隨著人們健康意識的不斷增加，各種各樣的磁療產品相繼在保健市場露頭，尤其是一些打著磁療旗號并號稱可以增強免疫力、調節血壓、甚至是治療疾病的健康鞋系列產品。自利尚莊時期一路走來的“拓步森健康鞋”，在最近兩年里已走入不少人的朋友圈。

　　那么拓步森有著怎樣的平臺背景？利尚莊和拓步森有著怎樣的關聯？拓步森旗下的健康鞋是否具有調節血壓、增強免疫力、治療腳氣和灰指甲等功效？如此宣傳是否違規？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？

　　公司背景，前世今生

　　經查，山東眾新商貿有限公司為拓步森這個項目的經營主體，這家集生產、研發、銷售為一體的新型健康產業公司成立于2021年3月5日，法定代表人王兆輝，股東有王兆輝（大股東）、趙鈞勝、劉立冬，據2021年度報告顯示，該公司股東的實繳出資情況與員工參保情況如下：

　　在管理層方面，山東眾新商貿有限公司的董事長名為劉亞，據推廣人員提供的資料顯示，此人于1979年出生，銷售出身，曾從事過接近20年的傳統批發生意，但僅走進互聯網兩年，便創造了過去整整20年的收入。

　　拓步森的發展歷程雖說是從2021年5月開始的，不過關于其前身利尚莊的故事則可追溯到2016年。現如今，冠以拓步森之名的多家網站（www.tuobusen.com、www.senzhiji.cn）在關于拓步森的簡介中，都含有這樣一段令人摸不到頭腦的描述：“穿出健康”是我們的發展方向，作為進軍大健康產業的年輕公司，我們必以全新的理念健康于民，服務于民，力爭把“利尚莊”打造成中國健康鞋服第一品牌。

　　明明品牌名是拓步森，怎么自稱是利尚莊呢？

　　經查，萊陽利尚莊商貿有限公司為利尚莊這個項目的經營主體，成立于2016年6月12日，法定代表人和獨資股東為祁浩，該公司已于2022年8月10日注銷。這家公司也與如今的眾新商貿公司關聯緊密，相同之處在于銷售的核心產品都是健康鞋、賣點都是磁療、注冊地都在煙臺市，更為重要的是，眾新商貿公司法定代表人王兆輝的另一個身份就是煙臺經濟技術開發區利尚莊百貨商行的負責人，不難看出，利尚莊與拓步森實屬一脈相承的關系。除了上述信息有著緊密關聯外，兩者之間的相似之處還在于利尚莊和拓步森的宣傳標語也是一模一樣：“會上癮的鞋子”。

　　2021年上半年，在拓步森剛剛起步的那段日子里，也有一些視頻資料明確表示拓步森屬于利尚莊的升級版。

　　磁療鞋子，功效神奇？

　　自品牌創立以來，拓步森旗下的核心產品便是所謂的健康鞋，款式分為319款、168款、219款、119款。在專利層面上，利尚莊健康鞋和拓步森健康鞋拿到的專利都是三項，但專利號卻各不相同。利尚莊拿到的專利號分別是2019302895429、2019302895503、201920848426.0。

　　拓步森拿到的專利號則分別是201921770863.1、202130337234.6、202130337257.7，調查發現，其一對應的專利為磁簧共振鞋，據說明書顯示，該產品可促進人體微循環，加快新陳代謝，有助于人們健康，其二和其三對應的專利為鞋子的外觀專利。

（圖片來源：企查查）

　　但在推廣人員的介紹下，拓步森健康鞋不僅具有了說明書所描述的種種功效，還被包裝為可以調節血壓。

　　以及增強免疫力等保健作用。

　　在推廣人員提供的資料和有關拓步森的網站中，也存在關于拓步森健康鞋具有如下醫療作用的廣告語：如促進炎癥消退等。

　　對于上述涉及到醫療作用的廣告內容，我國《廣告法》第十七條規定已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。所謂的“穿鞋就能調節血壓”的說法自然也是無稽之談，截至目前，根據臨床研究與藥理學研究，并沒有發現穿某種鞋能夠降低患者血壓，如果僅希望通過穿鞋治療高血壓，既不科學也不安全。

