美麗的彩云之南是產茶大省，無論是地理環境、氣候條件，還是相關的產業基礎，云南都擁有得天獨厚的優勢，普洱茶文化源遠流長。作為茶文化的發源地之一，云南普洱市思茅區一直備受關注，這里不缺古樹，這里不缺茶文化和好故事，不缺深耕這片茶葉的茶人、哲人。近日，文旅頭條新聞網融媒體記者走進龍潤集團，與龍潤集團董事長焦家良面對面，聆聽這位茶人、哲商眼中的云南思茅普洱茶營銷推廣之路和他與普洱茶的不解之緣。

　　茶之思

　　一片葉子的營銷路漫漫

　　焦家良深耕普洱茶產業近20年，在這過程中，他失敗過，但是并未擊毀他“用青春做抵押打造云茶產業”的決心。他說：“云南的普洱茶資源非常好，然而，非常遺憾，具備唯一性、獨占性、排他性、科學性、真實性、權威性六大特質的云南普洱茶，并沒有很好地走向中國市場，更沒有很好地走向世界市場。”在焦家良深耕云茶的歷程里，一直在思考：云茶營銷路漫漫其修遠兮！

　　據企查查平臺公布的數據顯示，我國是全球最大的茶葉生產與消費國，茶園面積占世界的60%，產量占世界的40%以上，有20個省份、900多個縣產茶。截至2021年4月，我國在業/存續“茶葉”相關企業147.72萬家，其中，云南茶葉相關企業注冊超10萬家。可見，茶企業涉及比較多，涉及到的茶農也非常多，云南有茶農600萬人，涉茶人口超千萬，茶產業富民強省的任務位于“綠色食品牌”十大產業之首。與此同時，云茶的發展短板也呈現出來，如：在種植端基礎設施建設落后，在加工端，技術力量和經濟實力較弱，“品名”多“品牌”少，在市場端，云茶文化雖底蘊深厚但引領缺位，尤其營銷方面暴露出以次充好、缺乏創新等問題，沒有形成一批國內外知名茶山景區和茶文化品牌，標準體系也不完善等。

　　身為營銷學博士的焦家良告訴記者，云茶產業在營銷方面要補齊短板，需把茶文化、茶產業、茶科技有機地統一起來，圍繞茶文化延伸茶產業鏈，并以科技賦能，才能達到事半功倍的效果。自2006年從事茶產業以來，他一直在思考云南的茶產業如何推進，如何做大做強做優，這期間，他帶著他的團隊也做了大量的探索與嘗試，在營銷上創新銷售模式打響中國西部市場，在產品方面研發了茶護膚品、茶牙膏、茶日化品等產品，目的是通過技術賦能提升普洱茶營銷內涵，助力云茶出滇。

　　踐之諾

　　“理想”之花今夏綻放光芒

　　在焦家良的心里，一直盛開著一朵浪漫之花，是關于普洱茶文化的浪漫故事。他希望，通過他和團隊的努力能讓這朵浪漫之花、理想之花綻放光芒。道阻且長，行而不綴，正是秉持這樣的信念，他和他的團隊踐行了那句“用青春做抵押打造云茶產業”的諾言，邁出了云茶出滇與助力鄉村振興的重要一步。

　　今年5月20日，在普洱市委、市政府，思茅區委、區政府及市、區有關部門的重視和指導下，理想華萊云南營銷中心開業典禮在普洱市思茅區隆重舉行。中國工程院院士劉仲華在該營銷中心開業典禮上給予了高度的評價：理想華萊落地普洱思茅，政企同心，對實現安化黑茶與思茅普洱茶跨區域強強聯合發展有重要意義，書寫出相關茶產業高質量發展與鄉村振興有機結合的輝煌篇章，這不僅是中國茶產業崛起的破局之舉，也是推進茶文化、茶產業、茶科技“三茶”統籌，助力鄉村振興的重要舉措。

