解讀“萬家購物”電子商務外衣下的傳銷內核
萬家購物“零成本消費”模式迅速擴張
浙江億家電子商務有限公司成立于2010年5月，“萬家購物”網站也同時成立。
成立之初，“萬家購物”只是一家年營業額165萬元的第三方導購網，網站業務基本局限在金華地區。然而到今年5月底，“萬家購物”已在全國2300多個縣區設有代理點，實體聯盟店遍布全國2300多個縣市，共有9萬多家加盟商，擁有分紅權的高級會員70萬多人。
吸引如此眾多的消費者和加盟商成為“萬家購物”的會員，正是“你消費、我返錢、零成本購物”這樣誘惑性極強的返利模式。
按照萬家返利模式規定，加盟商每銷售500元金額的產品，需上繳16%的傭金給“萬家購物”，這16%就是“萬家購物”的返利來源。譬如，加盟商銷售了1000元商呂，就必須拿出160元上繳給“萬家購物”。
對消費者而言，“萬家購物”以每500元劃為1個分紅權，就是說消費者購買500元商品，就可以得到1個分紅權，1000元就是2個分紅權。以此類推，每個分紅權每天最多可返利1元。如果你消費了500元，一天可能收到1元錢，賬戶累計100元后可以取現。從理論上分析，500天后，消費者便可能收回全部消費款，最終成為“零成本消費”。
萬家購物電子商務外衣下的傳銷內核
也許有人會問：“萬家購物”從無到有，從小到大，已經開辦了兩年。期間，政府管理部門是否存在缺位問題？
類似“萬家購物”的返利網站在全國范圍內出現2000多家，與其手法上的蒙蔽性與欺騙性密切相關，其合法性與非法性、網上與網下、真實交易與虛假交易相互交織在一起，蒙蔽了對其性質、風險的判斷。
起初，“萬家購物”的返利模式被看成是一種電子商務的創新模式，“摸著石頭過河”，但是在發展過程中，這種第三方導購平臺被傳銷組織者利用，初級模式逐漸發生了變異，網站運營態勢日趨復雜性并具有爭議性。
尤其是2012年2月15日，“萬家購物”推出“一元返利”超高回報政策以后，加盟商和會員數量急劇擴張。不少會員鉆了返利購物模式的漏洞，只需繳納16%的“傭金”，不再進行線下商品交易，即虛假消費。其結果，“消費返利”變成了“投資返利”，而網站也從“返利促銷”逐漸成為“返利投機”的金融游戲，直至涉嫌傳銷。
更為嚴重的是，“萬家購物”在給高級會員返利的同時還出現了團隊計酬現象?！叭f家購物”網站設有不同級別的區域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一級代理（商）都可根據自己吸納加盟商的業績按照一定的比例獲取傭金。高額的傭金刺激各級代理（商）不斷拉攏新成員加盟。這使得加盟行為實質上成了“拉人頭”，用后來加盟者交的傭金去堵前面返利的窟窿。有專家指出，“萬家購物”返利模式的實質就是穿著電子商務新經濟外衣、換上高科技內核的新型網絡傳銷行為。
針對這一模式的風險，金華市有關部門曾多次發出消費警示：“萬家購物網站紅利計劃存在很大風險，消費者一定要提高防范意識，以免造成不必要的消費糾紛和經濟損失。”并對“萬家購物”有關虛假宣傳、超范圍經營、不正當競爭等違法經營行為進行持續調查整改工作。然而，受既得利益的誘惑，卷入傳銷活動的人員不斷增多。直至今年5月25日，有關部門果斷責令停止“一元返利”促銷政策以后，才得以遏制。
投機返利不是真正的電子商務
隨著“萬家購物”的擴張，國內返利網大量出現。法律界人士說，近日來崩盤的返利網，不是真正的電子商務，沒有真實的交易為基礎，返還的也不是網站的合法利潤。大部分返利網在初期合法的市場行為到后期演變為投資騙局這一過程中，執法部門難以界定，無法有效監管。
“萬家購物”的返利模式不同于傳統的實體傳銷，沒有人頭傳遞，加入的會員也不需要門檻，只要網站注冊即可加入，也沒有對會員進行洗腦培訓。而隨著外界爭議的逐漸增多，“萬家購物”不斷地根據社會質疑聲進行調整規避，使其非法傳銷的內核更內隱蔽性和復雜性。
由于“萬家購物”巧妙地從表面上規避了典型傳銷現象中的拉人頭、入會需門檻等特點，隱蔽性很強?！叭f家購物”相關負責人曾說，公司不遺余力打擊“虛假消費”，但實際上卻為了收取更多的傭金一直在變相縱容。
有會員稱，今年年初，“萬家購物”的返利下降到幾角錢一天，甚至幾分錢，出現了明顯的不可持續現象。從2月15日開始，每一個有效積分每天獲得的返利又確定為一元錢，參與人群又大量增加。
“萬家購物”的網絡傳銷嚴重擾亂了市場經濟秩序和正常的金融秩序，影響十分惡劣。由于該案涉及面廣，人員眾多，相關偵查工作仍在進行。金華市相關部門將依法從嚴查處，積極營造電子商務健康發展的良好環境。
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