圖片來源：圖蟲

　　6月22日消息，為進一步規范網絡主播從業行為，加強職業道德建設，促進行業健康有序發展，今天國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯合發布《網絡主播行為規范》（以下簡稱《規范》）。

　　《規范》共計包括十八條，規定了網絡主播應當堅持的正向行為規范和要求，包括遵守憲法和法律法規規范，反對并抵制流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、拜金主義等不良現象。

　　虛擬主播也被列入規范范圍。《規范》第一條稱，除了泛指一般“網絡主播”人員外，利用人工智能技術合成的虛擬主播，也列入了參照執行的范圍。

　　針對近兩年不少網絡主播因偷稅漏稅被罰，《規范》在第十一條中強調，網絡主播應當如實申報收入，依法履行納稅義務。

　　另外，對于需要較高專業水平（如醫療衛生、財經金融、法律、教育）的直播內容，《規范》還明確了主播應取得相應執業資質，并向直播平臺進行執業資質報備，直播平臺應對主播進行資質審核及備案，落實主體責任。

　　對于出現違規行為的網絡主播，《規范》強調要強化警示和約束；對問題性質嚴重、多次出現問題且屢教不改的網絡主播，要求應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，并不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。

　　近年來，網絡直播發展如火如荼，網絡主播數量快速增長，特別是在疫情背景下，對促進靈活就業、服務經濟發展等方面也發揮了重要作用。

　　但與此同時，國家廣播電視總局人事司負責人表示，網絡主播隊伍素質良莠不齊，進入門檻低，部分網絡主播法律意識淡薄、價值觀念扭曲，傳播低俗庸俗內容、散布虛假信息、誘導非理性消費和大額打賞、炒作炫富拜金、偷逃稅、損害未成年人身心健康等，違法違規問題時有發生，因此亟須對網絡主播行為予以規范、加強監管。

　　過去幾年，直播行業欺詐、斂財、偷稅漏稅等問題不斷增多，造成網絡直播亂象產生的原因也有很多，包括準入門檻低、流量變現快、監管成本高等等。對此，國家的相關監管也正在加強。

　　針對上述問題，《規范》 的第十四條明確指出了網絡主播在提供網絡表演和視聽節目服務過程中不得出現的行為，為網絡主播從業行為劃定了底線和紅線。

　　例如，針對虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品、數據造假等損害消費者權益的問題，以及引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”等涉及到未成年人合法權益的保護問題，都做出了規定與強化。

　　受消息面影響，港股網絡直播概念股走低，快手盤中跌幅一度接近5%，最終跌幅為4.08%，收盤價為82.35港元每股；微盟集團跌超3%，映客、中國有贊跌超2%。

　　以下為31種不得出現的行為：

　　1.發布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規的內容；

　　2.發布顛覆國家政權，危害國家統一、主權和領土完整，危害國家安全，泄露國家秘密，損害國家尊嚴、榮譽和利益的內容；

　　3.發布削弱、歪曲、否定中國共產黨的領導、社會主義制度和改革開放的內容；

　　4.發布詆毀民族優秀文化傳統，煽動民族仇恨、民族歧視，歪曲民族歷史或者民族歷史人物，傷害民族感情、破壞民族團結，或者侵害民族風俗、習慣的內容；

　　5.違反國家宗教政策，在非宗教場所開展宗教活動，宣揚宗教極端主義、邪教等內容；

　　6.惡搞、詆毀、歪曲或者以不當方式展現中華優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化；

　　7.惡搞、歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士和模范人物的事跡和精神；

　　8.使用換臉等深度偽造技術對黨和國家領導人、英雄烈士、黨史、歷史等進行偽造、篡改；

　　9.損害人民軍隊、警察、法官等特定職業、群體的公眾形象；

　　10.宣揚基于種族、國籍、地域、性別、職業、身心缺陷等理由的歧視；

　　11.宣揚淫穢、賭博、吸毒，渲染暴力、血腥、恐怖、傳銷、詐騙，教唆犯罪或者傳授犯罪方法，暴露偵查手段，展示槍支、管制刀具；

　　12.編造、故意傳播虛假恐怖信息、虛假險情、疫情、災情、警情，擾亂社會治安和公共秩序，破壞社會穩定；

　　13.展現過度的驚悚恐怖、生理痛苦、精神歇斯底里，造成強烈感官、精神刺激并可致人身心不適的畫面、臺詞、音樂及音效等；

　　14.侮辱、誹謗他人或者散布他人隱私，侵害他人合法權益；

　　15.未經授權使用他人擁有著作權的作品；

　　16.對社會熱點和敏感問題進行炒作或者蓄意制造輿論“熱點”；

　　17.炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調低下的內容，宣揚違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內容；

　　18.服飾妝容、語言行為、直播間布景等展現帶有性暗示、性挑逗的內容；

　　19.介紹或者展示自殺、自殘、暴力血腥、高危動作和其他易引發未成年人模仿的危險行為，表現吸煙、酗酒等誘導未成年人不良嗜好的內容；

　　20.利用未成年人或未成年人角色進行非廣告類的商業宣傳、表演或作為噱頭獲取商業或不正當利益，指引錯誤價值觀、人生觀和道德觀的內容；

　　21.宣揚封建迷信文化習俗和思想、違反科學常識等內容；

　　22.破壞生態環境，展示虐待動物，捕殺、食用國家保護類動物等內容；

　　23.鋪張浪費糧食，展示假吃、催吐、暴飲暴食等，或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容；

　　24.引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰、造謠攻擊，實施網絡暴力；

　　25.營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品，虛構或者篡改交易、關注度、瀏覽量、點贊量等數據流量造假；

　　26.夸張宣傳誤導消費者，通過虛假承諾誘騙消費者，使用絕對化用語，未經許可直播銷售專營、專賣物品等違反廣告相關法律法規的；

　　27.通過“彈幕”、直播間名稱、公告、語音等傳播虛假、騷擾廣告；

　　28.通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎”等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”；

　　29.在涉及國家安全、公共安全，影響社會正常生產、生活秩序，影響他人正常生活、侵犯他人隱私等場所和其他法律法規禁止的場所拍攝或播出；

　　30.展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產，展示無節制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為；

　　31.法律法規禁止的以及其他對網絡表演、網絡視聽生態造成不良影響的行為。