2022年11月5日，第五屆中國國際進口博覽會在上海拉開帷幕。來自世界各地的高精尖商品在國家會展中心集結，展現(xiàn)出最新鮮的商品潮流趨勢與不斷升級的新消費體驗，吸引各參展商交流合作的同時，亦成為產品市場化的重要試金石。

　　本屆進博會設立了包括食品及農產品、汽車、技術裝備、消費品、醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健以及服務貿易在內的六大展區(qū)，共迎來145個國家、地區(qū)和國際組織參展。進博會線上國家展在隨申辦上同步上線，線上線下雙輪驅動，熱鬧非凡。數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日閉幕，本屆進博會進場人次達46.1萬，按一年計意向成交金額735.2億美元，相對往屆增長了3.9%。

　　直銷企業(yè)已是進博會的熟客。聚焦健康和美麗產業(yè)的直企在進博會或選擇首發(fā)新品，展現(xiàn)雄厚的研發(fā)技術與優(yōu)質產品競爭力；或順應線上線下大融合的風潮，帶來數(shù)字化新探索成果與參展者交流；或布置創(chuàng)意交互，在趣味性與科技感兼具的體驗式互動中秀出品牌魅力。

　　《知識經(jīng)濟》記者注意到，本屆進博會上缺席了幾個曾經(jīng)的直銷界常客，比如中國總部就在上海的如新、美樂家、漢德森、福維克等企業(yè)，這說明各家企業(yè)在市場壓力下采取了一種更加務實的參會態(tài)度——畢竟，直銷企業(yè)參加進博會并不是為了能直接拓展市場業(yè)務，重點訴求在于品牌推廣。而直銷巨頭玫琳凱則采取一種四兩撥千斤的巧妙做法：從11月7日起，上海江寧路街道玫琳凱“玫好家園”志愿者團隊主動入駐進博會黨群服務站，開展“漂漂亮亮看進博”活動，為進博會的志愿者、工作人員及參展觀眾提供化妝、補妝、護膚和造型咨詢等專業(yè)服務，不但為進博會增添了一道美麗的風景線，也體現(xiàn)了玫琳凱的美容業(yè)務特色。

　　據(jù)《知識經(jīng)濟》統(tǒng)計，共計有6家擁有直銷牌照的企業(yè)正式參加了本屆進博會，但真正為了直銷業(yè)務發(fā)展而參會的企業(yè)僅有連續(xù)5年參會的康寶萊和首次參會的葆嬰，其他企業(yè)參加進博會的焦點其實在于其傳統(tǒng)業(yè)務。

　　葆嬰

　　數(shù)字化引領新未來

　　USANA葆嬰選擇了“三十而立”這個特殊節(jié)點首秀進博會，這基于其中國區(qū)較為堅挺的業(yè)績，并希望借助這個平臺邁入里程碑式的進階發(fā)展。初入進博會，USANA葆嬰舉辦了一場隆重的慶典儀式，USANA葆嬰銷售營運與業(yè)務發(fā)展執(zhí)行總監(jiān)孫磊分享了三十年的品牌積淀，承諾將深耕與服務中國市場；中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、國家體育總局訓練局等代表以及奧運冠軍郭偉陽等也積極助力，對未來與USANA葆嬰的合作進行展望。

　　此次進博會之旅，USANA葆嬰展出了全系列產品矩陣，包括營養(yǎng)保健品、暢活營養(yǎng)、肌膚營養(yǎng)和健康生活四大系列，以基礎營養(yǎng)、優(yōu)化營養(yǎng)等功能為主。就在參加進博會前夕，USANA葆嬰還獲得了InCelligence綜合配方與橄欖植物精華獨家專利配方，以技術賦能大健康。

　　數(shù)字化的觀展體驗也是USANA葆嬰帶來的另一亮點。據(jù)悉，這是其首次聯(lián)動“大家庭”，由USANA葆嬰品牌推廣官帶領大家云看展，足不出戶便可對參展產品了如指掌；首次推出“進博健康時刻”小程序，讓場內外觀眾均可積極參與互動，并上傳運動照片和發(fā)布健康宣言激勵自己。

　　參會期間，人民日報健康客戶端對USANA葆嬰展臺進行了深度探訪。從參觀全產品矩陣，到細致了解明星產品，再到體驗線上交互新嘗試，均直觀而全面地展現(xiàn)在鏡頭下，讓觀眾體會到USANA葆嬰準備此次展會的匠心。

　　USANA葆嬰首席官兼中國區(qū)執(zhí)行董事聶懷禹表示，此次亮相進博會對于USANA葆嬰在本土乃至全球的發(fā)展都有強大的促進作用，將堅定地大力投資本土市場，用創(chuàng)新的健康理念多維度賦能國民的健康生活。

