隨著互聯網日新月異的發展，以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造的新零售模式應運而生。最近幾年間，在新零售領域進行布局的平臺越來越多，“億合新零售”便是其中之一。

　　那么，“億合新零售”有著怎樣的平臺背景？該平臺銷售的多款產品是否存在夸大宣傳？消毒產品可以宣傳縮陰和預防疾病嗎？標榜“0風險”的億合新零售現行的獎金制度被專家指出存在哪些法律風險？

　　消字產品，虛假宣傳

　　億合新零售的經營主體為黑龍江億合商貿有限公司，該公司成立于2019年2月21日，法定代表人為李權，股東為李權和常松。注冊資本為1000萬元，據2020年報顯示，該公司實繳資本為10萬元，參保員工為0人。

　　據官方公眾號介紹，億合新零售也叫“持家快購”，這是一家以會員制B2C運營模式為主的全球化電商平臺。持家快購商城致力于為會員提供全球源頭高品質商品，所有商品（由商城自己注冊代加工生產）垂直供應，全國直發，品種涉及用戶生活的方方面面，持家快購商城的價值是連接源頭商品，滿足會員擔心價格高反復對比，質量差投訴無門，產品亂，篩選麻煩的根本需求。

　　說到該平臺中的產品，備受經銷商追捧的熊貓生活牌生物肽女性私護抑菌凝膠自然不得不提。在經銷商與眾多宣傳材料的包裝下，這款產品具有了消炎、縮陰等多種作用。

（圖片來源于“億合新零售”公眾號）

　　不僅如此，經銷商小靜（化名）還介紹稱，該款私護抑菌凝膠還具有長效預防各種婦科病等十二大功效。該產品的適用人群范圍更是幾乎無所不包：1、膚色不好，伴有色斑、皺紋、變老的女性；2、白帶異味、騷癢、陰道炎、宮頸炎、宮頸糜爛、子宮肌瘤、盆腔炎、附件炎的女性；3、月經不調、痛經的；4、贅肉多、身材走形；5、胸部扁平、乳房下垂；6、失眠、情緒低落不自信的更年期女性；7、臨近絕經或已閉經1-2年；8、陰道松弛，同房干澀疼痛、性冷淡、夫妻生活不和諧的女性；9、流產后，生育后，陰道子宮受損的女性；10、想要給自己一份潔凈愛的女人、愛老公更愛自己和家庭的人。

（圖片來源于“億合新零售”公眾號）

　　另外，還有經銷商聲稱，消費者使用凝膠后，根據其排出的瘀毒形狀不同，也可以理解為其所代表的病癥不同，大致可分為以下幾種情況：排出的瘀毒是塊狀的腐肉，夾雜一些腐皮，有可能是肌瘤，陰道炎，卵巢囊腫；排出的瘀毒是豆腐渣狀，灰黃色帶有血絲，有可能是宮頸炎，宮頸糜爛、輸卵管囊腫；排出的瘀毒是毛肚狀，有可能是子宮內膜炎，盆腔炎；排出的瘀毒是沙粒狀，有可能是子宮體長期炎癥所致等等。

　　但調查發現，“熊貓生活牌生物肽女性私護抑菌凝膠”的生產企業為西安大愛健康產業有限公司，衛生許可證號為“陜衛消證字【2010】第0081號”，該產品的外包裝也明確顯示其使用范圍是用于陰部不適處的抑菌、清潔、祛除異味及日常護理、對大腸桿菌有抑制作用。可見，該款女性私護抑菌凝膠僅是消毒產品，并非醫療器械或藥品。

　　眾所周知，消毒產品主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物，是衛生部為提高公共衛生質量而批準的一類產品，僅有消毒功能，不具備治療效果，生產企業和經營企業不應該對“消”字產品做任何有療效的宣傳。《消毒產品標簽說明書管理規范》第十八條也有明確規定：消毒劑禁止標注廣譜、速效、無毒、抗炎、消炎、治療疾病、減輕或緩解疾病癥狀、預防性病、殺精子、避孕，及抗生素、激素等禁用成分內容。因此，億合新零售旗下的這款產品以“消”字號的名義去宣傳“消炎”的行為不符合有關規定。

　　該款產品的另一賣點——“縮陰”也涉嫌虛假宣傳。產品批文是消字號，卻在宣傳語中加入“縮陰”、“可以長效預防各種婦科病”等字樣，已經涉嫌違反《廣告法》第十七條規定：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　類似的案例早已發生，浙江桐鄉市市場監管局曾在2018年對桐鄉市廣播電視臺涉及其他廣告違法行為案開出了罰單，某婦用抑菌片是一款消毒產品，但其在電視臺投放的廣告語里卻提到具有“清毒排毒縮陰回春”等多種醫療用途，違反了廣告法規定。

　　不久前，也曾有網友在藥品價格315網上咨詢過這段產品的功效，對此，該網回復稱：“熊貓生活生物肽女性私護抑菌凝膠”可能屬于消毒產品，不是藥品，不能代替藥品發揮治療功效，請消費者謹慎選擇。

　　另外值得一提的是，生產該產品的企業——西安大愛健康產業有限公司在2020年10月份因為違反《廣告法》第二十八條的規定，被西安市市場監督管理局港務浐灞分局處以罰款26752元；在2021年6月份因為違反了《消毒管理辦法》第三十一條、第三十二條的規定被灞橋區衛生健康局處以罰款。

