新中心，未來將在中國市場乃至全球市場將發(fā)揮更大作用。如新對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展充滿信心，在上海市各項(xiàng)政策的大力扶持下，將一如既往地把中國市場作為如新全球戰(zhàn)略布局的重點(diǎn)，充分抓住中國擴(kuò)大對外開放的重要機(jī)遇。

　　一場關(guān)于消費(fèi)觀念與創(chuàng)新思路的升級

　　如果說包容和開放的企業(yè)理念是如新打入中國市場重要口訣，那么順應(yīng)時(shí)代潮流、推動創(chuàng)新實(shí)力則是促成企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根基，如新恰恰抓住了數(shù)字技術(shù)的這個風(fēng)口，近年來，虛擬人物形象不斷涌現(xiàn)，在艾媒咨詢《2022-2023年中國虛擬人行業(yè)深度研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，中國虛擬數(shù)字人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，在2021年分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

　　根據(jù)速途元宇宙研究院預(yù)測，至2025年國內(nèi)虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)數(shù)量將突破40萬家，2030年虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達(dá)到3095億元。良好的發(fā)展趨勢、巨大的市場潛力驅(qū)動相關(guān)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，“虛擬數(shù)字人”作為其中重要的元素更是被推向風(fēng)口的中心，打開這扇科技創(chuàng)新的大門，也就打開了品牌未來廣闊的發(fā)展空間。

　　不過，盡管虛擬偶像仍然處于行業(yè)的發(fā)展初期，但從現(xiàn)有的虛擬偶像行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，其發(fā)展前景已經(jīng)不容小覷。相比真人偶像，虛擬數(shù)字人有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，通過數(shù)字化、科技化、大數(shù)據(jù)為一體的諸多功能屬性，打破次元壁建立與年輕人溝通的空間，滿足消費(fèi)者好奇心，不僅能有效助力品牌良好持續(xù)性發(fā)展，更是品牌走向數(shù)字化革新的關(guān)鍵一步。

　　看準(zhǔn)了這個發(fā)展機(jī)遇的如新從2017年就開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的如新，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、敏銳洞察趨勢，積極探索虛擬數(shù)字人與品牌的結(jié)合方式，并于2022年7月底正式推出了品牌首位虛擬偶像Vera（中文名：未來），在新品LumiSpa iO發(fā)布會上驚艷亮相，引發(fā)行業(yè)熱議，同時(shí)也必將成為如新品牌營銷的下一個聚光點(diǎn)。

　　據(jù)悉，如新榮膺由歐睿國際評選的2017-2020年全球零售額第一的居家美容儀器系列品牌*，其中LumiSpa是如新旗下最暢銷的美容儀器之一，在中國大陸已經(jīng)擁有160萬用戶。今年8月發(fā)布的新品LumiSpa iO是在其基礎(chǔ)上注入物聯(lián)網(wǎng)科技的智能化產(chǎn)品。作為EmpowerMe戰(zhàn)略的產(chǎn)品部分，如新未來還將逐步推動全線美容儀器產(chǎn)品智能化、個性化升級，為消費(fèi)者帶來交互式物聯(lián)新體驗(yàn)。而來自外星系喜歡運(yùn)動、旅游、探索高科技產(chǎn)物的Vera，除了是如新第一位虛擬偶像代言人之外，更與如新全新EmpowerMe戰(zhàn)略進(jìn)行了深度綁定。此舉不僅體現(xiàn)了如新抓住虛擬經(jīng)濟(jì)趨勢的行業(yè)前瞻性，配合打造品牌EmpowerMe生態(tài)系統(tǒng)，更使得消費(fèi)者通過虛擬偶像認(rèn)識品牌、了解新品LumiSpa iO，豐富用戶體驗(yàn)的未來感與數(shù)字感。

　　今年，如新也在研發(fā)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了更高階的創(chuàng)新，如新成功推出了首款搭載iOT技術(shù)的智能物聯(lián)產(chǎn)品：如新ageLOC LumiSpa iO，該產(chǎn)品能夠與如新VERA相結(jié)合，開啟個性化護(hù)膚體驗(yàn)新境界，從而為用戶提供定制護(hù)膚方案、提供最適合底妝推薦、跟蹤護(hù)膚進(jìn)展、美肌自拍記錄等功能。

　　首席產(chǎn)品執(zhí)行副總裁賀杰德也表示：“如新ageLOC LumiSpa iO個性化地將美容與潔面合二為一，采用專利微脈動反旋科技，僅需每天使用兩次、每次兩分鐘，即可為您帶來Spa級體驗(yàn)，令肌膚煥發(fā)透亮光彩，宛若新生。并與Vera相聯(lián)，提供定制護(hù)膚方案、提供最適合底妝推薦、美肌自拍記錄、跟蹤護(hù)膚進(jìn)展等功能。”這樣的創(chuàng)新實(shí)力，讓我們看到了如新的野心，更看到了蘊(yùn)藏在如新內(nèi)部的無線潛能。

　　這個時(shí)代，市場變化快速，消費(fèi)者的喜好也瞬息萬變，如何摸索到新的發(fā)展賽道是這個市場向企業(yè)們拋出的一個難題，在包容的環(huán)境榮孕育而生的如新，或?qū)⒗^續(xù)實(shí)現(xiàn)突破，如新在今后也將持續(xù)緊跟行業(yè)趨勢，秉承創(chuàng)新發(fā)展的理念，進(jìn)一步升級打造如新數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，不斷提升企業(yè)的創(chuàng)新能力，全面賦能消費(fèi)者和經(jīng)營者。