　　康寶萊

　　首發(fā)重磅產品

　　康寶萊連續(xù)五度參加進博會，已經(jīng)是會上的熟面孔，并獲得了主辦方頒發(fā)的“進博會5周年合作共贏獎”。雖然2022年業(yè)績不佳，但因為康寶萊將進博會視為主要的品牌推廣平臺之一，因此持續(xù)參加也在情理之中。在過去幾屆中，康寶萊不僅拿出拳頭產品推廣，還曾積極利用各種技術，呈現(xiàn)“從種子到餐桌”的質量管理體系、利用“康寶萊官方商城”小程序展現(xiàn)數(shù)字化轉型成果，在2021年還獨具匠心地設置了“冰球體驗區(qū)”，可謂花樣繁多。

　　而本次，康寶萊突破性地將進博會作為了產品首發(fā)渠道。11月6日，康寶萊在展臺發(fā)布了智滿星DHA藻油軟糖和魚油軟膠囊兩款新品。康寶萊中國區(qū)對外事務副總裁董瑞萍與康寶萊中國區(qū)產品創(chuàng)新中心負責人周離離親臨展臺，講述產品“中國創(chuàng)新、全球首發(fā)”的研發(fā)故事。當日康寶萊還在展臺進行了兩場特別直播，由康寶萊中國數(shù)字化辦公室副總裁劉立領銜，為網(wǎng)友再度介紹新產品以及“萊聚”APP。11月9日，在央視新聞客戶端的同步直播中，康寶萊通過進博會新品發(fā)布平臺正式向外界“官宣”智滿星DHA藻油軟糖產品，引發(fā)無數(shù)大健康從業(yè)者的熱切關注。

　　除了產品“新”，康寶萊展館的呈現(xiàn)方式也“新”。這次康寶萊選擇在醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)和綜合展示區(qū)雙館共展，20余個品類、40多種海外暢銷產品琳瑯滿目，應接不暇。奶昔吧臺前也熱鬧非凡，參展人群紛紛在營養(yǎng)師的講解與親身體驗中，感受康寶萊的產品魅力。

　　據(jù)悉，康寶萊已簽約第六屆進博會，希望將“營養(yǎng)+健康”的品牌理念持續(xù)傳遞下去。

　　圃美多

　　升級意面新體驗

　　深耕食品行業(yè)的圃美多早在2018年的首屆進博會就曾亮相，憑借著豐富的產品口味以及創(chuàng)新的互動設計獲得了大量參展商的關注。近年來，圃美多還借助進博會這個平臺，向中國客戶展示了企業(yè)業(yè)務布局與設計，展現(xiàn)累累碩果的同時亦增強了發(fā)展信心。

　　此屆圃美多也將進博會作為了新品首發(fā)平臺。以“新一代鮮意面”為主題，圃美多帶來“新意餐3.0”意面的全球首秀——圃美多將意面發(fā)展分為了“需要消費者購買獨立包裝面條、醬料并親自烹飪”的“1.0時代”與“只需煮面，醬料一應俱全”的“2.0時代”，而此次新品的發(fā)布，將針對現(xiàn)代消費者的快節(jié)奏生活方式進一步升級，兼具便攜感與儀式感。展會現(xiàn)場，圃美多發(fā)布了番茄牛肉丸意面和奶油蘑菇雞肉意面，醬料與面條均采用獨立包裝，直接省略煮面步驟，真正做到又美味、又便捷。

　　為與參展者深度交互，使其進一步體會新品魅力，圃美多在展臺還邀請了意大利廚師現(xiàn)場表演烹飪正宗意面料理，并邀請觀眾試吃，現(xiàn)場反響熱烈、好評不斷。

　　圃美多表示，進博會是一個強有力的發(fā)展平臺，未來將通過該渠道持續(xù)踐行“真純美食， 放心食品”的理念，加強研發(fā)與渠道開發(fā)，為消費者帶來更多符合中國口味的特色產品。

　　目前的圃美多已經(jīng)決定退出中國直銷市場，專注于傳統(tǒng)代理銷售渠道，因此參加進博會更具實際的市場推廣意義。

　　宇航人

　　向全球講好沙棘故事

　　力圖“向全球講好沙棘故事”的宇航人，此次帶著來自內蒙古質本純真的中國小果沙棘系列健康產品亮相進博會。該沙棘產品通過了美國、歐盟、日本、中國有機食品認證，出口到近20個國家和地區(qū)，是宇航人的當家產品，展現(xiàn)出中國沙棘的品牌力量。新鮮的品質與老品牌的聲量，展臺吸引了諸多參展者的目光。