　　“械”字產品，名不副實

　　除了消字號的產品，億合新零售平臺中還有兩款“械字號”產品也得到了不少經銷商的推崇，比如冷敷凝膠艾灸液（皇圣堂冷敷凝膠舒筋健骨型）和億合熊貓前列腺貼。

　　其一：冷敷凝膠艾灸液

　　這款產品宣傳可以針對以下六種癥狀發揮作用：冷敷鎮痛；消腫止痛；物理降溫；跌打損傷；軟組織損傷；頸肩疼痛。

　　無獨有偶，還有宣傳資料顯示，該產品的適應癥狀也包括腰肌勞損，肌肉疼痛，頸椎病，肩周炎，關節炎，腰間盤突出，骨質增生，跌打損傷等。

　　實際上，該款產品的備案號為鄂漢械備20190524號，備案人名稱為湖北寧錄藥業有限公司。據藥智數據網站顯示，該款凝膠的產品描述為：通常由降溫物質和各種形式的外套及固定器具組成，降溫物質不應含有發揮藥理學、免疫學或者代謝作用的成分。該產品的預期用途也僅僅是用于人體物理退熱、體表面特定部位的降溫。冷敷理療，僅用于閉合性軟組織。顯然，該產品的實際用途并不包括上述宣傳圖片提到的多種功效。

　　此外，還有部分宣傳材料對外做出了關于此款產品所具功效的斷言以及保證，表示該產品涂抹3分鐘內即可起到作用。

　　對此，我國《廣告法》第十六條明確規定，醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）說明治愈率或者有效率。

　　其二：億合熊貓前列腺貼

　　據宣傳資料顯示，這款前列腺貼適用于慢性前列腺炎引起的疼痛病癥，能改善其臨床癥狀。前列腺貼是將藥用成分浸出，集中在膏藥中，利用皮膚的吸收作用于局部病灶，見效快，使用方便，并對前列腺炎有改善效果。前列腺貼可以軟化包膜，加快腺體回縮，在數天內緩解病癥所帶來的煩惱，提高對前列腺炎的療效。

　　經查，該款產品的注冊證號為魯食藥監械（準）字2014第2260318號，生產廠家為山東皇圣堂藥業有限公司，其適用范圍為前列腺增生引起的腰酸背痛。

　　顯然，該產品的實際功效并不包括“對前列腺炎有改善效果”、“提高對前列腺炎的療效”等關于疾病治療方面的描述。可見，有關宣傳材料明顯存在醫療器械廣告宣傳的功能主治、適用范圍超出了批準的內容，含有不科學地表示功效的斷言和保證，嚴重欺騙和誤導消費者。《醫療器械監督管理條例》明確規定：醫療器械廣告的內容應當真實合法，以經負責藥品監督管理的部門注冊或者備案的醫療器械說明書為準，不得含有虛假、夸大、誤導性的內容。

　　同時，我國《醫療器械廣告審查發布標準》第十條規定：醫療器械廣告中有關適用范圍和功效等內容的宣傳應當科學準確，不得出現以下情形：在向個人推薦使用的醫療器械廣告中，利用消費者缺乏醫療器械專業、技術知識和經驗的弱點，使用超出產品注冊證明文件以外的專業化術語或不科學的用語描述該產品的特征或作用機理。

　　四個級別，傭金分紅

　　文章的最后，我們再來關注一下億合新零售現行的獎金制度該如何解讀。據經銷商小靜（化名）介紹，億合新零售目前推行的獎金制度較為簡單，零門檻，一共有四個級別，分別是會員，經銷商，合伙人，股東。

　　一、會員：只要掃碼后就是會員，享受批發價，擁有自己的二維碼，可以代理整個商城。

　　二、經銷商：直推30人掃碼，就是經銷商，享三級傭金。

　　三、合伙人：（1）自己的業績+自己團隊三級內業績累積夠1000元；（2）直推20人掃碼。

　　（完成以上兩點就是合伙人，享三級傭金）

　　四、股東：團隊一級有五個合伙人，就可以升級股東。股東享三級傭金+每月三次分紅，每月10/20/30號分紅。

　　注：因為每個月的利潤不一樣，因此每月的分紅是沒有具體的金額的；三級傭金還涉及到每款產品對應的是不同的返利；經銷商，合伙人，股東返利都一樣。具體的產品傭金表如下圖所示：

　　（限于篇幅，僅截取部分）

　　此外，該代理模式還對外宣稱0投資、0風險、0壓力。我國《廣告法》第二十五條對于投資理財類廣告有明確約束：“招商等有投資回報預期的商品或服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：一是對未來效果、收益或與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等；二是利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。”

　　                      （圖片來源于經銷商朋友圈）

　　對于上述制度，本平臺也請來了行業專家對其進行分析，該專家表示億合新零售的模式對會員有門檻費要求，晉級條件明顯是拉人頭，并且形成多層次，盈利模式存在多層次團隊計酬的特征。所以，這是一個明顯涉傳的獎金制度，設計者完全是涉傳思維。

　　后  記

　　近年來，涉及消毒產品和醫療器械的虛假宣傳亂象，越來越頻繁地出現在消費者的眼前。因此，廣大消費者在選擇使用相關產品時，更應擦亮雙眼、提高警惕，而有關部門也應加大力度，對于一些誤導消費者的違法廣告行為予以嚴厲查處。而針對文章中涉及到的多款產品虛假、夸大宣傳的問題，本平臺也已向該公司所在地的監管部門進行投訴。

　　至于以“為百姓打造優質電商”為宗旨、以“創造1萬老板，服務10億用戶”為愿景的億合新零售在今后會如何發展？對此，微商電商調研將繼續保持關注。