　　在當下的互聯網上，為了佐證該產品確實具有消炎抗菌、治療腳氣和灰指甲等醫療功效，各種案例也是層出不窮。

　　顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

　　近年來，名目繁多的以磁療為噱頭的保健器械屢見不鮮，令人眼花繚亂，磁療梳子、磁化杯、磁療項鏈、磁療鞋等，其品類五花八門。但在法規層面，我國食品藥品監督管理總局早在2011年5月11日就發布了《磁療產品注冊技術審查指導原則》，該規定明確指出磁療產品不得以治療病種、治療功效等方式命名。而且目前也沒有任何證據顯示磁療產品可以治病。“丁香醫生”此前也得出過類似的結論：“在中國所有診療指南里面搜索，都沒有提到磁療二字，也就是說，磁療在中國從未獲得主流醫學界的認可。在國外，磁療名聲就更臭了，在國際主流醫學界磁療被認為是偽科學。”

　　揭底模式，多重收益

　　接下來，我們再來關注一下拓步森推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿強（化名）提供的資料顯示如下：

　　一、基本獎勵：

　　一次性進貨26000元、繳納1000元保證金即可成為加盟商，享受公司所有產品出廠價；享受公司所有產品滿3000元包郵（新疆、西藏除外）；享受公司招商權，招商補貼為3000元；享受招商加盟商復購充值獎10%。

　　二、加盟商業績評級：（同級截流）

　　1.加盟商個人銷售業績達到7.5萬或招商3個加盟商成為區級加盟商，享受銷售總業績4%級差獎；

　　2.加盟商個人銷售業績達到15萬或招商6個加盟商成為市級加盟商，享受銷售總業績6%級差獎；

　　3.加盟商個人銷售業績達到30萬或招商13個加盟商成為核心加盟商，享受銷售總業績8%級差獎。

　　三、月度業績獎（核心加盟商享受）：

　　0萬 1%

　　25萬 1.5%

　　50萬 2%

　　75萬 2.5%

　　100萬 2.9%

　　125萬 3.3%

　　150萬 3.7%

　　200萬 4%

　　250萬 4.3%

　　300萬 4.6%

　　400萬 4.8%

　　500萬 5%

　　四、成為核心經銷商后月度業績達到30萬可以申請成為生活館，符合標準的生活館享受銷售總業績2%的店鋪補貼（同級截流）。

　　文章的最后，我們不妨再來回顧一下拓步森的前身利尚莊所推行的獎金制度與之相比有何異同。

　　關于在過去數年間備受質疑的利尚莊，本平臺早在兩年前就曾先后以《打著“磁療”旗號宣揚治病功效，號稱“誰賣誰火”的利尚莊健康鞋是何來路？》、《“分銷＋加盟”模式下分紅最高可達100%，備受爭議的利尚莊“磁療”還能走多遠？》為題對該項目進行過曝光，此處不再贅述。

　　眼下，通過拓步森平臺拿到豐厚業績獎勵的加盟商已比比皆是。

　　晉級加盟商級別的同樣不計其數。

　　截至目前，在某電商平臺當中，還有多款拓步森健康鞋被擺在了貨架上，我們以“168款”為例，同型號產品的標價也是高低不一，可見，在拓步森的加盟商團隊當中，亂價現象可能已然存在。

　　后 記

　　近年來，號稱具有保健功效乃至治病療效的磁療產品越來越多地出現在了大眾的視野，虛假宣傳亂象愈發猖狂，對此，我國《藥品管理法》有著明確規定，非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳，也不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證，不得利用國家機關、醫藥科研單位、學術機構或者專家、學者、醫師、患者的名義和形象作證明。歸根結底，磁療產品不是藥品，也不是醫療器械，在宣傳過程中一旦違反上述規定，就屬于違法行為。

　　至于拓步森在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，微商電商調研將繼續保持關注。