　　宇航人表示，此次參展進博會，獲得了向全球市場展示中國沙棘高技術發(fā)展最新成果的機會，也擁有了同世界各地的同行以及上下游合作伙伴交流的平臺。為完美履行進博之約，宇航人近年來在產品研發(fā)狠下功夫，抓住“天然”與“有機”的特質提高沙棘產品品質，積極創(chuàng)新展示理念、優(yōu)化展示內容，讓參展規(guī)模與產品質量得到越來越高的提升，進而擴大國際合作，推動沙棘制品行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

　　如今的宇航人通過自建和多種合作形式與野生保護，已經(jīng)擁有超過50萬畝的可采收沙棘原料基地。進博會對于宇航人來說是一次鏈接世界的機會，宇航人將本著“質本純真”的愿景，探索中國小果沙棘新發(fā)展的機遇，構建高質量、多元化、可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)鏈。

　　以嶺藥業(yè)

　　合作傳播中醫(yī)藥文化

　　進博會不止為各品牌新品展示提供了廣闊平臺，亦在“以合作促創(chuàng)新、以創(chuàng)新強合作”的良性循環(huán)中推動著中外的國際化合作。在國際上影響力不斷攀升的以嶺藥業(yè)此次應巴西里約商會的邀請，首次出現(xiàn)在進博會的舞臺。

　　以嶺展館的設計風格與其傳統(tǒng)藥企品牌印象大致相同，簡潔大氣，同時配色上注入了一定的巴西元素，展現(xiàn)合作誠意與態(tài)度。展館背部還介紹了發(fā)展近況與優(yōu)勢，講好品牌故事。此次以連花清瘟、參松養(yǎng)心膠囊為代表的多款創(chuàng)新專利中藥及健康產品還同步展出于河北省文化展館，彰顯出強大的民族科研力量以及文化自信。

　　中國與巴西雙方的參展代表在進博會上表示，中國的傳統(tǒng)醫(yī)藥使用和開發(fā)經(jīng)驗豐富，歷史悠久，而巴西則擁有豐富的藥用植物資源，強強聯(lián)手，雙方的合作將帶來“1+1大于2”的效果，在共同推動醫(yī)藥技術和產品進步的同時，雙方的中醫(yī)藥文化也將進一步傳播，在互惠中共利、以共利實現(xiàn)共贏。

　　在參加進博會的同時，以嶺藥業(yè)與巴西茶之王公司于線上簽署了合作備忘錄，表示在未來將精誠合作，讓寶貴的藥用資源得到完整的開發(fā)，讓中醫(yī)藥文化輻射得更遠、更廣。

　　愛茉莉

　　以“智”造擁抱消費品未來

　　韓國化妝品巨頭愛茉莉在中國直銷市場暫無斬獲，但在傳統(tǒng)渠道一直風生水起。正值愛茉莉太平洋進入中國30周年之際，其帶著旗下7大品牌、20余件新品及500余件展品亮相進博會。11月6日上午，愛茉莉在消費品展區(qū)舉行了“入華30周年慶暨進博會展臺揭幕儀式”，向觀眾簡潔介紹了此次“共創(chuàng)智美未來”的參展主題及觀展亮點。

　　愛茉莉的展臺采用了虛擬增強現(xiàn)實技術，給參展者未來感與潮流感兼具的新鮮體驗。展區(qū)有序分為品牌展示區(qū)、美妝黑科技展區(qū)、30周年大事記展示區(qū)以及獲獎作品展示區(qū)，全方位地展示了愛茉莉的產品力量和發(fā)展之路，以及持續(xù)耕耘中國市場的硬實力和信心。

　　此次愛茉莉在進博會帶來多個子品牌的“首秀”與“首發(fā)”，彰顯滿滿誠意，多款新品以及升級版明星產品讓參展者大飽眼福。蘭芝在展臺全球首發(fā)致美緊顏煥采三重凝萃精華露；旗下的雪花秀帶來潤致煥活精華肌底液的25周年限量版；悅詩風吟的膠原多肽塑彈精華霜亦是全球首發(fā)。

　　黑科技體驗是愛茉莉展臺的亮點之一。在美妝黑科技展區(qū)有多款“量身定制”——多次獲獎的功能性化妝水即時定制儀，針對用戶肌膚問題制造針對性功效的精華；通過情緒定制的“泡澡球”，享受“入浴劑個人定制服務”，增添洗浴樂趣；在愛茉莉的膚色測定程序進行皮膚測試，即時制作適應個人膚色的粉底液與氣墊……大量參展者紛紛前來體驗，在體會品牌技術力量的同時，感嘆科技為生活帶來的改變。

　　為提高交互趣味性，愛茉莉還創(chuàng)造了一個小型的“元宇宙世界”，用戶可在手機上獲得極具個人特色的二次元形象，多角度趣味探尋“愛茉莉之心”。

　　據(jù)悉，愛茉莉已續(xù)簽第六屆進博會，積極擁抱中國發(fā)展機遇。