　　“理想華萊”是由理想科技集團與湖南華萊聯合創辦，致力于推廣“茶生活方式”的高科技產業集團。湖南華萊是黑茶領域的標桿者，通過一片茶葉實現了湖南安化縣的脫貧。焦家良分析，在華萊銷售的基礎上，與云南的普洱茶結合起來，實現中國黑茶的總體出發，齊頭并進走向市場。他介紹道，在具體操作模式上，湖南益陽市政府對理想科技集團招商引資，云南普洱市思茅區對湖南華萊招商引資，由政府出面將兩個企業聯動起來，互為戰略合作方，并成立兩個“理想華萊”營銷中心，一個在湖南安化，一個在云南普洱思茅區。今夏落地云南普洱的理想華萊營銷中心，短短一個月便實現稅款總額106.57萬元，真正意義上助推產業發展，也把云茶營銷的理想照進了現實，猶如云茶產業土壤上綻放的理想之花，光芒初現。

　　當記者問到為什么選擇在普洱思茅區？焦家良表示，普洱思茅是馳名中外的普洱茶故鄉，是普洱茶的重要原產地與核心集散地之一，有著超35萬畝的茶園，茶園景觀美，產量也非常可觀。更重要的是該產茶區得到了國家的重視。“乘借著普洱茶產業闊步發展的契機，秉承‘打造中國茶產業的世界品牌’的愿景，選擇在思茅落地‘理想華萊’，就是希望打造思茅普洱茶新名片，書寫鄉村振興大文章”。下一步，普洱理想華萊將積極引進安化黑茶的先進經驗、技術以及人才，實現茶文化、茶產業、茶科技的三統籌，有效推進雙方深度融合，助力云茶出滇。

　　龍潤集團系列舉措帶來的思茅普洱茶新征程，是否能成為云南茶界的引領者，讓我們拭目以待！

　　行之遠

　　茶旅融合大有可觀

　　記者從思茅區文化和旅游局了解到，2021年思茅區共接待游客653.93萬人次，實現旅游總收入70.46億元。2021年，思茅區以文旅深度融合為主線，全力打造“普洱茶都·康樂思茅”城市品牌，著力建設世界一流健康養生勝地。依托茶產業打造半山酒店、中華普洱茶博覽苑、茶馬古城旅游小鎮等業態，持續激發市場活力。普洱市委常委、思茅區委書記胡選坤在理想華萊營銷中心開業時曾表示，普洱是一座以茶為名，因茶興市的城市，這里產茶歷史悠久，茶類多樣，茶文化底蘊厚重，區位優勢明顯，自然資源豐富。理想華萊落地普洱是天時地利人和的積極舉措，將新技術、新模式、新思維、新活力帶來普洱，實現普洱市茶產業的再創新。

　　在思茅，游客可以賞茶園之美景，品茗茶之香醇，理想華萊云南營銷中心就位于普洱市思茅區旅游環線，在深入推進茶旅融合中將大有可觀。據介紹，該營銷中心是集辦公、酒店、住宿、餐飲、會議等功能為一體的復合型營銷服務中心，每天都會有大量省外游客到這里參觀、學習，免費品嘗茶。未來，理想華萊將持續探索以“茶為核心、文為積淀、旅為抓手、康為延展”的融合發展路線，以安化、思茅兩地為核心協同發展，構建理想華萊健康產業核心競爭力。

　　就如何持續推動茶旅融合發展，焦家良提出了自己的見解，他認為，云南擁有得天獨厚的旅游資源，旅游產業的發展優勢突出，如今，隨著高鐵的不斷開通，云南許多旅游目的地也因此帶來了更多的新機遇和新的經濟增長點，比如普洱，現在隨著大滇西旅游環線的持續建設，全域旅游的不斷推進，普洱茶旅融合發展也在提速。到普洱，看古鎮、走古道、品思茅普洱茶、體驗慢生活已成為新時尚，下一步，理想華萊將充分發揮思茅普洱茶的優勢，通過落地普洱理想華萊云南營銷中心，將普洱思茅生態資源優勢結合思茅普洱茶文化進行推廣，以云茶文化賦能旅游，在詩和遠方的浪漫之路上篤行致遠，助力普洱思茅“茶旅文康”產業融合發展，助推鄉村振興！

　　文旅頭條融媒體記者 李陽喜 李文女 朱正 文

　　鄧斌 圖

　　部分圖片由龍潤集團提供

　　責編 劉榕杉

　　審核 華芳